FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดทุกคน ทุกคนเคยได้ยินคำว่า “การตลาดสีเขียว” ไหมครับ ไม่ใช่เขียวแบบนั้นนะครับ แต่หมายถึง แนวคิดการตลาดที่มุ่งเน้นและให้ความสำคัญ ทั้งในเรื่องของการใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม แต่ว่าอาจจะมีใครสับสนระหว่าง Green Marketing และ Sustainable Marketing ว่ามันเหมือนกันไหม วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับทั้ง 2 กลยุทธ์นี้ ว่ามันแตกต่างกันอย่างไร อีกทั้งอยากจะแก้ไขความเข้าใจผิดของใครหลาย ๆ คนที่อาจคิดว่า ทั้ง 2 กลยุทธ์เป็นการตลาดแบบฟอกเขียว (Greenwashing) Green Marketing กลยุทธ์สายลดเพื่อช่วยโลก (Reduce to Save) Green Marketing หรือการตลาดสีเขียว คือการที่แบรนด์เน้นไปที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งโดยส่วนใหญ่จะเป็นการนำเสนอวิธีการที่ลดผลกระทบต่อธรรมชาติตั้งแต่ในกระบวนการผลิต การจำหน่าย และวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ ซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ ก็สามารถจะหาวิธีการที่จะนำมาใช้ในการทำการตลาดสีเขียวได้หลากหลายกลยุทธ์ซึ่งผมจะขอยกตัวอย่างบางส่วนที่แบรนด์ส่วนใหญ่มักจะทำกัน ประกอบไปด้วย ดังนั้นแบรนด์จะต้องสื่อสารอย่างตรงไปตรงมา ให้ข้อมูลที่ชัดเจนและโปร่งใสเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดด้านสิ่งแวดล้อมที่แบรนด์เลือกนำมาใช้ วิธีการเหล่านี้เป็นแค่เพียงภาพกว้างของกลยุทธ์ที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้ในการทำการตลาดสีเขียวได้ ซึ่งผมมองว่าการตลาดสายนี้ก็ค่อนข้างน่าสนใจ แต่แน่นอนว่าอุปสรรคส่วนใหญ่ที่จะพบเจอก็คงเป็นเรื่องของต้นทุนในด้านการผลิตที่ค่อนข้างสูง ก็นับว่าเป็นความท้าทายอีกหนึ่งอย่างของนำการตาดสีเขียวมาใช้ในองค์กรธุรกิจ Sustainable Marketing กลยุทธ์เพื่อส่วนรวม (The … Continue reading Green Marketing Sustainable Marketing ต้องสื่อสารแบบอ้างอิง By Shutterstock