Marketing Trends รวมข้อมูลรายงานเทรนด์การตลาดสำคัญจากทั่วโลก
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
[Color Trend 2020] เทรนด์สีที่กำลังมาแรงในปี 2020 จาก Big Data ของ Shutter Stock
FacebookFacebookXXLINELineนี่คือ Color Trend 2020 หรือเทรนด์สีที่จะมาแรงในปีหน้า นั้นประกอบด้วย แดงลาวา เขียวอะควา และน้ำเงินแฟนทัม สามเฉดสีนี้แสดงถึงกระแสความนิยมที่หันไปสู่ความตระการตาและโทนสีฉูดฉาด จาก Big Data ของ Shutter Stock ที่แม่นยำยิ่งกว่าพลังจิต หรือเกินกว่า Guru คนใดในโลกจะเดาได้ ส่องดูสเปกตรัม สีเป็นการสื่อสารที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง เป็นการแสดงถึงอารมณ์อันหลากหลายโดยไม่ต้องใช้ถ้อยคำหรือภาพ สีสามารถขับเน้นสิ่งที่สำคัญ หรืออาจใช้อำพรางบางสิ่งที่ไม่มีความหมาย กระตุ้นให้ระลึกถึงอดีต ย้ำเตือนถึงปัจจุบัน และสร้างแรงบันดาลใจไปสู่อนาคต บทบาทของสีในโลกแห่งทัศนศิลป์นั้นมีความชัดเจนเหลือเกิน จนไม่อาจมองข้ามพลังของสีได้ ในฐานะองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยพลังสร้างสรรค์ Shutterstock เห็นความสำคัญของสีที่มีต่อการออกแบบ การตลาด การสื่อสาร และทุกสิ่งที่อยู่ระหว่างนั้น เพื่อให้ได้พบว่าสีใดกำลังมาแรง เราได้พิจารณาการดาวน์โหลดของลูกค้า และวิเคราะห์ข้อมูลพิกเซลนับแสนล้านจุดจากภาพเหล่านั้นทั้งหมด จากนั้นเราได้จับคู่แต่ละพิกเซลเข้ากับรหัสฐานสิบหกที่มีชื่อเรียกและมีความใกล้เคียงที่สุด แล้วอนุมานว่าสีใดได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นมากที่สุดระหว่างปีที่แล้วกับปีนี้ เพื่อให้คุณได้พบกับสีที่กำลังมาแรงในปี 2020 ไม่ว่าจะเป็นเพราะการตอบสนองต่อความหลงใหลของชาวมินิมอลในหลายปีที่ผ่านมา หรือความปรารถนาแบบรวมหมู่ที่จะแสดงตัวตน ขณะนี้ความคิดที่ว่ายิ่งมากยิ่งดีได้เริ่มไต่ขึ้นมาโดดเด่น ตั้งแต่แฟชั่นไปจนถึงวิจิตรศิลป์ เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงจากสีพาสเทลหวานๆ มาเป็นเฉดสีที่ฉูดฉาดขึ้น ลาเวนเดอร์ แทน ขาว และชมพูกำลังเริ่มเอาท์ ในขณะที่สีสดใส ฉูดฉาดกำลังเป็นที่จับตามองในปี […]
The Future of Advertising Agency เอเจนซี่ในยุคหน้าจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร?
