VOO

แคมเปญการตลาด VOO Video Call Art เปลี่ยนภาพเน็ตกากให้เป็นงานศิลปะ

25/03/2024

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาเปิดไอเดียที่น่าสนใจอย่าง แคมเปญการตลาด VOO Video Call Art บริษัทโทรคมนาคมของเบลเยียม ที่เปลี่ยนภาพวิดีโอที่มีสัญญาณล้มเหลวหรือพูดง่าย ๆ คือเอาภาพเน็ตกาก มาทำให้กลายเป็นศิลปะสมัยใหม่ขึ้นมาซะได้?! เพื่อเป็นการโฆษณาและสื่อสารในเรื่องของความเร็ว Internet ที่แบรนด์มีความเหนือกว่า ประมาณว่าถ้าไม่อยากเจอแบบนี้ก็มาใช้เครือข่ายของฉันสิ แคมเปญการตลาด VOO : Video Call Art กับการพลิกไอเดียสุดกวน แคมเปญนี้เกิดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน เมื่อปี 2019 ถึงแม้ว่าระยะเวลาอาจจะดูเป็นแคมเปญที่ผ่านมานานไปนิดหน่อย แต่ในบทความนี้ผู้เขียนอยากเอามาเล่าใหม่อีกครั้ง ถึงแนวคิดที่น่าสนใจให้ทุกคนได้ฟังกันค่ะ เพราะรับรองว่าถึงเรื่องเน็ตกากมันจะเป็นปัญหาเก่า ๆ สุดคลาสสิค แต่แบรนด์สามารถเล่าให้มันกลายเป็นเรื่องที่สดใหม่ได้ เรื่องราวมีอยู่ว่า บริษัทโทรคมนาคมสัญชาติเบลเยียมอย่าง VOO ได้ทำแคมเปญการตลาดที่มีชื่อว่า ‘Video Call Art’ ขึ้นมา โดยการใช้ภาพหน้าจอวิดีโอที่ค้าง เนื่องจากสัญญาณ Internet ที่ไม่ดี และเปลี่ยนให้มันเป็นภาพงานศิลปะนั่นเอง (ที่ออกแนว Abstract หน่อย ๆ ค่ะ 555555) แคมเปญนี้ทำขึ้นโดย Agency อย่าง Happiness […]

Fern Panassaya

Voo ใช้ Emotional Marketing กระตุ้นความต้องการซื้อด้วยอารมณ์โกรธ!

14/02/2022

ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปกี่ยุคกี่สมัย แคมเปญการตลาดที่เล่นกับอารมณ์ความรู้สึกของคน หรือ Emotional Marketing นั้นก็ยังได้รับผลตอบรับที่ดีเสมอ โดยปกติแล้วเราจะสามารถแบ่งความรู้สึกของคนเราได้ออกเป็น 4 กลุ่มใหญ่ๆ ด้วยกันคือ ความสุข ความเศร้า ความกลัว และความโกรธ ซึ่งอารมณ์ความรู้สึกนั้นจะทำให้กลุ่มเป้าหมายของเราอินขนาดไหน ก็ต้องขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของแต่ละบุคคลด้วย เพราะ “Emotional Marketing” หรือ “การตลาดแบบอารมณ์” เป็นกลยุทธ์การตลาดที่อาศัยอารมณ์ของผู้บริโภคเป็นหลักในการสร้างแรงจูงใจให้กับการตัดสินใจซื้อหรือการกระทำทางการตลาดอื่นๆ โดยทั่วไปแล้ว, การตลาดแบบอารมณ์จะเน้นที่การเชื่อมต่อแบรนด์กับลูกค้าในระดับอารมณ์, สร้างความจดจำ และการเข้าถึงอย่างลึกซึ้งผ่านการเรื่องราว, ภาพ, และข้อความที่กระตุ้นอารมณ์นั่นเองค่ะ การตลาดประเภทนี้มักจะอาศัยประสบการณ์ของผู้บริโภคและการใช้งานผลิตภัณฑ์หรือบริการในชีวิตประจำวันเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกว่าแค่การซื้อขายทั่วไป. โดยมีการใช้เทคนิคต่างๆ เช่น: การตลาดแบบอารมณ์ไม่ได้แค่เน้นที่การขายสินค้าเท่านั้น แต่ยังเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า ซึ่งสามารถนำไปสู่ความรักและ Loyalty ต่อแบรนด์และการแนะนำแบรนด์ต่อ ๆ ไป เหมือนอย่างที่ Voo บริษัทผู้ให้บริการด้านอินเทอร์เน็ตของประเทศเบลเยียมที่ต้องการจับกลุ่ม Gamer จึงได้ดึงเอาอารมณ์โกรธ มาใช้ในการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงคุณภาพเยี่ยม ซึ่งวิธีการและผลลัพธ์จะเป็นอย่างไรบ้าง เหล่า Gamer จะอินแค่ไหน เราลองมาดูกันค่ะ สร้างแคมเปญจากอารณ์แบบเรียลไทม์ เชื่อว่า Gamer ทุกคนต้องเคยผ่านจุดโมโห หัวร้อน หงุดหงิด […]

