Sweden Archives

Humor Marketing แคมเปญการตลาด ที่มากับความลับของชื่อสินค้า IKEA

22/07/2022

ก่อนอื่นเบสขอบอกทุกคนไว้ก่อนว่าแคมเปญในวันนี้ไม่ใช่แคมเปญของ IKEA นะครับ แต่ถ้าทุกคนคลิกเข้ามาเพราะอยากรู้ว่าความลับของชื่อสินค้า IKEA บนหัวข้อบทความ ว่ามันคืออะไรนั้น เบสมีคำตอบให้ครับ เพราะในแคมเปญที่เบสจะมาเล่าในวันนี้มีการนำประเด็นนี้มาใช้ด้วยกลยุทธ์ Humor Marketing ได้อย่างน่าสนใจเลยทีเดียวครับ แคมเปญในวันนี้เป็นแคมเปญที่เกิดจากความร่วมมือระหว่างกลุ่ม Visit Sweden หรือก็คือสมาคมการท่องเที่ยวของประเทศ Sweden ร่วมกับเอเจนซี่อย่าง Hill + Knowlton Strategies (H+K) ที่ต้องการอยากจะโปรโมทและส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศ ในชื่อแคมเปญว่า Discover the originals แต่สำหรับใครที่ยังไม่รู้จักคำว่า Humor Marketing มาก่อนเลย ก่อนที่จะเข้าสู่ตัวแแคมเปญเบสอยากพาทุกคนมารู้จักกันก่อนครับเพื่อให้การอ่านบทความนี้สนุกและเห็นภาพในการนำไปปรับใช้ได้ง่ายมากยิ่งขึ้นครับ Humor Maketing เป็นแนวทางหรือกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ Context ที่เชื่อมโยงกับคนเฉพาะกลุ่ม ผ่านรูปแบบการสื่อสารอย่างการล้อเลียน หรือ มุขตลกขำขัน ให้มีความน่าดึงดูด และเกิดความเข้าใจในการสื่อสารได้ง่ายมากยิ่งขึ้น รวมไปถึงเรื่องของการถูกจดจำด้วย ซึ่งจริง ๆ นิยามของ Humor Marketing ก็ยังสามารถแตกออกไปได้อีกหลายรูปแบบมาก แถมยังมีให้เราเห็นอยู่มากมายเลยครับ เพียงแค่ในประเทศไทยของเราอาจจะยังไม่แพร่หลายมากเท่าไรนัก หากใครสนใจสามารถไปอ่านเพิ่มได้ ที่นี่ นะครับ […]

Watcharapon Kittipodpong

The Edible Country ร้านอาหารออร์แกนิคที่ใหญ่ที่สุดในโลก

15/03/2019

The Edible Country โฆษณาการท่องเที่ยวสวีเดน ด้วยร้านอาหารออร์แกนิคที่มีพื้นที่กว่า 100 ล้านเอเคอร์ ที่ให้คุณเข้าไปกินกลางป่าลึกแล้วก็หยิบธรรมชาติแท้ๆขึ้นมาปรุง Visit Sweden แคมเปญการท่องเที่ยวประเทศสวีเดนที่ทุกปีจะมีโฆษณาแปลกใหม่ไม่เหมือนใคร จนยากที่จะคาดเดาได้ว่าปีหน้าจะออกมาเป็นยังไงด้วยซ้ำ จากที่เคยเป็นประเทศแรกที่มีเบอร์โทรศัพท์ของตัวเอง ให้นักท่องเที่ยวทั่วโลกได้โทรมาถามคนในประเทศจริงๆ หรือประเทศที่เปิดให้คนได้เข้ามาเที่ยวธรรมชาติผ่าน Airbnb เป็นประเทศแรก ที่ไม่ได้มีห้องนอนหอพัก แต่เป็นกลางป่าเขาลำเนาไพรที่ให้คุณได้เลือกจองว่าอยากจะนอนตรงไหนก็ได้ตามใจคุณ มาปีนี้ Visit Sweden ก็มาด้วยโฆษณาที่เหนือจินตนาการอีกครั้ง กับจุดขายเดิมคือความเป็นธรรมชาติขั้นสุด ด้วยการเปิดร้านอาหารที่ออร์แกนิค หรือใช้วัตถุดิบที่ธรรมชาติที่สุดในโลก ก็จะไม่ธรรมชาติได้ไง พี่แกเล่นเอาโต๊ะไปตั้งกลางป่าลึก แถมยังเอาเด็ด หยิบ หรือจับเอาอะไรก็ตามรอบตัวจากธรรมชาติจริงๆไปทำสดๆใหม่ๆสุดๆอีกด้วย แถมคนที่มาทำให้กินก็ไม่ใช่ธรรมดา แต่เป็นเชฟระดับมิชลินสตาร์ที่ไม่ได้มาคนเดียว แต่มีมาให้เลือกถึง 4 คน งานนี้เมื่อวัตถุดิบที่ธรรมชาติสุดๆ เจอกับฝีมือเชฟชั้นเทพ ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าร้านอาหารแห่งนี้จะสดอร่อยซักแค่ไหน สรุปนี่คือการหาไอเดียใหม่ๆในการเล่าจุดขายเดิมๆเรื่องความเป็นธรรมชาติจริงๆ ใครที่คิดว่าตัวเองตัน หรือบ่นว่าสินค้าหรือแบรนด์ที่ดูแลมีจุดขายแค่ไม่กี่อย่าง ก็ลองดูไอเดียร้านอาหารธรรมชาติที่ใหญ่ที่สุดในโลกของการท่องเที่ยวสวีเดนนี้ดู เผื่อว่าคุณจะปิ๊งไอเดียใหม่ๆโดยที่ไม่ต้องเดินเข้าป่าแบบนี้ก็ได้ครับ อยากเห็น ททท. บ้านเราลองทำโฆษณาการท่องเที่ยวประเทศไทย ด้วยโฆษณาที่มีไอเดียไม่น้อยหน้าประเทศสวีเดนแบบนี้บ้างครับ Source:https://visitsweden.com/ediblecountry/https://www.insidehook.com/article/food-and-drink/swedens-edible-country-campaignhttps://www.vastsverige.com/en/ediblecountry/about/https://www.theweek.co.uk/98980/eat-sweden-a-journey-through-the-edible-countryhttps://www.bookatable.co.uk/blog/the-edible-country

Nattapon Muangtum