Vaseline

เมื่อ Vaseline หันมาเป็น Sponsor ให้กับหัวนมนักวิ่ง

ถ้าใครเคยวิ่งมาราธอนหรือวิ่งระยะไกล น่าจะรู้ดีกันครับ เมื่อวิ่งผ่าน 20 กิโลเมตรแรกมาแล้ว สิ่งที่อาจเกิดขึ้นนอกจากขาที่เริ่มล้าหรือลมหายใจที่หอบเหนื่อยคือหัวนมที่เสียดสีกับเสื้อจนแสบครับ ซึ่งเรื่องนี้เป็นเรื่องคนในวงการวิ่งมักจะพูดกันแบบขำ ๆ ที่พูดแล้วก็จบไปไม่มีอะไรต่อ บทความนี้ผมจะพาไปส่องไอเดีย การตลาด Vaseline ที่หยิบประเด็นนี้มาทำ Campaign ได้อย่างน่าสนใจ แต่ Vaseline กลับเลือกที่จะหยิบ Painpoint นี้มาทำเป็นแคมเปญเพื่อแก้ไขปัญหาให้นักวิ่ง โดยแคมเปญมีชื่อว่า The Nipple Sponsorship  Vaseline ประกาศตัวเองเป็น Official Nipple Protector หรือ “ผู้ดูแลหัวนมคุณอย่างเป็นทางการ” ซึ่งแคมเปญนี้เกิดขึ้นที่งาน TCS London Marathon 2026 ครับ ที่มาของแคมเปญ Pain Point ที่มีอยู่จริงของคนในวงการ แคมเปญนี้ได้ต่อยอดมาจาก Vaseline Verified ที่เปิดให้ผู้บริโภคส่งวิธีใช้ Vaseline แบบแปลก ๆ แต่ดันได้ผลมาให้แบรนด์ทดสอบ เช่นการเอา Vaseline ไปขัดเงารองเท้าหนัง หรือ ปัดขนตาเป็นต้น แต่สิ่งหนึ่งที่มีการพูดถึงบ่อยครั้งคือการที่นักวิ่งใช้ […]

Punyapat Sakulcharoenwan
Read more

แบรนด์เก่าแก่ Reframe ยังไงให้ยอดขายพุ่ง 43%? Vaseline Verified มีคำตอบ

เคยสงสัยมั้ยคะ ว่าทำไมไอเดียแปลก ๆ บน TikTok ถึงได้แชร์กันรัว ๆ? ไม่ว่าจะเป็น ทริกทาลิปก่อนกินขนมเผ็ด ทาเลนส์กล้องให้นุ่มฟุ้ง หรือใช้วาสลีนทาคิ้วให้ตั้งฟู… ฟังดูเหมือนสิ่งเหล่านี้เป็นแค่มุกในอินเทอร์เน็ตใช่มั้ยคะ แต่ถ้าบอกว่าพวกนี้ “ได้ผลจริง” เพราะมีแบรนด์ใหญ่มายืนยันด้วยการทดสอบจริงล่ะ?นี่แหละค่ะ จุดเริ่มต้นของแคมเปญ “Vaseline Verified” ที่ทำให้แบรนด์วาสลีนเก่าแก่ กลายเป็นแบรนด์สุดเท่บน TikTok ได้แบบไม่ต้องเปลี่ยนตัวเองเลยแม้แต่นิดเดียว จากคลิปไวรัล สู่แคมเปญระดับโลก แคมเปญนี้เริ่มต้นจากคำถามง่าย ๆ ว่า “ถ้าผู้ใช้เขาคิดทริกใช้วาสลีนกันเอง แล้วแชร์กันสนุก ๆ บนโซเชียล ทำไมเราไม่ลอง ‘ทดสอบ’ ให้เห็นไปเลยล่ะ ว่าใช้ได้จริงมั้ย?” และนั่นคือจุดที่พวกเขาตัดสินใจ หยิบไอเดียจากชาวเน็ตมาลองเล่นจริง พร้อมเปิดแคมเปญ Vaseline Verified ชวนให้คนแชร์ทริกใช้ผลิตภัณฑ์ Vaseline Jelly แปลก ๆ แล้วนำมาทดลองใช้งานจริง เพื่อยืนยันว่า “ใช้ได้จริง” หรือแค่ดูเหมือนเวิร์ก คอนเทนต์แรกเริ่มจากการคอลแลบกับ Cole Walliser ผู้กำกับสายไวรัลจากแคนาดา ที่ลองป้ายวาสลีนลงบนเลนส์กล้องเพื่อดูว่าได้ “Soft […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Vaseline Sunitizer เปลี่ยนเครื่องจ่ายเจลล้างมือเป็นครีมกันแดด

