Market Structure โครงสร้างของตลาดที่คนทำธุรกิจควรรู้
สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาด และผู้อ่านทุกคน ปัจจุบันไม่ว่าใครก็คงจะอยากเข้ามาในวงการของการทำธุรกิจ แต่ก็อาจจะยังไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน วันนี้ผมจึงอยากมาแนะนำทุกคนให้รู้จักกับ Market Structure หรือโครงสร้างของตลาด ที่จะช่วยให้ทุกคนเข้าใจว่าธุรกิจหรืออุตสาหกรรมไหนควรเข้าไปแข่งขัน นอกจากนี้ โครงสร้างตลาดยังจะเป็นตัวช่วยที่สามารถกำหนดทิศทางกลยุทธ์ทางการตลาด (Marketing Strategy) ได้อีกด้วย ถ้าพร้อมแล้วเรามาติดตามไปด้วยกันเลยครับ Market Structure คืออะไร? Market Structure หรือโครงสร้างของตลาด คือการแบ่งกลุ่มหรือลักษณะของการแข่งขันในการขายสินค้าหรือบริการภายในตลาดหรืออุตสาหกรรมนั้น ๆ โดยปัจจัยที่ใช้ในการกำหนดโครงสร้างตลาดก็จะประกอบไปด้วย จากปัจจัยต่าง ๆ เหล่านี้ ทำให้สามารถแบ่งกลุ่มของตลาดออกมาได้เป็น 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ ตลาดแข่งขันสมบูรณ์, ตลาดผู้ขายน้อยราย, การแข่งขันแบบกึ่งผูกขาด และตลาดผูกขาด ซึ่งในแต่ละกลุ่มนี้ก็จะมีลักษณะเฉพาะของตัวเอง และยังใช้กลยุทธ์การตลาดแตกต่างกันอีกด้วย เรามาเริ่มทำความรู้จักแต่ละโครงสร้างตลาดแต่ละประเภทไปพร้อมกันเลยครับ ตลาดแข่งขันสมบูรณ์ (Perfect Competition) เรียกได้ว่าเป็นตลาดในโลกอุดมคติเลยก็ว่าได้ เพราะเป็นตลาดที่มีธุรกิจหรือแบรนด์ขนาดเล็กจำนวนมากแข่งขันกัน โดยขายสินค้าที่มีลักษณะเหมือนกันอย่างกับแกะ นอกจากนี้คนที่มีอำนาจในการกำหนดราคายังไม่ใช่ตัวธุรกิจหรือตัวแบรนด์ แต่เป็นตัวตลาด (Market) ที่กำหนดราคา ทำให้ผู้บริโภคมองว่าสินค้าแต่ละที่สามารถใช้แทนกันได้ อย่างไรก็ตาม ตลาดประเภทนี้ค่อนข้างพบได้ยากในความเป็นจริง เพราะการที่ตลาดมีคู่แข่งมากมายแต่จะขายสินค้าหน้าตาเหมือนกันในราคาเท่ากันก็แทบเป็นไปไม่ได้ ถ้าจะเปรียบเทียบกับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมที่มีความใกล้เคียงก็คงจะเป็นธุรกิจที่ขายสินค้าโภคภัณฑ์ […]
