Data-driven Consumer Product พลิกโฉมขวดเบียร์สู่มาตราวัดน้ำฝน
ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับแคมเปญการตลาด Nativa Meter จากแบรนด์ Nativa แบรนด์เบียร์โคลัมเบีย ที่เล็งเห็นถึงปัญหาของเกษตรกร จึงปรับใช้ Data-driven แปลงโฉม Consumer Product ให้กลายเป็นนวัตกรรมแบบบ้าน ๆ ด้วยแนวคิดที่สุดแสนจะ Simple แต่ได้ผลอย่างเหลือเชื่อ เป็นหนึ่งในแคมเปญในซีรีย์ของ Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่าแนวคิดและวิธีการในการปรับใช้ Data มันสุดแสนจะง่ายดาย ใช้งานได้ไม่ยากแถมมาด้วยแนวคิดที่ง่าย ๆ เป็นเรื่องใกล้ตัวที่เราอาจคาดไม่ถึงเลยทีเดียว สำหรับท่านใดที่คิดการทำการปรับใช้ Data ในการทำธุรกิจหรือทำการตลาดจะต้องยุ่งยาก ต้องมีข้อมูลที่มหาศาล แนวคิดจะต้องสุดลึกล้ำเหลือแสนจะกำหนด ถึงเราจะสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้ หวังว่าแคมเปญ Nativa Meter ในบทความนี้จะเป็นประตูในการเปิดโลกทัศน์ที่มีต่อการใช้ Data ในอีกมุมมองนึงว่าบางที สิ่งที่ใกล้ตัวก็สร้างความยิ่งใหญ่ได้🥰 ที่มาที่ไปของแคมเปญ— เกษตรกรประสบปัญหาผลผลิตเสียหายจากภัยน้ำ ที่คาดการณ์ไม่ได้ในหน้าฝน Nativa แบรนด์เบียร์จากโคลัมเบีย เป็นเบียร์ที่มีเอกลักษณ์อย่างหนึ่งคือทำมาจาก ‘มันสัมปะหลัง’ (Cassava) ซึ่งเจ้ามันสัมปะหลังเป็นพืชที่นิยมปลูกโดยเกษตรกรในโคลัมเบีย และ Nativa เองก็ได้ใช้มันสัมปะหลังเหล่านี้ที่ปลูกโดยเกษตรกรต่าง ๆ มาทำเป็นเบียร์ ทว่าปัญหาที่เกษตรกรชาวโคลัมเบียต้องเจออยู่ทุกปีและเผชิญมาตลอดคือ ผลผลิตเสียหายเนื่องจากภัยน้ำที่คาดการณ์ไม่ได้ในหน้าฝน […]