FacebookFacebookXXLINELineAdvertising Agency หรือเอเจนซี่โฆษณาทั้งหลายในวันนี้เต็มไปด้วยคู่แข่งจากรอบด้าน ถ้าแบบนั้นแล้วเอเจนซี่ทั้งหลายจะต้องปรับตัวอย่างไรถึงจะอยู่รอดต่อไปได้หลังจากนี้ หลายคนคงเคยได้ยินเรื่องกบที่ตายในหม้อต้มน้ำที่ค่อยๆร้อนขึ้นจนมันกระโดดออกจากหม้อไม่ทัน เมื่อเทียบกับกบอีกตัวหนึ่งที่พอตกลงไปในหม้อร้อนๆปุ๊บก็จะรีบกระโดดออกมาอย่างทันทีจนเอาตัวรอดได้ สภาพเอเจนซี่ไม่น้อยในวันนี้ก็กำลังอยู่ในสถานการณ์แบบนี้แหละครับ ด้านหนึ่งคือเอเจนซี่ที่มีลูกค้าใหญ่ๆใช้กันมานาน หรือเป็น Global deal มาจากยานแม่ ทำให้หลายที่รู้สึกว่าการปรับตัวนั้นไม่ใช่เรื่องเร่งด่วนมากที่ต้องรีบลงมือทำ ทำให้หลายที่ยังคงใช้วิธีการคิดและทำงานในแบบเดิม แค่เปลี่ยนเครื่องมือเก่าให้กลายเป็นใหม่ เปลี่ยนจากกระดาษเป็น iPad แต่ไม่ได้เปลี่ยนวิธีการทำงานตั้งแต่รากฐานใหม่หมด แน่นอนว่าเรื่องเล่าเรื่องกบไม่ใช่เรื่องจริง เพราะนักวิทยาศาสตร์พิสูจน์มาแล้วว่าต่อให้ค่อยๆเพิ่มอุณหภูมิน้ำในหม้อเมื่อถึงจุดหนึ่งกบก็จะกระโดดออกมาอยู่ดี แต่เรื่องนี้กลายเป็นเรื่องตรึงใจของหลายคนที่เอาไว้เปรียบเปรยกับสถานการณ์ของความเคยชินกับการเปลี่ยนแปลงทีละน้อย จนพอถึงจุดที่เกินจะเปลี่ยนแปลงได้ก็ต้องตายลงไปในที่สุด Agency จะทำอย่างไรเมื่อคู่แข่งคือลูกค้าของตัวเอง? อย่างที่คนเอเจนซี่หลายคนรู้ว่าในวันนี้ลูกค้าแบรนด์ใหญ่ๆมีทีม in-house ของตัวเองที่เต็มไปด้วยคนเก่งๆมากขึ้นทุกที และหลายทีคนฝั่ง in-house ของลูกค้าก็เก่งกว่าคนใน Agency ไม่น้อยด้วยครับ คุณคงเคยเจอลูกค้าบางคนที่ทำเพจของตัวเองขึ้นมาจนมีคนไลก์หลักแสนแล้วใช่มั้ยครับ หรือคุณอาจจะเคยเจอลูกค้าบางคนที่ซื้อมีเดียได้ performance ดีกว่าคนในทีมคุณด้วยซ้ำ ตัวเลขการมีทีม in-house ของฝั่งแบรนด์เองนั่นสูงขึ้นทุกปี และนี่เป็นตัวเลขของฝั่งตะวันตกครับ 2008 = 48%2013 = 58%2018 = 80% และไม่ใช่แค่ทีม in-house ของแบรนด์เท่านั้น แต่คู่แข่งของเอเจนซี่ในวันนี้ยังหมายถึงบริษัทด้าน Tech ต่างๆ โดยเฉพาะพวก MarTech […]
แชท ก่อน ช้อป Facebook แชร์ Insight นักช้อปไทย Conversation Commerce
