Barilla

การตลาด Barilla x Marie Kondo ใช้กล่องพาสต้าส่งเสื้อผ้ามือสอง

10/05/2024

กล่องพาสต้าที่กินเสร็จแล้วอาจมีประโยชน์มากกว่าที่คิด ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Barilla Secondhand Box แบรนด์ FMCG พาสต้าจากอิตาลี ที่ได้ออกแคมเปญในวันรีไซเคิลโลก ร่วมกับ Marie Kondo ผู้เชี่ยวชาญชื่อดังด้านการจัดระเบียบบ้าน ในการเชิญชวนให้ผู้คนนํากล่องพาสต้ากลับมาใช้ใหม่ เพื่อใช้เป็นกล่องพัสดุในการจัดส่งสินค้าเสื้อผ้ามือสอง ที่มาที่ไปของแคมเปญ Barilla : Secondhand Box ตามรายงานปี 2023 Global Data เปิดเผยว่าเสื้อผ้ามือสองทั่วโลกมียอดขายเพิ่มขึ้น 18% ในปีที่แล้ว ถึง 197 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะสูงถึง 350 พันล้านดอลลาร์ในปี 2028 เลยทีเดียวค่ะ อีกทั้งจากข้อมูลของ Statista เผยว่าแค่การขนส่งเพียงอย่างเดียว ก็มีการปล่อย CO2 ทั่วโลกมากกว่า 20% โดยภาคแฟชั่นคาดว่าจะผลิต CO2 6 ล้านตันภายในปี 2030 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับการขนส่งสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมแฟชั่นนั่นเอง Barilla แบรนด์พาสต้าอิตาลี ที่เห็นความสำคัญของการเติบโตของตลาดเสื้อผ้ามือสองตรงนี้ รวมถึงตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมและเรื่องของความยั่งยืน จึงได้ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญชื่อดัง […]

Fern Panassaya

Creative Marketing Campaign แก้ปัญหาคนซื้อพาสต้าน้อยลงเพราะไม่อยากเปลืองแก๊ส

20/01/2024

ผู้เขียนเชื่อว่าผู้ประกอบการ นักการตลาด นักขาย เจ้าของธุรกิจจะต้องเคยประสบกับปัญหาลูกค้าไม่ค่อยซื้อของกันอย่างแน่นอน อยู่ดี ๆ จะต้องมีเรื่องให้ยอดขายลดลงเปรียบเสมือนฝันร้ายของผู้ที่เกี่ยวข้องและไม่อยากจะให้เกิดขึ้นเลยในชีวิตของการทำงาน ดังนั้น ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับ Passive Cooking ⏤ Creative Marketing Campaign แบรนด์พาสต้าจากอิตาลี ที่ประสบปัญหาคนซื้อสินค้าน้อยลงจนหน้าใจหาย อันเนื่องมาจากแก๊สแพง คนไม่อยากจะซื้อพาสต้าไปต้มเพราะมันจะเปลืองแก๊ส เรามาดูกันว่าแบรนด์จะมีวิธีการแก้ปัญหานี้ยังไงถึงเอาชนะความไม่กล้าใช้เงินของผู้บริโภคจนสร้างยอดขายถล่มทลายไม่เกรงใจค่าแก๊สสุดแพงแสนแพงกันเลยทีเดียว! ที่มาที่ไปของแคมเปญ Passive Cooking ⏤แก๊สแพง คนไม่อยากซื้อพาสต้าไปต้มให้เปลืองแก๊ส ใครที่เป็นสาย Foodie ชอบกินอาหารอิตาลีต้องคุ้นเคยกับวัตถุดิบอาหารขึ้นชื่อมีติดบ้านประจำชาติของคนอิตาลีอย่างพาสต้า ในช่วงเวลานั้น Barilla ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์พาสต้ากำลังประสบปัญหาใหญ่ อันเนื่องมาจากวิกฤตสงครามและเงินเฟ้อทำให้พลังงานขาดแคลน ค่าแก๊สแพงมากถึงมากที่สุด และพาสต้าเป็นอาหารที่ต้องใช้แก๊สเยอะ แถมยังต้องใช้เวลาต้มนาน ทำให้คนตัดสินใจที่จะไม่ซื้อพาสต้าไปทำอาหารเพราะไม่อยากเปลืองแก๊ส ทำให้ Barilla ต้องเผิชญหน้ากับปัญหายอดขายที่ตกลง แบรนด์จึงปิ๊งไอเดียออกมาแก้ปัญหา กระตุ้นให้คนกลับมาซื้อพาสต้ามากขึ้น โดยการออกแคมเปญการตลาดที่มีชื่อว่า Passive Cooking ลดเวลาต้มให้น้อยลง ใช้แก๊สน้อยกระตุกใจให้คนอยากซื้อพาสต้ากลับไปต้มที่บ้านมากขึ้น ซึ่งแนวคิดของไอเดียนี้มาจากการที่แบรนด์พบว่าภูมิปัญญาเก่าแก่ของคนอิตาเลียน ตั้งแต่ยุค 1800 มีวิธีการปรุงพาสต้าที่เรียกว่า Passive Cooking โดยต้มพาสต้าในน้ำเดือดแค่ 2 นาที […]

