Vaseline

แบรนด์เก่าแก่ Reframe ยังไงให้ยอดขายพุ่ง 43%? Vaseline Verified มีคำตอบ

เคยสงสัยมั้ยคะ ว่าทำไมไอเดียแปลก ๆ บน TikTok ถึงได้แชร์กันรัว ๆ? ไม่ว่าจะเป็น ทริกทาลิปก่อนกินขนมเผ็ด ทาเลนส์กล้องให้นุ่มฟุ้ง หรือใช้วาสลีนทาคิ้วให้ตั้งฟู… ฟังดูเหมือนสิ่งเหล่านี้เป็นแค่มุกในอินเทอร์เน็ตใช่มั้ยคะ แต่ถ้าบอกว่าพวกนี้ “ได้ผลจริง” เพราะมีแบรนด์ใหญ่มายืนยันด้วยการทดสอบจริงล่ะ?นี่แหละค่ะ จุดเริ่มต้นของแคมเปญ “Vaseline Verified” ที่ทำให้แบรนด์วาสลีนเก่าแก่ กลายเป็นแบรนด์สุดเท่บน TikTok ได้แบบไม่ต้องเปลี่ยนตัวเองเลยแม้แต่นิดเดียว จากคลิปไวรัล สู่แคมเปญระดับโลก แคมเปญนี้เริ่มต้นจากคำถามง่าย ๆ ว่า “ถ้าผู้ใช้เขาคิดทริกใช้วาสลีนกันเอง แล้วแชร์กันสนุก ๆ บนโซเชียล ทำไมเราไม่ลอง ‘ทดสอบ’ ให้เห็นไปเลยล่ะ ว่าใช้ได้จริงมั้ย?” และนั่นคือจุดที่พวกเขาตัดสินใจ หยิบไอเดียจากชาวเน็ตมาลองเล่นจริง พร้อมเปิดแคมเปญ Vaseline Verified ชวนให้คนแชร์ทริกใช้ผลิตภัณฑ์ Vaseline Jelly แปลก ๆ แล้วนำมาทดลองใช้งานจริง เพื่อยืนยันว่า “ใช้ได้จริง” หรือแค่ดูเหมือนเวิร์ก คอนเทนต์แรกเริ่มจากการคอลแลบกับ Cole Walliser ผู้กำกับสายไวรัลจากแคนาดา ที่ลองป้ายวาสลีนลงบนเลนส์กล้องเพื่อดูว่าได้ “Soft […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Vaseline Sunitizer เปลี่ยนเครื่องจ่ายเจลล้างมือเป็นครีมกันแดด

ถ้ามองย้อนกลับไปสมัยที่ทุกคนยังคุ้นเคยกับสถานการณ์ Covid-19 แน่นอนว่าเวลาไปข้างนอก อย่างเช่นตามห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ จะต้องเคยเห็นแท่นเจลล้างมือที่ให้บริการอยู่ตามประตูหรือโซนต่าง ๆ อย่างแน่นอน จนกลายเป็นภาพจำและนิสัยคนคนทั่วไปในช่วงสถานการณ์ Covid-19 ทั้งนี้ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Vaseline ในประเทศอินโดนีเซียกัน แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่นำนิสัยที่ทุกคนคุ้นเคยกันอยู่แล้ว มาปรับเปลี่ยนและเป็นการสร้างโอกาสให้คนได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ โดยการเปลี่ยนจากเจลล้างมือสาธารณะที่ในปัจจุบันคนอาจจะไม่ได้ใช้กันแล้ว ให้กลายเป็นที่จ่ายครีมกันแดดแทนนั่นเอง ที่มาที่ไปของแคมเปญการตลาด Vaseline Sunitizer  อย่างที่ทุกคนทราบกันดีว่าในช่วงสถานการณ์ Covid-19 ใคร ๆ ก็ติดนิสัยใช้เจลล้างมือก่อนเข้าอาคาร ห้างสรรพสินค้า หรือตามสถานที่สาธารณะต่าง ๆ แต่ในช่วงหลังที่ Covid-19 กลายเป็นเหมือนโรคประจำถิ่น ที่ไม่ได้มีการเข้มงวดหรือเคร่งครัดในข้อจำกัดต่าง ๆ มากเท่าการระบาดในช่วงแรก ๆ เจ้าแท่นเจลล้างมือตามที่สาธารณะก็เรียกได้ว่าเหมือนถูกทิ้งร้าง ไม่ได้มีคนใช้งานมากเท่าเดิมอีกต่อไปแล้ว โดยแคมเปญนี้ถูกสร้างสรรค์โดย VML อินโดนีเซีย ในกรุงจาการ์ตา แบรนด์ Vaseline ได้ติดตั้งที่จ่ายครีมกันแดดในออฟฟิศ พื้นที่สาธารณะ และสถานที่ท่องเที่ยวทั่วประเทศอินโดนีเซีย โดยนำไอเดียจากแท่นเจลล้างมือมาดัดแปลงเป็นที่ให้บริการครีมกันแดด SPF50+ แทน ประกอบกับว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ค่า UV Index ของอินโดนีเซียได้ขึ้นถึงระดับความเสี่ยงสูงและรุนแรง แต่คนทั่วไปยังไม่ได้ตระหนักหรือใส่ใจถึงการทาครีมกันแดดกันขนาดนั้น […]

การตลาดวันละตอน
Read more

See my skin แคมเปญdki9]kfจากความไม่เท่าเทียมในสาวผิวดำของ Vaseline

สำหรับในบทความนี้ผู้เขียนขอหยิบเอา แคมเปญ ที่น่าสนใจ จาก Vaseline Skincare มาเล่าเพื่อให้ผู้อ่านได้ไอเดียการทำแคมเปญการตลาดมุมมองใหม่ ในการจับเอา Insight Inequality Pick ความอคติ และความไม่เท่าเทียมของคนผิวสีในสังคมมาเป็นตัวกระตุ้นการรับรู้ใน Purpose Brand สินค้าที่ดูแลลูกค้าอย่างเท่าเทียม และเข้าใจความหลากหลายของสังคมค่ะ และหวังว่าจะเป็นส่วนเล็ก ๆ ที่ช่วยรณรงค์ความเท่าเทียมในใจของผู้อ่านได้ไม่มากก็น้อยกับเรื่องปัญหา การเหยียดลักษณะทางกายภาพ รูปร่าง หน้าตา และสีผิวของผู้คนในสังคมค่ะ Vaseline จับ Inequality Pick ความอคติไม่เท่าเทียมของคนผิวดำมาทำการตลาดอย่างไร? ที่มา : bbc.com Inequality Pick คืออะไร Inequality Pick คือ การหยิบเอาประเด็นความไม่เท่าเทียมในสังคมขึ้นมาพูด ค่ะ เช่นประเด็น เพศ รูปร่าง หน้าตา ผิว เศรษฐกิจ สังคม ทุกประเด็นที่เป็นกระแสสังคมที่สะท้อนถึงความไม่เสมอภาค การถูกละเลย หรืออคติค่ะ Vaseline Skincare จับ Inequality ย้ำ […]

Chulee.
Read more