Iconsiam

ถอดรหัส Creator Tourism ของ ICONSIAM เมื่อห้างเลิกเป็นแค่สถานที่จัดงาน แล้วกลายเป็นฉากหลังให้ครีเอเตอร์ 300 คนไลฟ์เล่าประเทศไทยออกไปทั้งภูมิภาค

03/09/2026

เพราะจากตัวเลขที่ศูนย์วิจัยกสิกรไทยรายงานว่านักท่องเที่ยวอินโดนีเซียมาไทยลดลงถึง 23.2% ในช่วง 7 เดือนแรกของปี 2569 ทำให้ผมอ่านข่าวที่ ICONSIAM จับมือกับ TikTok LIVE และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) พาครีเอเตอร์กว่า 300 คนจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คอเคซัส และเอเชียกลาง มาไลฟ์ที่ ICONSIAM HALL ชั้น 7 ในงาน TikTok LIVE Community Fest 2026 ด้วยสายตาอีกแบบครับ เพราะฟังผ่านๆ เหมือนเป็นแค่ข่าวห้างจัดอีเวนต์ แต่พอเห็นว่าครีเอเตอร์กลุ่มนี้มาเดินห้าง กินอาหาร ดูแม่น้ำเจ้าพระยา แล้วไลฟ์เรื่องราวเหล่านั้นกลับไปหาคนดูในประเทศตัวเอง ซึ่งรวมถึงอินโดนีเซียด้วย ผมว่าเรื่องนี้ไม่ใช่ข่าวอีเวนต์ แต่คือการเปลี่ยนบทบาทของห้างจากคนเล่าเรื่อง มาเป็นฉากหลังให้คนอื่นเล่าเรื่องแทน ซึ่งเป็นการเปลี่ยนที่ฟังดูเล็ก แต่ Logic ข้างหลังต่างจากการจ้าง KOL มาถ่ายรูปในห้างแบบที่นักการตลาดคุ้นเคยอยู่พอสมควรครับ เพราะปกติแบรนด์จะกำหนดว่าจะพูดอะไร ถ่ายมุมไหน ใช้ Key Message ตัวไหน แต่รอบนี้ ICONSIAM แค่จัดพื้นที่ […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสความสำเร็จ ICONSIAM THAICONIC SONGKRAN 2026 ปรากฏการณ์สงกรานต์ระดับโลกที่ดันยอดขายโต 15%

18/04/2026

ในบรรดางานอีเวนต์ช่วงหน้าร้อนที่จัดกันทั่วประเทศ ปรากฏการณ์ของงาน ICONSIAM THAICONIC SONGKRAN 2026 ถือเป็นเคสที่น่าสนใจที่สุดเคสหนึ่งเลยครับ เพราะไม่ใช่แค่การจัดพื้นที่เล่นน้ำทั่วไป แต่คือการยกระดับซอฟต์พาวเวอร์ไทยให้กลายเป็นแลนด์มาร์กโลก ด้วยยอดทราฟฟิกหมุนเวียนกว่า 1.47 ล้านคนตลอด 6 วัน พร้อมยอดรับชมคอนเทนต์ออนไลน์สูงถึง 100 ล้านวิว และที่สำคัญคือสามารถกระตุ้นยอดขายให้ร้านค้าเติบโตขึ้นถึง 15% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ความสำเร็จนี้ไม่ได้เกิดขึ้นจากความบังเอิญครับ แต่คือการวางกลยุทธ์ที่เฉียบคมในการเปลี่ยน “ทราฟฟิก” ให้กลายเป็น “ยอดขาย” และเปลี่ยน “วัฒนธรรม” ให้กลายเป็น “มูลค่าทางเศรษฐกิจ” ซึ่งบทความนี้จะพาทุกคนไปเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จผ่าน 4 กลยุทธ์สำคัญที่ทำให้อีเวนต์นี้ประสบความสำเร็จครับ Modernized Heritage การผสมผสานมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับความร่วมสมัย หัวใจสำคัญที่ทำให้งานนี้ดึงดูดคนได้ทุกกลุ่มคือการตีโจทย์คำว่า “สงกรานต์” ให้กว้างกว่าเดิมครับ ภายใต้คอนเซปต์ “สาด สนุก สุข สิริมงคล สงกรานต์ไทย” ทางไอคอนสยามเลือกที่จะบาลานซ์ระหว่างความเชื่อดั้งเดิมและความบันเทิงยุคใหม่ได้อย่างลงตัว ในแง่การตลาดนี่คือการทำ Inclusive Experience ที่ตอบโจทย์คนทุกช่วงวัยครับ สำหรับกลุ่มที่ต้องการความเป็นสิริมงคล มีการอัญเชิญพระพุทธรูปศักดิ์สิทธิ์จาก 9 วัดดังมาให้สรงน้ำ รวมถึงกิจกรรมรดน้ำดำหัวผู้ใหญ่ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ดึงดูดกลุ่มครอบครัวให้เข้ามาใช้เวลาในพื้นที่ร่วมกัน ในขณะเดียวกันฝั่งความบันเทิงก็จัดเต็มด้วยศิลปินกว่า […]

