Brahma Archives

การตลาด Brahma แบรนด์เบียร์แจกมือถือ แก้ปัญหาถูกขโมยช่วงเทศกาล

03/05/2024

หนึ่งในปัญหาสุดคลาสสิคกับการไปเที่ยวงานเทศกาลใหญ่ ๆ แล้วทำโทรศัพท์มือถือหาย ที่ถึงแม้จะคลาสสิคแค่ไหนแต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่ควรเกิดขึ้น ในบทความนี้จะพามาดู การตลาด Brahma Phone จากแบรนด์ Brahma แบรนด์เบียร์ประเทศบราซิล ที่แก้ปัญหาโทรศัพท์หาย ด้วยการไม่ต้องเอาโทรศัพท์มาซะเลยสิ เดี๋ยวออกแบบและแจกโทรศัพท์ให้ใช้แทน ให้คนสามารถสนุกไปกับงาน Carnival ได้โดยที่ไม่ต้องกลัวหรือมาคอยกังวลว่าจะทําโทรศัพท์หาย ที่มาที่ไปของแคมเปญ เรื่องราวเกิดขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 นี้เองค่ะ แบรนด์เบียร์บราซิล Brahma ได้ออกแบบโทรศัพท์ที่เรียกได้ว่ามี Function น้อยที่สุด ซึ่งทําให้ผู้คนสามารถทิ้งโทรศัพท์ราคาแพงของตัวเองไว้ที่บ้าน ในขณะที่เมื่อออกมาร่วมงานเทศกาล Brazil Carnival ก็ยังสามารถใช้ Brahma Phone นี้ในการเชื่อมต่อแทนได้ Brahma Phone จะมี Function ที่จําเป็นเท่านั้น เช่น การโทร, SMS, GPS, แอปการขนส่ง และกล้อง แต่จะมีให้สําหรับผู้ที่มีอายุมากกว่า 21 ปี ผลิตมาจำนวน 1,800 เครื่อง และนำมาแจกฟรีที่ Brahma’s festival hubs […]

Fern Panassaya

เบียร์ Brahma ลบภาพ Stereotype รับความเท่าเทียม

06/03/2021

ปัญหาเรื่อง Stereotype ในสื่อเป็นอะไรที่พวกเราในฐานะ Consumer เจอมาตลอด แต่เพราะกระแสการต่อต้านภาพจำผิดๆ เหล่านี้กลับรุนแรงขึ้นทุกวันๆ ในปีหลังๆ มานี้ ทำให้แบรนด์เบียร์ในประเทศ Paraguay อย่าง Brahma ต้องออกมาลบภาพเก่าๆ ที่แบรนด์ตัวเองเคยสร้างภาพจำผิดๆ เอาไว้ในปี 2009 อย่างประเด็น Sexist ที่จับผู้หญิงให้ดูเหมือนของเล่นผู้ชาย หรือเอาใจเพศชายมากจนเกิดเป็นค่านิยมผิดในสังคมเราทุกวันนี้ค่ะ ต้องบอกว่าประแส Feminism เป็นประเด็นได้ตลอดในยุคสมัยนี้ อย่างล่าสุดข่าวน้องผู้หญิงที่ถูกข่มขืนที่เกิดขึ้นในบ้านเรา ก็ทำให้เสียงกร่นด่าเรื่อง Toxic Masculinity ดังขึ้นอีก รวมไปถึงสังคมไทยเราเองที่เริ่มต่อต้านละครที่ใช้ความรุนแรงกับผู้หญิงอย่างละครสวรรค์เบี่ยงที่แม้เป็นละครเก่า แต่เพราะช่องเอามา Rerun ทำเอาคนอดใจไม่ไหว ออกมาบ่นเรื่องขอร้องให้สื่อหยุดถ่ายทอดภาพหรือ Story แนวนี้เสียที แบรนด์เบียร์ Brahma ในประเทศ Paraguay เค้าก็รับรู้ถึง Trending Topic เรื่องความเท่าเทียมเหล่านี้ ทำให้ล่าสุด แบรนด์ก็ได้ออกมายืดอก รับผิดชอบในการแก้ไขการสื่อสารเก่าๆ ของตัวเองตั้งแต่ปี 2009 ที่เคยโปรโมตภาพผู้หญิงในเชิง Sexist ภายใต้แคมเปญใหม่ ‘What You See Today’ ค่ะ สิ่งที่แบรนด์ทำก็คือการนำ Video Ads เก่าๆ มาคัทใหม่ ให้เหลือแต่ภาพหยิบขวดเบียร์ หรืออะไรที่ไม่ Sexist เกินไปขนาด 60 วินาที แล้วปล่อยออกไปเพื่อเป็นการยอมรับว่า เราทำผิดและวันนี้แบรนด์เราได้เปลี่ยนไปแล้วนั่นเอง บอกตรงๆ ว่านอกจากจะ Cost น้อยลงจากการเอา Video เก่ามาคัทแล้ว ยังได้ใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ไปเต็มๆ อีกด้วย ยิ่งผู้หญิงได้เห็นผู้ชายดื่มเบียร์ยี่ห้อที่สนับสนุนความเท่าเทียม ก็ยิ่งโดนใจเข้าไปใหญ่เลย ถ้าต้องพูดเรื่อง Stereotype ในสื่อพูดวันเดียวก็คงไม่หมด เพราะมีหลากหลายเรื่อง ทั้งเรื่องเพศ เรื่องภาพลักษณ์ที่เกิดเป็นค่านิยม หรือภาพจำผิดๆ ในวันนี้ อย่างถ้าเพลินบอกว่าโฆษณานี้มีเด็กเนิร์ดเป็นตัวแสดงนำ คุณคิดถึงว่าคนเนิร์ดเป็นแบบไหน หน้าตาอย่างไรคะ? แล้วถ้าคุณคิดถึงคนใส่แว่น กางเกงเอวสูง เชยๆ แล้วอาจจะมีสิวเขรอะหน้า แบบคนไม่ดูแลตัวเองละก็ […]

Plearn Wisetwongchai