การตลาดเบียร์ ทำ Cultural Positioning ที่ไม่ได้แค่ขายแค่เบียร์ แต่เป็นตัวแทนของคนทั้งประเทศ สร้าง Earned Media 155 ล้านเหรียญ
แม้จะเป็นแค่แบรนด์เบียร์ แต่ Tecate การตลาดเบียร์ จากเม็กซิโกกลับกล้าเผชิญหน้ากับคำสั่งเปลี่ยนชื่อ Gulf of Mexico ของ Donald Trump ด้วยแคมเปญสุดแสบที่ไม่ได้แค่ขายเบียร์ แต่คืนศักดิ์ศรีให้ประเทศ ผ่านการลอยบาร์กลางทะเล ปักหมุดบน Google Maps และกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญที่สร้าง Earned Media มหาศาลกว่า 155 ล้านดอลลาร์ โดยไม่เสียเงินซื้อโฆษณาสักบาทเดียว Tecate ทำอะไรมาดูกันดีกว่าครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Gulf of Mexico แม้แบรนด์ที่ทำแคมเปญจะเป็นแบรนด์เบียร์ แต่จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ไม่ได้มาจากเรื่องเบียร์ครับ แต่มาจาก การเมือง และ ศักดิ์ศรีของชาติ ต้องเล่าแบบนี้ครับในช่วงต้นปี 2025 ที่ผ่านมา อ่าวเม็กซิโกถูกสั่นคลอน ไม่ใช่จากพายุ แต่มาจากนโยบายการเมืองของเพื่อนบ้านครับ ประธานาธิบดี Donald Trump กลับมาเปิดเกมการเมืองด้วยแคมเปญ Make America Great Again รอบใหม่ เค้าก็เลือกเปิดฉากด้วยคำสั่งให้เปลี่ยนชื่อ Gulf […]
