Brand Identity Prism เครื่องมือที่ช่วยออกแบบ Brand Identity
สวัสดีครับทุกคน นี้ผมอยากจะมาแชร์ความรู้เกี่ยวกับการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ หรือ Brand Identity ผ่านการใช้เครื่องมืออย่าง Brand Identity Prism ซึ่งผู้ที่คิดค้นเครื่องมือนี้ก็คือ ศาสตราจารย์ Jean-Noël Kapferer เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกเลยทีเดียว ใครที่กำลังสนใจหรืออยากทำ Branding รับรองได้เลยว่าจะต้องเป็นประโยชน์อย่างแน่นอน แต่ใครอยากทบทวนเล็กน้อยเกี่ยวกับเส้นทางก่อนจะมาเป็น Brand Identity สามารถคลิก Branding 101 ได้เลยครับ เอาละครับเรามาเริ่มกันเลย Brand Identity ไม่ใช่แค่สีหรือโลโก้ ก่อนอื่นเลยที่ผมต้องขอเน้นย้ำในส่วนนี้ เพราะว่ายังมีหลายคนเข้าใจผิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ เพราะตามความหมายของอัตลักษณ์แบรนด์ หรือ Brand Identity มันเปรียบเสมือนตัวตนของแบรนด์ที่เจ้าของแบรนด์เป็นผู้กำหนด ช่วยให้แตกต่างจากคู่แข่ง และกลายเป็นความโดดเด่นจนทำให้ลูกค้าจำเราได้ จนเกิดเป็นความสัมพันธ์ระยะยาว นี่แหละครับความหมายจริง ๆ ของ Brand Identiy เพราะฉะนั้น สีหรือโลโก้เป็นแค่ส่วนหนึ่งเท่านั้น แต่มันยังมีองค์ประกอบอื่น ๆ ที่ถูกผสมรวมกัน ไม่ว่าจะเป็น ชื่อ วัฒนธรรมองค์กร หรือแม้แต่พนักงาน เองก็เช่นกัน หวังว่าทุกคนจะพอเข้าใจกันนะครับ เพราะมันจะทำให้เราเข้าใจเครื่องมือนี้ง่ายขึ้น Brand […]