ถ้ามองย้อนกลับไปสมัยที่ทุกคนยังคุ้นเคยกับสถานการณ์ Covid-19 แน่นอนว่าเวลาไปข้างนอก อย่างเช่นตามห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ จะต้องเคยเห็นแท่นเจลล้างมือที่ให้บริการอยู่ตามประตูหรือโซนต่าง ๆ อย่างแน่นอน จนกลายเป็นภาพจำและนิสัยคนคนทั่วไปในช่วงสถานการณ์ Covid-19 ทั้งนี้ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Vaseline ในประเทศอินโดนีเซียกัน แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่นำนิสัยที่ทุกคนคุ้นเคยกันอยู่แล้ว มาปรับเปลี่ยนและเป็นการสร้างโอกาสให้คนได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ โดยการเปลี่ยนจากเจลล้างมือสาธารณะที่ในปัจจุบันคนอาจจะไม่ได้ใช้กันแล้ว ให้กลายเป็นที่จ่ายครีมกันแดดแทนนั่นเอง ที่มาที่ไปของแคมเปญการตลาด Vaseline Sunitizer  อย่างที่ทุกคนทราบกันดีว่าในช่วงสถานการณ์ Covid-19 ใคร ๆ ก็ติดนิสัยใช้เจลล้างมือก่อนเข้าอาคาร ห้างสรรพสินค้า หรือตามสถานที่สาธารณะต่าง ๆ แต่ในช่วงหลังที่ Covid-19 กลายเป็นเหมือนโรคประจำถิ่น ที่ไม่ได้มีการเข้มงวดหรือเคร่งครัดในข้อจำกัดต่าง ๆ มากเท่าการระบาดในช่วงแรก ๆ เจ้าแท่นเจลล้างมือตามที่สาธารณะก็เรียกได้ว่าเหมือนถูกทิ้งร้าง ไม่ได้มีคนใช้งานมากเท่าเดิมอีกต่อไปแล้ว โดยแคมเปญนี้ถูกสร้างสรรค์โดย VML อินโดนีเซีย ในกรุงจาการ์ตา แบรนด์ Vaseline ได้ติดตั้งที่จ่ายครีมกันแดดในออฟฟิศ พื้นที่สาธารณะ และสถานที่ท่องเที่ยวทั่วประเทศอินโดนีเซีย โดยนำไอเดียจากแท่นเจลล้างมือมาดัดแปลงเป็นที่ให้บริการครีมกันแดด SPF50+ แทน ประกอบกับว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ค่า UV Index ของอินโดนีเซียได้ขึ้นถึงระดับความเสี่ยงสูงและรุนแรง แต่คนทั่วไปยังไม่ได้ตระหนักหรือใส่ใจถึงการทาครีมกันแดดกันขนาดนั้น […]

การตลาดวันละตอน
Read more

See my skin แคมเปญdki9]kfจากความไม่เท่าเทียมในสาวผิวดำของ Vaseline

สำหรับในบทความนี้ผู้เขียนขอหยิบเอา แคมเปญ ที่น่าสนใจ จาก Vaseline Skincare มาเล่าเพื่อให้ผู้อ่านได้ไอเดียการทำแคมเปญการตลาดมุมมองใหม่ ในการจับเอา Insight Inequality Pick ความอคติ และความไม่เท่าเทียมของคนผิวสีในสังคมมาเป็นตัวกระตุ้นการรับรู้ใน Purpose Brand สินค้าที่ดูแลลูกค้าอย่างเท่าเทียม และเข้าใจความหลากหลายของสังคมค่ะ และหวังว่าจะเป็นส่วนเล็ก ๆ ที่ช่วยรณรงค์ความเท่าเทียมในใจของผู้อ่านได้ไม่มากก็น้อยกับเรื่องปัญหา การเหยียดลักษณะทางกายภาพ รูปร่าง หน้าตา และสีผิวของผู้คนในสังคมค่ะ Vaseline จับ Inequality Pick ความอคติไม่เท่าเทียมของคนผิวดำมาทำการตลาดอย่างไร? ที่มา : bbc.com Inequality Pick คืออะไร Inequality Pick คือ การหยิบเอาประเด็นความไม่เท่าเทียมในสังคมขึ้นมาพูด ค่ะ เช่นประเด็น เพศ รูปร่าง หน้าตา ผิว เศรษฐกิจ สังคม ทุกประเด็นที่เป็นกระแสสังคมที่สะท้อนถึงความไม่เสมอภาค การถูกละเลย หรืออคติค่ะ Vaseline Skincare จับ Inequality ย้ำ […]

Chulee.
Read more