AIA Archives

ถอดรหัสการตลาด Behavior Marketing เมื่อ ALive Powered by AIA ใช้แนวคิด Tiny Habits เปลี่ยนพฤติกรรมสุขภาพคนไทยทีละนิด

10/06/2026

คนไทย 85% บอกว่าการเงินคือเรื่องที่ให้ความสำคัญที่สุดในชีวิต แต่มีแค่ 28% เท่านั้นที่รู้สึกว่าสุขภาพการเงินของตัวเองดีจริง นี่คือตัวเลขจากผลสำรวจที่ ALive Powered by AIA ทำร่วมกับ NielsenIQ ในกลุ่มคนไทยอายุ 31-54 ปี จำนวน 1,000 คน ที่ถูกเปิดเผยบนเวที Mission To The Moon Forum 2026 และเป็นช่องว่างที่ห่างกันถึง 57 จุดระหว่างสิ่งที่รู้ว่าสำคัญ กับสิ่งที่ทำได้จริง ซึ่งทำให้ผมต้องหยุดคิดทันทีที่เห็น ถ้าถามว่าทำไมตัวเลขนี้ถึงสะกิดใจ ก็เพราะเราคือเพื่อนกันครับ เราต่างก็เป็นเหมือนกันทั้งนั้น สมัครฟิตเนสรายปีแล้วไปจริงแค่เดือนแรก ตั้งนาฬิกาปลุกตีห้าว่าจะลุกไปวิ่งแต่กดเลื่อนยาวถึงเจ็ดโมง หรือโหลดแอปนับแคลอรี่มาแล้วเปิดใช้ไม่ถึงสัปดาห์ก็ลืมไปเลยว่ามีแอปนี้อยู่ในเครื่อง (ข้อสุดท้ายนี่ผมโดนเต็มๆ) ปัญหาของคนยุคนี้จึงไม่ใช่การไม่รู้ แต่คือรู้ทั้งรู้แล้วยังทำไม่ได้ และนั่นคือ Insight ที่นักการตลาดอย่างเราไม่ควรมองข้าม บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไมแบรนด์ประกันอย่างเอไอเอถึงหยิบทฤษฎีพฤติกรรมศาสตร์ระดับ Stanford อย่าง Tiny Habits มาใส่ในแอปสุขภาพ และเราจะเอาวิธีคิดแบบ Behavior Marketing นี้ไปใช้กับธุรกิจของเราต่อได้อย่างไรบ้าง […]

Nattapon Muangtum

AIA แนะนำชาว Freelance ควรรู้เพื่อ วางแผนสุขภาพ และรับมือความไม่แน่นอนในอนาคต

10/09/2023

AIA แนะนำชาว Freelance ควรรู้เพื่อ วางแผนสุขภาพ และรับมือความไม่แน่นอนในอนาคต สวัสดีค่ะ ชาว Marketer ทุกท่าน สำหรับในบทความนี้ได้นำเอาทางเลือกในการดูแลความมั่นคงในด้านสุขภาพ สำหรับคนทำงาน Freelance และกลุ่มเจ้าของกิจการมาฝากกันค่ะ อย่างที่เรา ๆ ทราบกันดีว่าในยุคนี้เราทุกคนต่างอยากเป็นคนที่ทำงานแบบแฮปปี้ และมีเวลาให้กับชีวิตของตัวเองมากขึ้น ฉะนั้นงาน Freelance จึงตอบโจทย์คนยุคใหม่นี้เป็นอย่างมาก และผู้เขียนก็เป็นหนึ่งในนั้นด้วยค่ะ ด้วยความที่งานนี้เป็นงานอิสระฉะนั้น เรื่องสวัสดิการต่าง ๆ ก็อาจจะขาดหายไปทั้งเรื่องโบนัส และสวัสดิการด้านสุขภาพค่ะ และด้วยสภาวะเศรษฐกิจ และสังคมแบบนี้ใคร ๆ ก็ต่างต้องการได้รับการดูแล และได้รับการรักษาที่ดีที่สุด สำหรับตัวเองกันทั้งนั้นค่ะ ด้วย Insight นี้ของกลุ่มคนทำงาน Freelance จึงทำให้การขายประกันสุขภาพเป็นที่นิยมอย่างมากเลยค่ะสำหรับกลุ่มคนทำงาน Freelance และเจ้าของธุรกิจ ทุกท่านพอจะจำเหตุการณ์ช่วง Covid-19 กันได้ไหมคะที่คนป่วยเยอะมากกก แล้วไม่มีที่รักษา แต่คนที่มีสิทธิประกันสุขภาพ เป็นกลุ่มที่เข้าถึงการรักษาได้ง่ายมาก และก็ได้รับการดูแลอย่างดีซะด้วยนี้ก็เป็นอีกประสบการณ์หนึ่งที่กระตุ้นการซื้อประกันสุขภาพเลยล่ะค่ะ ด้วยเพราะเรื่องของสุขภาพมันไม่เข้าใครออกใคร คงจะไม่มีใครต้องการแบกรับความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นแบบไม่คาดคิด ทั้งนี้ ผู้เขียนก็ได้ไปเจอ คำแนะนำในการเลือกประกันสุขภาพที่เอาใจชาวฟรีแลนซ์ และคนประกอบอาชีพอิสระมาฝากค่ะ เพื่อเป็นทางเลือกในการสร้างความมั่นคง และเป็นหลักประกันให้ตัวเองในอนาคต […]

Chulee.