Bambinun*

Context Marketing บริษัทอินเทอร์เน็ต เปลี่ยนเสียงด่าให้กลายเป็นโอกาสขาย

06/08/2019

Context Marketing หรือการใช้บริบทรอบตัวเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายให้เนียนยิ่งขึ้น เหมือนที่ Voo บริษัทผู้ให้บริการด้านอินเทอร์เน็ตที่ประเทศเบลเยียมต้องการจับกลุ่ม Gamer ที่ต้องการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงคุณภาพเยี่ยมด้วยการใช้ “จังหวะ” หรือ Context ที่เน็ตแลค เน็ตสะดุด เน็ตค้าง หรือเน็ตช้า ให้กลายเป็นโอกาสในการโฆษณาอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงของตัวเองอย่างถูกที่ถูกเวลา ที่นอกจะส่งผลให้คนจำแบรนด์ได้ดีขึ้น ยังส่งผลให้คนเข้าไปที่เว็บของ Voo เพื่อหาข้อมูลมากขึ้นด้วย เพราะอินเทอร์เน็ตคือหัวใจของเหล่า Gamer เพราะถ้าเสียงจังหวะแม้แต่เสี้ยววินาทีจากแค่ bit เดียว ก็เสียหายหลายแสนเพราะอาจพลาดจนแพ้ในการแข่งขันครั้งสำคัญได้ จนทำให้เหล่าเกมเมอร์ต้องระเบิดอารมณ์ออกมามากมาย ทั้งด่ากราดหรือทุบทำลายข้าวของ เหมือนที่บางครั้งเราเคยเห็นคลิปเกมเมอร์หงุดหงิดอินเทอร์เน็ตห่วยจนทุบคีย์บอร์ดพัง หรือชกหน้าจอพังเลยก็มีครับ Voo บริษัทผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงที่ประเทศเบลเยียมเลยเกิดไอเดียว่า “ทำไมเราไม่ใช้จังหวะนี้ในการบอกให้คนรู้ว่าอินเทอร์เน็ตเราทั้งเร็วและลื่นกว่าคู่แข่งถึง 4 เท่าที่เค้ากำลังโมโหอยู่เลยนะ” ทาง Voo เลยติดต่อไปยังเหล่า Gammer นักแคส(การเล่นเกมแล้วไลฟ์สดให้คนดู)ติดตั้งปลั๊กอินพิเศษที่ใช้อยู่แล้วอย่าง OBS plug-in ที่จะขึ้นรูปภาพหรือข้อความบางอย่างที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้าเวลาที่เราพูด key word นั้นออกมาไว้ เพราะบรรดาเกมเมอร์จะใส่หูฟังที่มีไมค์พร้อม หรือที่เรียกว่า Headset ในการเล่นเกมไปด้วย แล้วก็ปรับแต่งตัว OBS plug-in ด้วยการใส่คียเวิร์ดที่เป็น “คำด่า” […]

Nattapon Muangtum