การตลาด Non-Disclosure Austria เมื่อการท่องเที่ยวต้องเซ็นสัญญารักษาความลับ
เมื่อทุกคนต่างแห่กันไปเช็กอินที่เดียวกัน ถ่ายรูปมุมเดียวกันเพื่อลงคอนเทนต์แบบเดียวกัน สิ่งที่เคยเป็นเสน่ห์ลึกลับหรือ “Hidden Gem” ก็แทบจะหายไปเลยค่ะ จากสถานที่ที่เคยสงบเงียบและงดงามตามธรรมชาติ กลับกลายเป็นเพียงฉากถ่ายรูปที่แออัด วุ่นวาย และเต็มไปด้วยผู้คน นี่คือปัญหาใหญ่ที่ทั่วโลกกำลังเจอที่เรียกว่า Overtourism หรือภาวะที่นักท่องเที่ยวล้นทะลักจนส่งผลกระทบไปหมด ทั้งสิ่งแวดล้อมที่เสื่อมโทรมลง ชุมชนท้องถิ่นที่อยู่อาศัยยากขึ้น รวมถึงตัวนักท่องเที่ยวเองก็ไม่ได้สัมผัสความสุขจากการพักผ่อนจริง ๆ การท่องเที่ยวออสเตรีย (Austria Tourism) ก็ตัดสินใจลุกขึ้นมาทำแคมเปญ Non-Disclosure Austria ที่ “แหวกแนว” เพื่อดึงสติเหล่านักท่องเที่ยวและคนทำคอนเทนต์ยุคใหม่ค่ะ Non-Disclosure Austria คืออะไร หลายคนอาจจะคุ้นหูกับคำว่า Non-Disclosure Agreement (NDA) หรือสัญญาไม่เปิดเผยข้อมูล ที่ปกติเขาใช้กันในโลกธุรกิจเพื่อเก็บความลับของบริษัทใช่ไหมคะ แต่ความล้ำคือการท่องเที่ยวออสเตรียเขาหยิบเอาแนวคิดนี้มาใช้กับการท่องเที่ยวค่ะ โดยเปิดตัวแคมเปญสุดเก๋ชื่อว่า “Non-Disclosure Austria” ที่จะมาชวนให้นักท่องเที่ยวร่วมกันเซ็นสัญญา NDA จำลอง ก่อนที่จะเข้าถึงข้อมูลลายแทงที่เที่ยวลับ ๆ ของออสเตรียค่ะ เงื่อนไขในสัญญาก็ไม่มีอะไรซับซ้อนเลยค่ะ เขาแค่ขอความร่วมมือจากเราว่า “ช่วยงดแชร์สถานที่เหล่านี้ลงโซเชียลมีเดีย” หรืออย่างน้อยที่สุดก็คืออยากให้คิดทบทวนดูให้หนัก ๆ ก่อนจะกดโพสต์ค่ะ เพื่อเป็นการช่วยกันรักษาเสน่ห์ของสถานที่นั้นไม่ให้พังเพราะกระแสไวรัลนั่นเอง แล้วเราจะได้อะไรตอบแทนจากการเซ็นสัญญาความลับนี้ บอกเลยว่าคุ้มมากค่ะ เพราะนักท่องเที่ยวจะได้รับสิทธิ์เข้าถึง […]