FacebookFacebookXXLINELineFacebook ประเทศไทยเปิดเผย Insight ความลับของคนไทยว่ามีนิสัย “แชท ชอบ ช้อป” หรือเรียกอย่างเป็นทางการว่า Conversation Commerce ตรงที่ติดเรื่องการแชทก่อนช้อป ผิดกับการช้อปปิ้งออนไลน์ของฝั่งอเมริกา ที่ไม่จำเป็นต้องแชทอะไรให้ยุ่งยากเสียเวลาครับ เมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน 2562 ที่ผ่านมา ทาง Facebook ประเทศไทยได้เปิดบ้านต้อนรับสื่อ และการตลาดวันละตอนก็เป็นหนึ่งในนั้น (ขอบคุณที่ให้เกียรติเชิญมา ณ ที่นี้ด้วยครับ) เพื่อจะบอกให้รู้ว่าธุรกิจออนไลน์บ้านเราในวันนี้ถูกขับเคลื่อนด้วยการแชท ถ้าธุรกิจไหนไม่พร้อมแชทให้นักช้อปสบายใจ ก็อาจจะเสียลูกค้าไปได้ง่ายๆ ครับ งานนี้มีชื่อเต็มว่า Commerce in the era of conversation เพื่อให้บอกรู้ชัดๆ ว่า ในยุคแห่งการแชทคุยกันนั้นส่งผลต่อการซื้อขายอย่างไร และงานนี้ก็ไม่ได้มีแค่ทาง Facebook มาเปิดเผยข้อมูล แต่ยังมีทาง BCG มาร่วมแชร์ข้อมูลการวิจัยเชิงลึกที่ลงไปสำรวจจากผู้คนทั่วโลกจากกว่า 9 ประเทศ เป็นจำนวน 8,864 คน และเป็นคนไทยกว่า 1,234 คนจากกว่า 26 จังหวัดเลยทีเดียว […]
สรุป Trend & Insight จากงาน D&AD ประจำปี 2019
การรวมตัวของนักออกแบบ นักโฆษณาทั่วโลก ที่มาช่วยกันดูงานเป็นหมื่นๆชิ้น แล้วพูดคุยกันว่าปีที่ผ่านมาเกิดอะไรขึ้น จนเป็นรายงานชิ้นนี้ ซึ่งเมื่อคุณได้อ่านรายงานแล้ว คุณก็จะคาดการณ์ว่า ปีต่อไป ควรจะมีทิศทางไปยังไง อะไรยังเป็นเทรนด์สำหรับปีหน้า เราสรุปมาจาก 20 กว่าหน้า ให้เข้าใจง่ายๆแล้วในการตลาดวันละตอน
สรุปประเด็นสำคัญจากงาน MARKETING DAY 2019 “ARE YOU READY FOR 2020”
FacebookFacebookXXLINELineอัพเดท Marketing Trend 2020 ล่าสุดสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยหรือ MAT ได้จัดงานสัมมนาเรื่อง “Are you ready for 2020?” โดยมี Guest speakers เก่งๆ มากมาย ที่เข้ามาแชร์เรื่องราวหรือเทรนด์ต่างๆ ให้กับนักการตลาดอย่างเราๆ ฟัง ทางเพจการตลาดวันละตอนเองก็ได้โอกาสไปอัพเดทเนื้อหามาด้วยเช่นกัน วันนี้เลยจะมาสรุปประเด็นใจความหลักที่น่าสนใจให้ฟังกันค่ะ ใจความหลักๆ ที่ Guest speakers ต้องบอกว่าเกือบทุกท่านที่มาแชร์นั่น ล้วนแต่มุ่งเน้นเรื่องของ “การทำความเข้าใจลูกค้า” ค่ะ ฟังดูแล้วอาจจะเบสิคไปสักหน่อย แต่ไอ้ความเบสิคเนี่ยแหละที่วิทยากรหลายท่านแจงว่านักการตลาดหลายคนอาจจะละเลยมันอยู่บ่อยๆ เพราะในยุคที่ Data is the new currency และ Tech is everything แบบนี้เนี่ย หลายๆ บริษัทก็มักจะลงทุนกับการเก็บข้อมูลลูกค้าหรือพัฒนาเทคโนโลยีสุดอลัง จนลืมไปว่า “จริงๆ แล้วลูกค้าต้องการในสิ่งที่เรากำลังลงทุนอยู่หรือเปล่า?” ก่อนจะลงมือ ต้องเข้าใจลูกค้าก่อน (Consumer Empathy) บรรยายหลักโดยคุณบังอร สุวรรณมงคล Managing […]
อัพเดท 12 เรื่องสำคัญของ Instagram ส่งท้ายปี 2019 เตรียมพร้อมเข้าสู่ปี 2020