Sundew

ไอคอนสยาม X โดราเอมอน สร้าง Experience Marketing ที่ยกระดับค้าปลีกไทย

24/04/2025

ทุกคนรู้ไหมครับว่า ในยุคที่พฤติกรรมช้อปปิ้งของคนเปลี่ยนไป การที่ห้างสรรพสินค้าจะมีเพียงแค่สินค้าเยอะ ๆ หรือโปรโมชั่นเด็ด ๆ มันอาจไม่เพียงพอในการดึงลูกค้าให้มาที่ห้างอีกต่อไป การแข่งขันในวงการค้าปลีกไทยตอนนี้ มันลุกเป็นไฟมาก ๆ ทำให้ การแข่งขันในสมรภูมินี้ถูกยกระดับขึ้นไปสู่การมอบ “ประสบการณ์” ที่น่าจดจำและมีความหมายให้กับผู้บริโภค เห็นได้จากการที่ไอคอนสยาม แลนด์มาร์คระดับโลกของไทย จัดหนักจัดเต็มนำ “100% Doraemon in Town” นิทรรศการโดราเอมอนที่ใหญ่ที่สุดในโลก มาสร้าง Buzz และปรากฏการณ์ในวงการ วันนี้ผมเลยอยากพาทุกคนไปดูกลยุทธ์ Experience Marketing สุดปังที่ห้างยักษ์ใหญ่นี้มาใช้แข่งขันในวงการการค้าปลีกไทย ห้างสรรพสินค้า จากแหล่งช้อปปิ้งสู่จุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์ ต้องบอกว่า ภาพรวมของตลาดค้าปลีกไทยในปี 2567 ถึงปี 2568 ยังคงมีแนวโน้มการเติบโต ถึงแม้ว่าจะมีความท้าทายจากปัจจัยทางเศรษฐกิจและการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะการขยายตัวของช่องทางออนไลน์และการหลั่งไหลของสินค้านำเข้าก็ตาม โดดยทาง ศูนย์วิจัยกสิกรไทยประเมินว่าในปี 2567 มูลค่าตลาดค้าปลีกไทยจะขยายตัวราว 4% และต่อเนื่องไปถึงปี 2568 ที่คาดว่าจะเติบโต 3% ดันยอดขายรวมขึ้นไปแตะระดับ 4.3 ล้านล้านบาท ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของตลาด แต่ในขณะเดียวกันก็ชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นที่ผู้ประกอบการต้องปรับตัวเพื่อช่วงชิงกำลังซื้อและรักษาฐานลูกค้าไว้ด้วยเหมือนกัน ห้างสรรพสินค้าในฐานะผู้เล่นหลักในตลาดค้าปลีก จึงต้องมองหามากกว่าแค่การเป็นพื้นที่สำหรับซื้อขายสินค้า […]

Sundew

วิเคราะห์เบื้องหลังความสำเร็จการตลาด ICONSIAM กับการคว้า 2 รางวัลจาก THAILAND SOCIAL AWARDS ครั้งที่ 13

06/03/2025

หากพูดถึงการตลาดในยุค Digital หนึ่งในเรื่องที่ทุกแบรนด์มักให้ความสำคัญเลยก็คือการทำ Real-Time Marketing และการทำ Community-Driven Marketing ครับ ซึ่ง การตลาด ICONSIAM ถือเป็นตัวอย่างที่ดีในการใช้กลยุทธ์เหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จนคว้ารางวัล Best Community-Focused Campaign on X ซึ่งเป็นรางวัลชนะเลิศอันดับ 1 จากการทำผลงานยอดเยี่ยมบนแพลตฟอร์ม X และรางวัล FINALIST ของกลุ่มรางวัล Best Brand Performance on Social Media ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ทำผลงานยอดเยี่ยมบนโซเชียลมีเดียบนเวที THAILAND SOCIAL AWARDS ครั้งที่ 13 โดยเฉพาะกับงาน Amazing Thailand Countdown 2025 ที่ใช้ Real-Time Conversation Building และ Trend Takeover บน X (Twitter) จนทำให้ติดเทรนด์อันดับ 1 ติดต่อกันถึง 3 […]

Kittipong Napontun