เจาะลึก 4 แนวทางสู่ Brandformance จุดเปลี่ยนสำคัญในยุค Marketing 7.0
บทความนี้จะพามาดูจุดเปลี่ยนสำคัญของการตลาด จากหนังสือ Marketing 7.0 กันครับ ในวันที่ AI ทำให้ทุกแบรนด์สามารถทำ Performance Marketing ได้ดีพอ ๆ กัน กลับกลายเป็นว่าความแตกต่าง และตัวตนของแบรนด์เริ่มจางหายไป จึงเป็นเหตุผลที่แนวคิด Brandformance กลายเป็นคำตอบสำคัญของยุคนี้ครับ บทความนี้จะมามาเจาะลึกถึงที่มาที่ไปของแนวคิด Brandformance และปิดท้ายด้วย 4 หลักการการทำ Brandformance ที่นักการตลาดสามารถนำไปปรับใช้ได้จริงครับ Performance Marketing + Brand Building = Brandformance ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การตลาดถูกขับเคลื่อนด้วยสิ่งที่เรียกว่า Performance Marketing อย่างเต็มตัวครับ แบรนด์จำนวนมากเติบโตจากการยิงแอด วัดผล และ Optimize อย่างต่อเนื่อง จนเกิดความเชื่อหนึ่งที่ฝังลึกในวงการว่า “ถ้ายิงแอดเก่งพอ เดี๋ยวยอดขายก็มาเอง” แต่พอโลกเข้าสู่ยุคที่ AI เข้ามามีบทบาทมากขึ้น เรากลับเริ่มเห็นภาพที่ชัดขึ้นว่าความเก่งแบบเดิม อาจไม่ได้สร้างความได้เปรียบเหมือนเมื่อก่อนอีกแล้วครับ เพราะ AI ถูกออกแบบมาให้เรียนรู้จาก “สิ่งที่เคยเวิร์กในอดีต” มันจึงพาแบรนด์ส่วนใหญ่ไปในทิศทางเดียวกันโดยไม่รู้ตัว […]