FacebookFacebookXXLINELineInstagram หนึ่งในเครื่องมือสำคัญของนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะสายแฟชั่นไลฟ์สไตล์ขาช้อป ดังนั้นบทความนี้อยากอัพเดทให้นักการตลาดได้รู้ว่า Instagram Update อะไรไปแล้วบ้างในปี 2019 ที่จะส่งผลต่อการทำการตลาดผ่าน Instagram ในปี 2020 ครับ ในช่วงปี 2019 ที่ผ่านมาเรียกได้เลยว่าเป็นปีของ Instagram จริงๆครับ จากการที่มีผู้ใช้เพิ่มขึ้นถึง 1,000 ล้านคน นักการตลาดจึงให้ความสนใจเป็นอย่างมาก เพราะ Instagram ได้ Update พัฒนาตัวเองให้ตอบโจทย์การใช้งานของคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการปรับปรุงเมนูการค้นหา หรือการเพิ่มเมนูในการเลือกซื้อสินค้า หลังจากได้อ่านบทความ 12 การอัพเดตของ Instagram ในปี 2019 ที่นำเสนอเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ Instagram ในด้านการใช้งานที่ผู้ใช้ แบรนด์ธุรกิจ รวมไปถึง Instagram เองล้วนได้ประโยชน์จากการพัฒนาในครั้งนี้ ดังนั้นผมจึงสรุปทั้งหมดมาแชร์ให้กับทุคนในวันนี้ครับ 1. Shopping for Creators ตัวช่วยสำคัญในการเลือกซื้อ “เสื้อที่นางแบบคนนี้ใส่คือแบรนด์อะไร? แล้วหาซื้อจากที่ไหน? แท็กร้านก็ไม่มี!!!” ปัญหาที่ทำให้หลายคนต้องปวดหัว เมื่อเห็นดารา หรือ Influencer […]
Sensitive Marketing กับประเด็นที่อ่อนไหวของ Brand
FacebookFacebookXXLINELineสองสามปีมานี้ “แคมเปญคนดี” เกิดขึ้นมากมาย จริงๆก็มีมานานแล้ว ซึ่งเป็นเรื่องที่ดีมากๆเลยครับ แต่ปีสองปีที่ผ่านมาแตกต่างอย่างชัดเจน เพราะแบรนด์ส่วนใหญ่ไม่ได้ออกมาแสดง ความคิดเห็น ความเชื่อ อย่างเดียวอีกแล้ว เพราะอะไร? และนี่ก็คือบทความการสร้างแบรนด์ที่ว่าด้วยหัวข้อ Sensitive Marketing จาก BX24 ครับ เพราะความชินตา เพราะสิ่งเหล่านี้เราเห็นบน Facebook Twitter สื่อโซเชียลทั้งหลายทุกวัน การโพสท์เรื่องราว หรือแม้แต่ mime ที่เป็นคติเตือนใจ สร้างแรงบันดาลใจจากคำพูดเกิดขึ้นเยอะมาก ที่สำคัญ ใครๆก็ทำได้ หลายแบรนด์จึงหันเอาจริงเอาจังกับการเป็นคนดี ที่มากกว่าคิดดี คือ ทำดีให้ดู ประมาณว่า ฉันเชื่อแบบนี้ แต่ฉันไม่ได้แค่พูดนะ ฉันทำด้วยฉันทำให้ดู เธอสนใจมั้ย มาทำด้วยกันสิ ถ้าจะยกกรณีดีดีของไทย ก็มีนะครับ เช่น ปตท. ที่ปลูกป่าในเมืองเพื่อให้คนในเมืองได้ใกล้ชิดผูกพันธรรมชาติมากขึ้น ปลูกฝังความรักป่าให้กับเด็กๆตั้งแต่ในเมืองแล้ว กรณีแบบนี้ล่ะครับ คือ ฉันเชื่อ และฉันทำ แต่มีกรณีที่ยากกว่านั้นครับ น่าสนใจมาก บางแบรนด์มีความอ่อนไหว ด้วยตัวสินค้าเอง จะทำอย่างไรให้คนเข้าใจ และรักแบรนด์ […]
