STP Marketing

กลยุทธ์ Canon บุกตลาด Smart Workspace ด้วยเทคโนโลยีจดจํารอยยิ้ม

07/12/2024

ทุกคนรู้สึกเหมือนกันไหมคะ เดี๋ยวนี้ไม่ว่าเราจะอยู่ที่ไหนก็ได้ยินคำว่า “อัจฉริยะ” กันเต็มไปหมด ไม่ว่าจะเป็น รถยนต์อัจฉริยะ หลอดไฟอัจฉริยะ หรือแม้แต่แว่นตาก็ยังอัจฉริยะ แล้วทำไมที่ทำงานจะอัจฉริยะบ้างไม่ได้ใช่ไหมล่ะคะ? วันนี้เราเลยจะพามาดูการเดินเกมครั้งใหญ่ด้วย กลยุทธ์ Canon ที่กระโดดเข้ามารุกตลาด Smart Workspace หรือพื้นที่ทำงานอัจฉริยะ โดยนำเสนอกับฟีเจอร์เด็ดๆ ที่ใช้เทคโนโลยีสุดล้ำอย่าง “จดจำใบหน้าและรอยยิ้ม” อ่านแล้วต้องยิ้มตามแน่นอนค่ะ แต่เอ๊ะ! แล้วทำไมต้องจดจำรอยยิ้มด้วยล่ะ? มาดูกันเลยค่ะ! ทำไม Smart Workspace ถึงมาแรง? พูดง่ายๆ เลย พื้นที่ทำงานอัจฉริยะก็คือที่ทำงานในฝันที่ใช้เทคโนโลยีมาเสริมพลัง ให้ทุกอย่างทำงานอัตโนมัติ ตั้งแต่เรื่องเล็กไปจนถึงเรื่องใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ Internet of Things (IoT), ปัญญาประดิษฐ์ (AI) หรือระบบคลาวด์ที่ช่วยให้เราทำงานได้ง่ายและรวดเร็วขึ้น เช่น การสแกนใบหน้าเข้าออฟฟิศ หรือการพิมพ์งานผ่านระบบคลาวด์ โดยที่ไม่ต้องวิ่งไปหาเครื่องพิมพ์ให้วุ่นวาย ผลวิจัยจาก Mordor Intelligence ชี้ชัดว่าตลาด Smart Workspace ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะโตขึ้นมาก โดยคาดว่าอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) จะสูงถึง 10.5% ในช่วงปี […]

Opal Kamonnetr

STP Marketing การตลาดแอปเรียกรถที่ต้องเลือก ถ้าไม่เลือกอาจจะไม่ปัง

01/09/2024

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ปกติตามทฤษฎีการตลาดที่เราอาจจะเคยได้เรียน หรือได้รู้จักมา เชื่อว่าใครหลายคนคงเคยได้ยินชื่อ STP Marketing เรียกได้ว่ามันคือกลยุทธ์ที่พื้นฐานมาก ๆ ในการทำการตลาด แต่เชื่อไหมครับว่า ปัจจุบันก็ยังมีหลายคนที่อาจจะเข้าใจหรือนำเจ้ากลยุทธ์นี้ไปใช้แบบงง ๆ หรือไม่รู้จะต่อยอดมันยังไง วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนมาดูเคสตัวอย่างง่าย ๆ จากแบรนด์ในประเทศที่พึ่งจัดงาน Olympic 2024 จบไปในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งแบรนด์นี้ได้ผุดไอเดียสุดเจ๋งอย่างแคมเปญ “Choose Uber” จะเป็นอย่างไรนั้นเราตามไปดูกันเลยครับ Choose Uber for Tourism ต้องบอกว่าในช่วงของการจัดงานของ Olympic 2024 จากรายงานของ BBC พบว่า มีนักท่องเที่ยวหลายล้านคนที่คาดว่าจะเดินทางมายังกรุงปารีสเพื่อร่วมงานการแข่งขันกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกครั้งนี้ ซึ่งปัญหาที่จะเกิดขึ้นก็คือ ปัญหาการขนส่ง ดังนั้น ด้วยแคมเปญ Choose Uber ที่จะมาช่วยให้เหล่านักท่องเที่ยวเดินทางได้สะดวกมากยิ่งขึ้น ซึ่งก็มีการโฆษณา Out-of-Home ปรากฏอยู่ตามสถานที่ที่นักท่องเที่ยวมักจะไป เช่น สนามบิน โรงแรม ร้านกาแฟยอดนิยม พิพิธภัณฑ์ แหล่งท่องเที่ยว และสถานที่จัดงานโอลิมปิก โดยแคมเปญนี้มีการแปลเป็น 12 […]

