Creative Effectiveness Case Study น้ำมันถั่วเหลืององุ่น ทำอย่างไร ให้คงความเป็นแบรนด์ระดับตำนาน
Creative Effectiveness Case Study น้ำมันถั่วเหลืององุ่น ทำอย่างไร ให้คงความเป็นแบรนด์ระดับตำนาน บทความนี้ผมขอเป็นตัวปิดซีซั่นแรกของ Creative Effectiveness Series แล้วนะครับ เพราะเราเดินทางมาถึงขั้นสุดของ Creative Effectiveness Ladder กันแล้ว นั่นก็คือ “Enduring Icon” การทำให้เกิด Long Term Brand และ Sale Growth ซึ่งถือว่าเป็นเป้าหมายของหลายๆ ธุรกิจเลยที่อยากทำให้ยอดขายเติบโตขึ้น และต้องเติบโตอย่างยั่งยืนไปพร้อมๆ กัน สำหรับเคสในครั้งนี้ ผมขอหยิบแบรนด์น้ำมันถั่วเหลืองตราองุ่น แบรนด์อันดับ 1 ของไทยตลอดระยะเวลาหลายสิบปีที่ผ่านมา ผมเชื่อว่าไม่ว่าจะในครัว ห้างสรรพสินค้า ตามสื่อต่างๆ เราจะได้เห็นแบรนด์องุ่นทำการสื่อสารใน Direction เดียวกันมาตลอดคือ “ความห่วงใย” แต่แบรนด์ที่ถือว่าเป็นตำนานแบรนด์นี้สามารถรักษาความเป็น Enduring Icon ไว้ได้อย่างไร มาดูกัน Enduring Icon คืออะไร ? เราทำธุรกิจไปเพื่ออะไรกันครับ ผลกำไร? ความก้าวหน้า? แก้ปัญหาให้ผู้คน? […]