สรุป 6 เฉดสีเทรนด์โลกในปี 2020 จากรายงานเจาะเทรนด์โลก TCDC
FacebookFacebookXXLINELineสรุป 6 เฉดสีเทรนด์โลก จากรายงานเจาะเทรนด์โลกประจำปี 2020 โดย TCDC วันนี้การตลาดวันละตอนสรุปเรื่อง Color Trend 2020 เพื่อให้นักการตลาด เจ้าของธุรกิจ หรือคนโฆษณาได้เห็นแนวโน้มของการใช้สีที่จะเป็นเทรนด์ในปีหน้า โดยแต่ละเฉดสีที่รายงานนี้เลือกมาก็มีที่มาที่ไปอย่างยากจะปฏิเสธได้ ถ้าพร้อมแล้วเชิญอ่านต่อได้เลยครับ จากการศึกษาวิจัยวัฒนธรรม Pop Culture ทั่วโลกทำให้เห็นวิวัฒนาการด้านสีจากปีที่ผ่านมาว่า ในปี 2020 นี้ ประเด็นสำคัญจะอยู่ที่การสร้างสมดุลของวิถีชีวิตร่วมสมัย โดยจะเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงเพื่อเตรียมตัวให้พร้อมรับศตวรรษใหม่ 1. SURF THE WEB Surf the Web เป็นเฉดสีน้ำเงิน ที่เป็นสีน้ำเงินเฉดใหม่ในรอบ 200 ปี ที่พบในขณะที่ให้ความร้อนกับสารเคมีระหว่างการทดลองวัสดุสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เมื่อผสมธาตุอิตเทเรียม อินเนียม และแมงกานีส เข้าด้วยกันแล้วพบว่าสารนั้นเปลี่ยนเป็นสีน้ำเงินสดใส ที่เราเรียกสีนี้ว่า YinMn Blue ตามองค์กระกอบด้านเคมี YinMn Blue เป็นสีใหม่ที่สดใสเพราะสารเคมีดังกล่าวสามารถดูดซับคลื่นสีแดงและเขียวได้อย่างสมบูรณ์ ดังนั้นจึงมีเพียงแค่สีน้ำเงินเท่านั้นที่สะท้อนออกมากระทบตาเรา และยังทำให้มีคุณสมบัติด้านพลังงานเพราะสามารถสะท้อนคลื่น Ultra Violet ของดวงอาทิตย์และช่วยให้อาคารเย็นสบาย 2. BEERROOT […]
เมื่อ Ride Hailing กับ E-Commerce กลายเป็นหัวใจหลักที่ทำให้ Digital Economy ไทยขยายตัว
FacebookFacebookXXLINELineรายงาน e-Conomy SEA 2019 ที่ Google จัดทำร่วมกับ Temasek และ Bain & Company คาดการณ์ว่า Digital Economy ของไทยจะมีมูลค่า 1.6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 500,000 ล้านบาท โดยจะมีขนาดใหญ่เป็นอันสองของเอเซียตะวันออกเฉียงใต้รองจากอินโดนีเซีย และมีสองปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนอย่าง Ride Hailing และ E-Commerce ครับ เมื่อวันที่ 31 ตุลาคม 2562 ที่ผ่านมา การตลาดวันละตอนมีโอกาสได้เข้าร่วมฟังรายงานอัพเดทแนวโน้มเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศไทย และเอเซียตะวันออกเฉียงใต้ที่ทาง Google Thailand จัดขึ้น เลยถือโอกาสนี้มาอัพเดทให้ไม่ใช่แค่นักการตลาดได้รู้ทัน