The Artois Probability แคมเปญการตลาดชู Brand Heritage ว่าอยู่มานาน
ในบทความนี้ เราจะพามารู้จักกับ แคมเปญการตลาด The Artois Probability ของแบรนด์เบียรชื่อดังจากอาเจนติน่า — Stella Artois ซึ่งเป็นแคมเปญที่ได้รับรางวัล Creative Data จาก Cannes Lions 2023 โดยแคมเปญนี้เป็นแคมเปญที่ผสมผสานระหว่างความน่าจะเป็นเชิงคณิตศาสตร์และหลักการวิเคราะห์เชิงดาต้าเข้าด้วยกัน เพื่อชูมรกดตกถอดเก่าแก่ (Brand Heritage) ว่าแบรนด์ของฉันอยู่มานาน ยืนหนึ่งในใจคนมาหลายทศวรรษ ที่แบรนด์ภูมิใจนำเสนอและนำมาสร้างเป็นจุดขายท่ามกลางสมรภูมิน้ำเมาที่มีการแข่งขันสูงในอุตสาหกรรมเดียวกันจากประเทศอาเจนติน่า ท่านใดที่อยากจะเคลมว่าแบรนด์ของฉันอยู่มานาน แคมเปญนี้อาจเป็นคำตอบและสร้างไอเดียให้กับคุณได้ค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Stella Artois เป็นแบรนด์เบียร์เก่าแก่ที่ดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่ปี 1366 สิริรวมแล้วเท่ากับว่าแบรนด์มีอายุ 657 ปี ทว่าความแก่ อายุเยอะของแบรนด์ไม่ได้การันตีความเป็นเจ้าตลาด เพราะในอาเจนติน่า Quilmes คือแบรนด์เบียร์ระดับประเทศที่ใหญ่ที่สุด ไหนจะมีสินค้าทางเลือกอื่น ๆ เช่น ไวน์ ที่คนชอบดื่มกัน ดังนั้น สิ่งที่เกิดขึ้นถัดมาคือ ส่วนแบ่งทางการตลาดถูกแย่งไป ทำให้ Stella Artois หาทางเพื่อที่จะแย่งชิงสัดส่วนตลาดน้ำเมากลับคืนมา โดยจับ Insight ของผู้บริโภคชาวอาเจนติน่าว่า สิ่งที่พวกเขามองหาจากเบียร์คือ ความพรีเมียม […]
