กลยุทธ์ Content Marketing จาก Delta Airlines เมื่อสายการบินจ้างไกด์ท้องถิ่นพาไปรู้จักเมืองก่อนขึ้นเครื่อง
เดี๋ยวนี้การไปเที่ยวแค่เพื่อเช็คอินถ่ายรูปแลนด์มาร์คดังๆแล้วกลับบ้าน เริ่มไม่ใช่คำตอบสุดท้ายของนักเดินทางแล้วค่ะ เพราะคนยุคนี้เริ่มโหยหาประสบการณ์ที่แท้จริงที่ได้สัมผัสชีวิตท้องถิ่นจริงๆมากกว่าแค่รูปสวยบนโซเชียล สายการบิน Delta Airlines เลยหยิบ Insight นี้มาเขย่าเป็นการตลาดสุดคูลกับแคมเปญ Delta Locals ที่ฉีกกฎเดิมๆจากการขายแค่ตั๋วเครื่องบินมาเป็นการสร้าง Content Marketing พาเราไปเจาะลึกถึงชุมชนท้องถิ่นแทนเป็นการสื่อสารที่ทำให้เราอยากไปใช้ชีวิตอยู่ตรงนั้นจริงๆเลยค่ะ Content Marketing ที่สร้างจากคนท้องถิ่นตัวจริง คลิปวิดีโอ Delta Locals เป็นผลงานที่ Delta สร้างสรรค์พาเราไปเปิดมุมมองใหม่ใน 4 พิกัดแรกอย่าง ลอสแองเจลิส, โตเกียว, ปาตาโกเนีย และซิซิลีค่ะ โดยหัวใจสำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้มีเสน่ห์คือการเลือกใช้คนในพื้นที่ตัวจริงเสียงจริงที่มีความผูกพันและเข้าใจจิตวิญญาณของเมืองนั้นๆมาเป็นผู้นำทางให้เรา ลองนึกภาพการเดินทางที่ไม่ได้ไปตามไกด์ทั่วไปนะคะ อย่างที่ ซิซิลี เราจะได้ตามติด Alice Valenti จิตรกรท้องถิ่นที่จะพาไปซึมซับวัฒนธรรมผ่านสายตาของศิลปิน หรือถ้าข้ามไปที่ ลอสแองเจลิส ก็มีเชฟอาหารมังสวิรัติอย่าง Jocelyn Ramirez ที่จะพาเราไปตะลุยชิมอาหารเม็กซิกันในย่านที่มีชีวิตชีวาที่สุด ซึ่งการคัดสรรจุดหมายที่หลากหลายตั้งแต่เมืองใหญ่ที่วุ่นวายไปจนถึงธรรมชาติที่เงียบสงบในปาตาโกเนียทำให้แคมเปญนี้เข้าถึงความต้องการของนักเดินทางได้ทุกสไตล์อย่างแท้จริงค่ะ ในมุมการตลาด วิดีโอชุดนี้เป็นทั้งแรงบันดาลใจที่ชวนให้อยากออกไปเห็นโลกและยังเป็นเครื่องมือช่วยวางแผนทริปที่ใช้งานได้จริงไปในตัว โดย Delta กระจายเนื้อหาผ่าน Social Media และ Earned Media […]
