เจาะลึก Meta Robyn เครื่องมือ Media Mix Modeling ที่นักการตลาดต้องรู้
Meta Robyn: Open Source ที่พัฒนาโดย Meta (Facebook) เพื่อใช้ในการวิเคราะห์ และวางแผนการใช้จ่ายโฆษณาโดยมีโมเดลที่อยู่เบื้องหลังคือ Media Mix Modeling (MMM) ซึ่งเป็นเทคนิคการวิเคราะห์ที่ใช้ในการประเมินผลกระทบของการใช้สื่อโฆษณาต่างๆ ต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจ เช่น ยอดขาย หรือยอดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งจะมาช่วยนักการตลาดวิเคราะห์ผลลัพธ์ด้าน Marketing ในยุคที่ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้บริโภคกลายเป็นประเด็นหลักในการทำธุรกิจ จากการที่โฆษณาดิจิทัลจึงต้องเผชิญกับความท้าทายใหม่โดยกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้น เช่น Apple’s App Tracking Transparency (ATT) ที่ถูกบังคับใช้ในปี 2021 ทำให้ Marketer หรือ Data Analyst ไม่สามารถติดตามข้อมูลผู้ใช้ได้อย่างละเอียดเช่นเคย ทำให้การติดตามพฤติกรรมลูกค้าแบบเจาะจงซึ่งเคยเป็นแกนหลักในการทำ Performance marketing กลายเป็นเรื่องที่ทำได้ยาก การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลให้เราต้องมองหาวิธีการวัดผลการตลาดแบบใหม่ที่ไม่ต้องพึ่งพาข้อมูลส่วนบุคคลโดยตรง,, และ Robyn จาก Meta ที่นิกจะแนะนำให้ทุกท่านได้รู้จัก ในบทความนี้ก็เป็นหนึ่งใน Open Source ดีๆ ที่จะมาช่วยพวกเราแก้ปัญหาในส่วนได้นี้ค่ะ (*^▽^*) แต่ก่อนที่จะไปทำความรู้จักกับ Robyn นิกขอกล่าวถึง […]
