ถอดรหัสแคมเปญ The Size of Your Envy เมื่อความ “อิจฉาเพื่อนบ้าน” กลายเป็นอาวุธแย่งชิงยอดขายทีวีช่วงฟุตบอลโลก
ในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลกถือเป็นนาทีทองของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า โดยเฉพาะทีวีที่ผู้คนต่างแห่กันไปอัปเกรดไซส์จอเพื่อให้ดูบอลได้สะใจที่สุดครับ แต่ในสมรภูมินี้แบรนด์เจ้าตลาดที่มีชื่อเสียงมักจะกินรวบยอดขายไปแทบทั้งหมดเป็นเรื่องปกติ แล้วแบรนด์ มวยรอง ที่เป็นเพียง House Brand (แบรนด์ของร้านค้าปลีก) จะเอาชนะได้อย่างไร? วันนี้เราจะมาแกะรอยแคมเปญสุดแสบจากอาร์เจนตินาที่มีชื่อว่า “The Size of Your Envy” เพื่อโปรโมตทีวีแบรนด์ Quantic ของตัวเอง ซึ่งแคมเปญนี้ไม่ได้ใช้เงินทุ่มซื้อสื่อแข่งกับแบรนด์ใหญ่ แต่เลือกที่จะไปขยี้ Instinct ของมนุษย์อย่างความอิจฉาเพื่อนบ้าน มาดูกันครับว่าพวกเค้าคิดและทำแคมเปญนี้ออกมาได้อย่างไร ที่มาของแคมเปญ สมรภูมิฟุตบอลโลก กับโจทย์ใหญ่ของมวยรอง แคมเปญนี้เกิดขึ้นในเดือนเมษายน ปี 2026 ช่วงก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกจะเริ่มต้นขึ้นครับ ต้องบอกว่าในประเทศอาร์เจนตินาจะพูดว่าฟุตบอลเปรียบเสทือนคือศาสนาก็ไม่ผิด และฟุตบอลโลกก็คือพฤติกรรมการบริโภคที่คาดเดาได้แม่นยำที่สุด โดยสถิติระบุว่ายอดขายทีวีจะพุ่งสูงขึ้นถึง 50% ในช่วงปีที่มีฟุตบอลโลกครับ เมื่อ Demand ในตลาดมีมหาศาล ปัญหาไม่ได้อยู่ที่คนไม่อยากซื้อ แต่อยู่ที่ “คนจะซื้อแบรนด์ไหน?” ซึ่งโดยส่วนใหญ่เวลาจะซื้อทีวีมักจะถูกขับเคลื่อนด้วย 2 ปัจจัยหลักคือ นี่คือช่องโหว่ที่ทำให้ Quantic ซึ่งเป็นแบรนด์ของร้าน Cetrogar เอง เสียเปรียบอย่างหนัก เพราะมันไม่ใช่แบรนด์ระดับ Top of Mind […]
