Hijack Marketing การตลาด Pizza Hut เปิด Pop-up หน้าร้านคู่แข่ง ยอดขายเพิ่มกว่า 36%
การตลาด Pizza Hut กลับมาสะเทือนวงการอีกครั้ง ด้วยการทำ Hijack Marketing สุดแสบที่ตั้ง Pop-up แจกพิซซ่าฟรีหน้าร้านคู่แข่งกลางย่านคนพลุกพล่านในฮ่องกง โดยเฉพาะช่วงเวลาเร่งด่วนอย่างมื้อเที่ยงที่ใคร ๆ ก็ไม่อยากเสียเวลาต่อคิว แบรนด์จึงใช้โอกาสนี้เข้าไปเป็นทางออกแบบทันเวลา พร้อมโปรโมตเมนูใหม่ที่ตอบโจทย์คนทำงานสายเร่งรีบโดยเฉพาะ แคมเปญนี้ไม่ได้ดังแค่เพราะแจกของฟรี แต่ดังเพราะ “เข้าใจจังหวะชีวิต” ของคนเมืองแบบลึกซึ้ง มาดูกันครับว่า Pizza Hut ทำอะไร ทำไมถึงเวิร์ก และเบื้องหลังแคมเปญนี้มีอะไรให้แบรนด์อื่นเรียนรู้บ้างครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Pizza Hut เล่าที่มาแบบนี้ครับในตลาดพิซซ่าในฮ่องกงอาจดูเหมือนถูกครอบครองโดย Pizza Hut มาอย่างยาวนาน แต่แม้จะเป็นเจ้าตลาด ก็ยังมีแรงกระเพื่อมจากแบรนด์พิซซ่ารุ่นใหม่ ๆ ที่ทยอยเข้ามา Challenge ด้วย Positioning ที่สดใหม่กว่า ร้านขนาดเล็กที่บริการเร็วกว่า หรือบางแห่งเน้นคุณภาพที่กลุ่ม Young urban consumer เริ่มให้ความสนใจมากขึ้นครับ และที่สำคัญคือร้านอาหารประเภทอื่น ๆ ที่ไม่ใช่พิซซ่าอีก ที่เข้ามาแบ่งส่วนแบ่งอีก Pizza Hut เองแม้จะยังใหญ่ที่สุด […]