แต่ยังสำคัญต่อผู้บริหาร นักธุรกิจ รวมถึงเจ้าของกิจการอีกด้วยครับ การตลาดวันละตอนขอสรุปเทรนด์ที่เห็นว่าประเด็นสำคัญที่คุณควรรู้ บวกกับมุมมองของผมเองที่จะขยายในบางส่วนให้คุณได้เห็นบริบทอื่นๆนอกเหนือข้อมูลชุดนี้มากขึ้น และสุดท้ายสำหรับคนที่สนใจรายงานตัวเต็ม เรามีลิงก์ดาวน์โหลดให้พร้อมครับ สิ่งที่ผมเห็นว่าน่าสนใจในงานนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของ Digital Economy ไทยจะขยายตัว แต่เป็นเรื่องของ 2 Digital Business หลักที่เป็นหัวใจสำคัญที่จะทำให้เศรษฐกิจดิทัลขยายตัวเหมือนกันทั่วทั้งภูมิภาคเอเซียตะวันออกเฉียงใต้ครับ […]
Business as Unusual สร้างความสำเร็จที่แตกต่าง ภายใต้โลกที่รอการเติมเต็ม
FacebookFacebookXXLINELineสรุปหนังสือ Business as Unusual เล่มนี้ถ้าให้สรุปสั้นๆก็คือแนวทางการสร้างแบรนด์ ในยุค 5.0 ในวันที่สินค้าหรือบริการแทบไม่เหลืออะไรให้ต่าง จนต้องใช้ความดีของการทำธุรกิจจากแต่ละแบรนด์มาเป็นเกณฑ์ใหม่ในการสร้างความต่างขึ้นมา ดังนั้นถ้าธุรกิจคุณใหญ่โตไปจนถึงขึ้นสุด แบบว่าไม่รู้ว่าจะ Growth ไปทางไหนต่อ หนังสือเล่มนี้ก็จะเป็นแสงสว่างให้คุณเห็นทางออกว่าจะโตไปต่อได้อย่างไร ขอเกริ่นก่อนเข้าสรุป หนังสือเล่มนี้ผมได้รับจากสำนักพิมพ์อัมรินทร์ในวันที่ได้ไปร่วมงานสัมมนา World Marketing Summit 2019 ที่ผ่านมา ที่มีปรมาจารย์ด้านการตลาดระดับโลกอย่าง Philip Kotler มาพูดด้วย(โคตรตื่นเต้นตอนที่ได้เจอตัวจริงเสียงจริง) โดยทางสำนักพิมพ์อัมรินทร์ใจดีมากที่ได้ให้บัตรเข้าร่วมงานผมมาหนึ่งใบ แถมยังให้หนังสือดีๆผมมาอ่านอีก ต้องขอขอบคุณไว้ ณ ที่นี้ด้วยจริงๆครับ ขอเริ่มสรุปหนังสือ Business as Unsual เล่มนี้ต่อแบบไม่เว้นวรรคพักหายใจแล้วนะครับ เริ่ม! โลกในวันนี้เปลี่ยนไปมากตั้งแต่เราก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัล ตั้งแต่เรามีสมาร์ทโฟนใช้กันเป็นส่วนใหญ่ จนทุกวันนี้ไม่น่าจะมีใครพูดคำว่าสมาร์ทโฟนอีกต่อไป เพราะมันกลายเป็นแค่มาตรฐานของโทรศัพท์ทั่วไปแล้วในวันนี้ (ผมกลับคิดว่าใครที่ไม่ใช้ต่างหากที่เก๋ไปอีกแบบนะ) และด้วยอินเทอร์เน็ตไร้สายความเร็วสูง ตั้งแต่ 3G ที่ทำให้การเข้าถึงข้อมูลพร้อมกับการแชร์ทุกเรื่องทำได้ทุกที่แบบง่ายๆ พอมาถึงยุค 4G เราก็แทบจะ Live สดได้ทุกฝีเก้าด้วยความคมชัดระดับ HD เลยทีเดียว เรียกได้ว่าเดินไปดูคลิปหนังความละเอียดสูงแบบเดียวกับ TV 50″ […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]