Nescafe Archives

แคมเปญการตลาดสินค้า FMCG แบรนด์ดังที่ใช้ได้แบบ Timeless

25/06/2023

สวัสดีค่ะเพื่อนๆ บทความนี้นิกมีตัวอย่างของการทำแคมเปญการตลาดสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค FMCG ที่น่าสนใจ และสามารถใช้ได้ไม่ตกยุค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคของ Digital Marketing ที่มีการเปลี่ยนแปลงของการตลาดค่อนข้างรวดเร็วค่ะ โดย FMCG หรือ Fast-moving consumer goods คือสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการซื้อขายง่ายและรวดเร็ว ซึ่งมีต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ ราคาขายไม่สูงมาก ที่เรามักใช้งานในชีวิตประจำวัน เช่น อาหาร เครื่องดื่ม ของใช้ในห้องน้ำ หรือสินค้าจำพวกผลิตภัณฑ์ ในครัวเรือน และถือเป็นอุตสาหกรรมที่ใหญ่ และมีการแข่งขันที่สูงมากๆ (หลายบทความกล่าวว่าเป็นอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในโลก) ที่แบรนด์ใหญ่ต่างๆ พยายามแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด ความสนใจของลูกค้า ตลอดจนสร้าง Brand Royalty ให้เกิดขึ้นค่ะ โดยในบทความนี้นิกจะพาเพื่อนๆ ไปดูตัวอย่างของแคมเปญการตลาดที่ถูกกล่าวถึงว่าใช้ได้ทุกยุคสมัยตลอดกาล 5 แคมเปญจ์ จากแบรนด์สินค้าที่เมื่อพูดถึงแล้วทุกคนต้องร้อง อ๋ออออ,,,, แน่นอนค่ะ^^ ว่าแล้วก็มาเริ่มกันที่แบรนด์ Coca-Cola ที่ออกแคมเปญ “Share a Coke” #1 Share a Coke จาก FMCG ที่ทุกคนรู้จักอย่าง […]

Panaya Sudta, PhD

เมื่อ NESCAFE สำเร็จรูป ปรับโฉมมาสู่กาแฟสดพร้อมเสริฟ

22/07/2018

วันก่อนบังเอิญเดินผ่าน BTS สถานีชิดลมครับ แต่บังเอิญเอะใจเห็นร้านกาแฟใหม่เปิดดูสีและโลโก้คุ้นๆ ดูไปดูมาถึงรู้ว่าเป็นร้านกาแฟเปิดใหม่จาก Nescafe แบรนด์เดิมที่คุ้นเคยจากรูปแบบซองพัฒนามาสู่รูปแบบร้าน เป็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจของแบรนด์ใหญ่ที่อยู่มายาวนานอย่างเนสกาแฟมาสู่เนสคาเฟ่ของจริง ตัวร้านดูตกแต่งกระทัดรัดไม่มากความ แต่ดูสว่างตาสวยน่าลองชิม ด้วยแบรนด์ที่ใครๆก็คุ้นเคย และเชื่อว่าคงจะเคยกินแบบซองมาบ้างซักครั้งในชีวิต ก็ทำให้น่าลองกินดูซักครั้งได้ไม่ยาก เพราะตัวแบรนด์ Nescafe เดิมก็มีต้นทุนแบรนด์ที่ดีมาตลอด พอพัฒนามารูปแบบร้านผมว่าร้านกาแฟใกล้เคียงในราคาเท่าๆกันมีสะเทือนได้ไม่ยากเลยครับ จากที่สังเกตุวันนั้นพบว่ามีคนยืนกินอยู่พอสมควรตลอดเวลา แต่เสียดายที่ผมอิ่มจนจุกจริงๆเลยไม่ได้ลองกินกับเค้าซักที แต่ส่วนตัวผมค่อนข้างเชื่อว่าถ้า Nescafe ขยายร้านแบบนี้เพิ่มมาสู้กับกาแฟสดโนแบรนด์ มีหวังตีตลาดกระจุยกระจายได้ง่ายๆเลยครับ แต่ตัวร้านก็ไม่ได้ขายกาแฟเปล่าๆ เพราะยังแบ่งพื้นที่อีกครึ่งนึงเป็นดิสเพลย์สำหรับโชว์ตัวเครื่องชงกาแฟอัตโนมัติอย่าง ดัลเช่กัสโต เครื่องชงกาแฟที่ออกแบบมาอย่างดี เรียกได้ว่าเป็นเฟอร์นิเจอร์ประดับโต๊ะทำงานหรือบ้านได้สบายๆ สรุปแล้วในความคิดผมถือว่าเป็นอีกก้าวที่น่าสนใจของ Nescafe ที่ขยับลงมาลุยตลาด Service แบบร้านกาแฟมากขึ้น แม้จะเป็นการซื้อแบบ Grab and Go ก็ตาม และในใจลึกๆก็อยากจะเห็น Nescafe ทำสาขาให้มากขึ้น หรือจะทำเป็นร้านจริงๆมีที่นั่งทำงานแบบ Starbucks ก็คงน่าสนใจไม่น้อย ว่าแล้วสัปดาห์หน้าถ้าผ่านไปคงต้องเผื่อท้องให้ว่างไว้เพื่อจะได้ลองซักแก้วแล้วล่ะครับ หรือใครอยู่แถวนี้เคยได้ลองแล้วรู้สึกอย่างไร มาโพสบอกกันหน่อยซิครับ ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum