การตลาด กล้องวงจรปิด Arlo แคมเปญสุดปั่น ยั่วให้คนขโมยของ แล้วขายของแบบ Real time
บทความนี้พามาดูแคมเปญ การตลาด กล้องวงจรปิด สุดแสบจาก Arlo ที่ฉีกตำราการตลาดแบบเดิม ๆ จากที่อุตสาหกรรมนี้มักจะเน้นขายสินค้าด้วยความตื่นตระหนกหรือ Fear Marketing พวกเค้ากลับเลือกใช้วิธีที่กวนโอ๊ยและแยบยลกว่านั้น ด้วยการงัดกลยุทธ์ยั่วให้คนขโมยของ โดยเปลี่ยนพื้นที่โฆษณาธรรมดาให้กลายเป็นเหยื่อล่อแขวนโปสเตอร์งานศิลปะสุดหรูเพื่อดักจับพฤติกรรมของคนที่อดใจไม่ไหวจนต้องแอบดึงกลับบ้าน แล้วจัดการตลบหลังขายกล้องวงจรปิดพร้อมส่งแมสเซจกระแทกใจแบบ Real-time ในวินาทีที่ของมีค่ากำลังคามือ แล้วที่มาที่ไปของแคมเปญนี้เป็นยังไง ทำไมทำแบบนี้ เรามาเจาะลึกเบื้องหลังไอเดียสุดปั่นนี้ไปพร้อมกันเลยครับ ที่มาของแคมเปญ Art Bait ที่มาของแคมเปญนี้เริ่มต้นจากการตั้งคำถามตัวโต ๆ กับ “ท่ามาตรฐาน” ของอุตสาหกรรมอุปกรณ์รักษาความปลอดภัยครับ โดยปกติแล้วสินค้ากลุ่มกล้องวงจรปิดมักจะยึดติดกับการทำการตลาดแบบขู่ให้กลัวหรือ Fear Marketing เช่น การจำลองเหตุการณ์โจรบุกบ้าน ปล้นทรัพย์สิน หรือสร้างสถานการณ์สมมติที่ดูตื่นตระหนกตกใจ ซึ่งแม้จะกระตุ้นความตระหนักรู้ได้ แต่มักจะสร้างความรู้สึกอึดอัด และผู้บริโภคอาจจะรู้สึกว่าถูกยัดเยียดความกลัว และทำให้แบรนด์ดูตึงเครียดหรือเข้าถึงยากครับ ทาง Elgiganten (ผู้จัดจำหน่าย) และ Arlo (แบรนด์กล้องวงจรปิด) จึงต้องการพลิกเกม เพื่อหาวิธีการสื่อสารรูปแบบใหม่ที่สามารถแทรกซึมเข้าไปในใจคนได้อย่างแนบเนียน สร้างสรรค์ และมีชั้นเชิงมากกว่าการขู่เข็ญครับ แบรนด์ไม่ได้พยายามสร้างปัญหาใหม่หรือความเสี่ยงที่ดูเกินจริงขึ้นมาหลอก ๆ แต่เลือกที่จะลงไปสังเกตพฤติกรรมที่เกิดขึ้นจริงของผู้คนตามสถานีรถไฟใต้ดิน จนไปพบอินไซต์ที่น่าสนใจว่าผู้คนมักจะอดใจไม่ไหวที่จะ “แอบดึงโปสเตอร์สวย ๆ” กลับบ้าน […]
