รู้จัก Sustainable Marketing การตลาดแบบยั่งยืน ที่ช่วยสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์
วันนี้ปลื้มจะพาทุกคนมารู้จัก Sustainable Marketing หรือการตลาดแบบยั่งยืน ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการส่งเสริมแง่มุมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของบริษัทของเรา ถ้าเราทำถูกวิธี อย่างไรก็ตามปลื้มมองว่าการตลาดดังกล่าวมีความสำคัญกับโลกปัจจุบันค่อนข้างมากทีเดียวค่ะ นี่ถือว่าเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างชื่อเสียงคือการตลาดแบบยั่งยืน ความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR) กำลังกลายเป็นค่านิยมของแบรนด์ทั่วไป โดยการประชุมภาคี (COP) ครั้งล่าสุดได้เน้นย้ำถึงวัตถุประสงค์ในปี 2566 ดังนี้ค่ะ ทั้งนี้รัฐบาล ภาคธุรกิจ และผู้บริโภคเอง ก็พยายามร่วมกันรับผิดชอบต่อวิกฤตการณ์สภาพอากาศ การสร้างความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของแบรนด์ จะช่วยให้แบรนด์ได้รับการชื่นชม ทำให้แบรนด์ได้ขึ้นชื่อว่าธุรกิจแห่งอนาคต สามารถเพิ่มความภักดีของลูกค้า แต่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของเราด้วย อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องวางแผนและทำการตลาดแบบยั่งยืนอย่างรอบคอบ มิฉะนั้นแบรนด์ของเราอาจเรียกได้ว่าเป็น Greenwashing แบบไม่รู้ตัวนะคะ Sustainable Marketing คือ คือ การตลาดแบบยั่งยืน เป็นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ แนวปฏิบัติ และคุณค่าของแบรนด์ที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม โดยการตลาดเพื่อความยั่งยืนเนื้ยถือเป็นลักษณะหนึ่งของการเลือกวาง Positioning ของแบรนด์ ที่สามารถสร้างความแตกต่างจากแบรนด์ใกล้เคียงได้ ซึ่งมีหลายแนวทางที่ธุรกิจสามารถใช้เพื่อสร้างความยั่งยืนมากขึ้น เช่น 1. บริจาคผลกำไรเพื่อสาเหตุที่ยั่งยืน 2. การจัดหาวัสดุ หรือบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน และ 3. สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เอื้อต่อการดำรงชีวิตอย่างยั่งยืน เป็นต้นค่ะ ตัวอย่างแบรนด์ที่บริจาคผลกำไรเพื่อสาเหตุที่ยั่งยืน Patagonia ได้ให้คำมั่นสัญญา 1% […]