Sundew

กลยุทธ์หยกสด แบรนด์ขนมไทยหอมกลิ่นใบเตย ผ่านมุมมอง STP และ 4P

01/09/2024

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและเหล่านักอ่านทุกคน ปกติทุกคนชอบกินขนมไทยกันไหมครับ? ผมขอเดาว่าก็คงมีทั้งที่ชอบและไม่ชอบ อาจจะด้วยเรื่องของรสชาติที่อาจจะหวานเกินไป หรือลักษณะหน้าตาที่อาจไม่ดึงดูดสายตาให้อยากลองชิม วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปรู้จักกับแบรนด์ขนมไทยร่วมสมัย ที่ผสมผสานความดั้งเดิมเข้ากับยุคสมัยใหม่ได้อย่างลงตัวจาก กลยุทธ์หยกสด ที่มาในคอนเซปต์ของ “ขนมไทยใบเตยหาทานยาก” ว่าเขาทำอย่างไรถึงสามารถประสบความสำเร็จได้ในปัจจุบัน แต่ก่อนอื่นผมคงต้องพาทุกคนไปยังจุดเริ่มต้น ก่อนที่จะมาเป็นแบรนด์ หยกสด ต้องบอกเลยว่าเรื่องราวของคุณ จ๊าก–มหศักย์ สุรกิจบวร ผู้เป็นเจ้าของแบรนด์ก็ไม่ธรรมดาเหมือนกัน The Origin Story จุดเริ่มต้นของหยกสด โดยเจ้าของแบรนด์อย่างคุณจ๊าก ที่ได้บวชพระอยู่ที่วัดแห่งหนึ่ง ซึ่งโดยปกติก็จะมีญาติโยมและชาวบ้านในพื้นที่นำอาหาร เครื่องดื่ม และขนมต่าง ๆ มาถวาย ซึ่งแน่นอนว่าขนมไทยก็เป็นหนึ่งในเมนูยอดฮิตเลยทีเดียว ขนมไทยชนิดหนึ่งที่ถูกนำมาถวาย เป็นขนมสีเขียวๆ ไม่มีรูปร่างอะไร มาพร้อมกับงาคั่วและกะทิในถุงแกงใบเล็ก ซึ่งก็คือขนมเปียกปูน มันก็ไม่ได้มีอะไรเป็นพิเศษ แต่สิ่งนั้นมันได้กลายเป็นเหมือนจุดเริ่มต้นของแบรนด์ หยกสด ด้วยรสชาติที่มันตรึงใจ ทำให้หลังจากนั้น คุณ จ๊าก ก็ได้ออกตามหาขนมเปียกปูนกะทินั้นอยู่นาน แต่ก็หาไม่เจอสักที จึงนำมาสู่ความคิดที่ว่าถ้าหาไม่เจอก็ทำเองมันซะเลย ไม่นานคุณ จ๊าก ก็ได้เริ่มลองทำขนมเปียกปูนกะทิตามสูตรบนอินเทอร์เน็ต และแน่นอนว่าพอเป็นครั้งแรกก็ใช่ว่าจะประสบความสำเร็จในครั้งเดียว ซึ่งก็ได้ทดลองทำอยู่หลายครั้ง จนในที่สุดมันก็สำเร็จจากการที่ได้ให้คุณแม่และเพื่อน ๆ ได้ลองชิม […]

Sundew

วิเคราะห์ Marketing AI ผ่าน STP ที่เปลี่ยนความฝันให้เป็นภาพจาก Coway

31/08/2024

เมื่อพูดถึงการตลาดที่ใช้เทคโนโลยีและความคิดสร้างสรรค์ในการ connect the dots กับลูกค้า Coway ก็ถือเป็นอีกหนึ่งในแบรนด์ที่น่าสนใจ เพราะล่าสุดทาง Coway ได้นำเสนอแคมเปญที่เปลี่ยนความฝันเป็นภาพศิลปะด้วย AI ถือเป็นการใส่ใจในรายละเอียดของความต้องการของลูกค้าแต่ละคนได้แบบรู้ใจเลยทีเดียว ในบทความนี้ ผู้เขียนจะใช้ STP เพื่อวิเคราะห์ว่า Coway ทำอย่างไรในการเปลี่ยน Marketing AI ให้กลายเป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำและสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งได้ ที่มาของ Coway กว่าจะมีทุกวันนี้ เล่าให้ฟังก่อนว่า Coway เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 1989 ที่ประเทศเกาหลีใต้ Coway มีความตั้งใจและจุดมุ่งมั่นว่าต้องการที่จะสร้างสรรค์และมอบผลิตภัณฑ์ที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตให้กับผู้คนทั่วโลก ผ่านการพัฒนาและผลิตเครื่องฟอกอากาศและเครื่องกรองน้ำที่มีคุณภาพสูงให้กับผู้คนน ซึ่งเจ้าเครื่องกรองน้ำและเครื่องฟอกอากาศก็เป็นสินค้าหลักที่ทำให้ Coway ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในตลาดในช่วงหลายหลายปีที่ผ่านๆ มา Coway มีชื่อเสียงในฐานะแบรนด์ที่ใส่ใจเรื่องของในสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของลูกค้าเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว การนำเทคโนโลยีที่ทันสมัยมาใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ก็เหมือนเป็นการสร้างความเชื่อมั่นและมั่นใจว่าสินค้า Coway มีการพัฒนาสิาค้าผลิตภัณฑ์อยู่สม่ำเสมอนะ และปัจจุบัน Coway ได้ขยายธุรกิจไปยังกลุ่มสินค้าที่ช่วยเรื่องการนอนมากขึ้น เช่น ที่นอน เครื่องปรับอากาศ และเก้าอี้นวด ซึ่งในมาเลเซีย Coway ได้รับการตอบรับที่ดีและประทับใจอย่างมากจากชาวมาเลเซีย โดยทางแบรนด์ถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่ใส่ใจพัฒนาและมุ่งมั่นที่จะส่งมอบผลิตภัณฑ์เพื่อความสะอาดและสุขภาพที่ดีของครอบครัว ถือว่า Coway ได้ครองใจชาวมาเลเซียไปแบบเต็ม […]