Toey Waritsa

แบรนด์ FMCG ใช้เพลงจับเวลาในการทำอาหาร ดึงผู้ติดตามใหม่หลักแสนบน Spotify

15/06/2022

วันนี้ปลื้มมี Case Study ที่น่าสนใจมาฝากกันอีกแล้วค่ะ เป็นเคล็ดลับในการต้มเส้นพาสต้าให้อร่อย จากสินค้า FMCG ของแบรนด์ Barilla ที่จำหน่ายเส้นพาสต้าหลากหลายแบบ มาสร้างรายการเพลงบน Spotify แคมเปญนี้สามารถดึงผู้ติดตามใหม่กว่า 148,000 คนเลยค่ะ สำหรับการต้มเส้นพาสต้าเนี่ยถ้าเราไม่จับเวลาเราไม่รู้เลยนะ ว่าเส้นที่สุกกำลังดี มันต้องประมาณไหน และเส้นพาสต้าแต่ละประเภทก็ใช้เวลาที่ต่างกันในการต้มตามลักษณะของมันค่ะ นี่จึงเป็นสาเหตุที่น่าสนใจในการทำแคมเปญนี้ โดยที่กลยุทธ์ของเขาคือการใช้เพลงจับเวลาแทนที่จะตั้งนาฬิกาปลุก สำหรับปลื้มมองว่าวิธีการที่ใช้เพลงมาจับเวลา แทนการตั้งเวลาปกติ มันช่วยลดความกังวลและความกดดันได้เยอะมากในเวลาทำอาหาร แถมยังทำให้สนุกไปกับเสียงเพลงอีกด้วย อย่างปลื้มเองเวลาที่ทำอาหารก็จะชอบเปิดเพลงฟังเหมือนกันค่ะ ซึ่งแบรนด์ Barilla เขาได้รวบรวมเพลย์ลิสต์ Spotify กว่า 8 รายการ สำหรับพาสต้าแต่ละชนิด ในแคมเปญ Playlist Timer ร่วมกับ Publicis Italy เพื่อเน้นการทำอาหารว่าเป็นศิลปะและความบันเทิงรูปแบบหนึ่ง ช่วยให้ผู้คนปรุงพาสต้าได้อย่างสมบูรณ์แบบ และเพื่อให้การเริ่มจับเวลาง่ายยิ่งขึ้นในขณะที่เตรียมอาหารนั่นเองค่ะ หากใครที่สนใจก็สามารถเปิดเพลย์ลิสต์ โดยแต่ละเพลงก็จะใช้ตามความเหมาะสมของรูปร่างเส้นพาสต้า ซึ่ง Barilla ได้เพิ่มรหัส QR ลงในบรรจุภัณฑ์ เพื่อง่ายต่อการค้นหาเพลง เราใช้โทรศัพท์สแกน เปิดเพลย์ลิสต์บน Spotify สำหรับรูปร่างพาสต้าที่เกี่ยวข้องได้เลย […]

Yoswimol