แคมเปญการตลาด Safari เสกชีวิต เสื้อผ้ามือสอง ให้เข้าถึงใจด้วยเรื่องราว
อย่างที่ทราบกันดีว่า เสื้อผ้ามือสอง เป็นอะไรที่เป็นที่นิยมมากในญี่ปุ่น โดยเราจะเห็นได้จากร้านค้าปลีกเสื้อผ้ามือสองในญี่ปุ่นเป็นจำนวนมาก นอกจากนี้หนึ่งในกิจกรรมที่นักท่องเที่ยวมักทำกัน ขณะท่องเที่ยวในดินแดนอาทิตย์อุทัย นั่นก็คือ การช้อปปิ้งเสื้อผ้ามือสอง และจากรายงานของ Business Finland ระบุว่า ญี่ปุ่นเป็นตลาดเสื้อผ้าที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก รองจากสหรัฐอเมริกาและจีน ซึ่งคิดเป็น 5% ของยอดขายทั่วโลก และมีความสนใจในแฟชั่นวินเทจเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย ดังนั้น ในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านทุกท่านไปทำความรู้จักและถอดกลยุทธ์กับแคมเปญการตลาดที่มีชื่อว่า Second Life ของแบรนด์ขาย เสื้อผ้ามือสอง สไตล์วินเทจสัญชาติญี่ปุ่นอย่าง Safari กันว่า เขาสร้างสรรค์ไอเดียอะไรที่สามารถเสกชีวิตให้เสื้อผ้ามือสองด้วยเรื่องราว ถ้าพร้อมแล้ว ก็ไปดูกันเลย! ที่มาที่ไปของแคมเปญ – จับประเพณีที่มี มาสร้าง Story ให้เสื้อผ้ามีชีวิต ในญี่ปุ่นมีประเพณีนึงที่เรียกว่า Shukatsu (ชูคัทสึ) หรือ การวางแผนการเสียชีวิต โดยสืบเนื่องมาจากว่า ญี่ปุ่นเข้าสู่ สังคมผู้สูงอายุระดับสุดยอด (Super-aged Society) และมีอัตราการเสียชีวิตที่เพิ่มขึ้น จึงทำให้ผู้สูงอายุชาวญี่ปุ่นไม่ต้องการสร้างภาระหรือความลำบากให้กับสมาชิกในครอบครัวในกรณีที่พวกเขาจากโลกนี้ไปแล้ว จึงเกิดเป็นประเพณี Shukatsu ขึ้น ซึ่งสิ่งที่น่าสนใจของประเพณีนี้ คือ […]
