ถอดรหัส Fungjai รีแบรนด์ครั้งใหญ่ จาก Streaming Platform สู่ Music Integrator
เมื่อแบรนด์ที่มีอายุ 11 ปีตัดสินใจรีแบรนด์ครั้งใหญ่กับการยุติบริการหลักที่คนรู้จักมานานและเปลี่ยนโมเดลธุรกิจทั้งหมดพร้อมกับความกล้าหาญและวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนอย่าง Fungjai (ฟังใจ) แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงอิสระที่หลายคนในวงการดนตรีไทยรู้จักดี เพิ่งประกาศการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาค่ะ โดยยุติบริการสตรีมมิ่งที่ทำมาตั้งแต่ปี 2014 และเปลี่ยนตัวเองเป็น Music Integrator อย่างสมบูรณ์ นี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนโลโก้หรือสโลแกนเท่านั้นค่ะแต่เป็นการ Rebrand ที่เปลี่ยนทั้ง Business Model, Value Proposition และ Target Audience เลยทีเดียว เรามา ถอดรหัส Fungjai กันค่ะ ว่าการรีแบรนด์ครั้งนี้จะเป็นยังไงบ้าง ไปชมกันค่ะ ทำไมต้องรีแบรนด์ เมื่อ Brand Identity เดิมไม่รองรับทิศทางใหม่ การรีแบรนด์ของ Fungjai ไม่ได้เกิดขึ้นแบบฉับพลันเท่านั้นนะคะ แต่เป็นผลจากการวิเคราะห์ตลาดและการเติบโตของตัวแบรนด์เองอย่างรอบคอบ คุณศรัณย์ ภิญญรัตน์ CEO และผู้ก่อตั้ง Fungjai เผยว่า การรีแบรนด์ครั้งนี้เกิดจากการเล็งเห็นถึงทิศทางตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป สิ่งที่สังเกตเห็นคือ แบรนด์ต่าง ๆ กำลังมองหาวิธีการเข้าถึงผู้บริโภคที่แตกต่างจากเดิมไม่ใช่แค่โฆษณาหรือ Sponsored Content แบบเดิม ๆ แต่ต้องการสร้าง […]