Kanokon Arunpong

abina-marketing-from-stp-to-market-development-to-expand-customer-base

การตลาด Sabina จาก STP สู่ Market Development เพื่อขยายฐานลูกค้า

02/08/2024

ต้องบอกว่าถ้าพูดถึงแบรนด์ชุดชั้นใน หนึ่งในแบรนด์ที่ทุกคนนึกถึงต้องมี Sabina แน่นอน ซึ่ง Sabina ทำการตลาดออกสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ที่เรียกได้ว่าเป็นการขยายฐานลูกค้าของ Sabina เองเลย โดยเราจะมาดู การตลาด Sabina ผ่านมุมมองของ STP สู่การทำ Market Development กันค่ะ อย่างที่บอกไปว่า Sabina มีการขยายกลุ่มลูกค้า โดยออกสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ ซึ่งเราจะใช้หลักของ STP และ Market Development มาวิเคราะห์การตลาดครั้งนี้กัน โดยข้อมูลจาก รายงานประจำปี 2566 ของ sabina บอกว่าแต่เดิมสินค้าของ Sabina จะมี 4 กลุ่มหลัก ๆ คือ #1 กลุ่มสินค้าเด็ก จะเริ่มตั้งแต่น้อง ๆ วัย 6 ขวบปี ถึง 14 ปี เน้นวัตถุดิบที่ไม่ระคาบเคือง รวมทั้งสีสันสดใสสวยงาม #2 กลุ่มสินค้าวัยรุ่น เริ่มตั้งแต่มัธยมศึกษาตอนปลาย […]

Mywmint

STP Marketing แผนที่การตลาด จับกลุ่มเป้าหมายแม่น ครองตลาดยั่งยืน

26/05/2024

ขอบอกว่าเรื่องที่เราจะคุยกัน เป็นเรื่อง Basic ที่ใครหลายคนอาจคุ้นเคยกันอยู่แล้วนั่นคือ STP Marketing หรือชื่อเต็มคืออ Segmentation, Targeting และ Positioning ซึ่งเป็นหนึ่งในแนวคิดพื้นฐานที่สำคัญในการวางแผนกลยุทธ์การตลาด ทำให้เรารู้ว่าเราคือใคร กำลังทำอะไรอยู่ เรียกว่าเป็นแผนที่นำทางของนักการตลาดเลยก็ว่าได้ ทำไม STP Marketing ถึงสำคัญ อย่างที่บอกว่า STP Marketing ย่อมาจาก Segmentation, Targeting และ Positioning เป็นกระบวนการทางการตลาดที่ช่วยให้ธุรกิจของเราเข้าใจลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น และทำให้เรานำเสนอสินค้าหรือบริการที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายค่ะ ที่ STP Marketing ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดสุดปัง ก็เพราะช่วยให้แบรนด์เข้าใจและเข้าถึงลูกค้าได้อย่างลึกซึ้ง สามารถนำเสนอสินค้าและสื่อสารแคมเปญที่จับใจผู้บริโภค ตรงกับความต้องการที่แท้จริง และโดดเด่นกว่าคู่แข่งในตลาดค่ะ นอกจากนั้นการทำ STP Marketing อย่างเป็นระบบจะทำให้การทำการตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพราะไม่ต้องสิ้นเปลืองงบประมาณไปกับกลุ่มลูกค้าที่ไม่ใช่เป้าหมาย แต่สามารถใช้ทรัพยากรที่มีอยู่กับกลุ่มที่มีแนวโน้มจะซื้อสูงสุดแทน เพิ่มโอกาสในการปิดการขายค่ะ ซึ่งการทำ STP Marketing เริ่มต้นด้วยการแบ่งส่วนตลาด (Segmentation) โดยจัดกลุ่มลูกค้าที่มีลักษณะ พฤติกรรม หรือความต้องการคล้ายกันไว้ด้วยกันค่ะ จากนั้นจึงเลือกกลุ่มที่น่าสนใจและสอดคล้องกับศักยภาพของแบรนด์มาเป็นตลาดเป้าหมาย (Targeting) และสุดท้ายคือการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ […]

Mywmint