FacebookFacebookXXLINELineวันนี้ผมมีแคมเปญของแบรนด์ขนมที่หลายคนน่าจะรู้จักกันดีในสโลแกน บิด ชิมครีม จุ่มนม อย่าง โอริโอ้ ที่ได้มีการทำแคมเปญที่สามารถสร้าง Brand Engagement เพิ่มขึ้นกว่า 1000% แถมยังทำให้แบรด์อื่นๆเข้ามาร่วมเล่นแคมเปญนี้อีกด้วย ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่เพิ่มสูงขึ้นเยอะมากๆเลยครับ โดยสินค้าที่เป็นพระเอกในแคมเปญนี้คือ Oreo Thins หรือ โอริโอ้ แบบบาง ที่เป็นอีกไลน์สินค้าหนึ่งที่แบรนด์ตั้งใจใช้สำหรับเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่เพื่อขยายฐานลูกค้าเพิ่มนอกจากกลุ่มลูกค้าเด็ก คือ กลุ่มวัยรุ่นและวัยผู้ใหญ่ ที่เริ่มมีความกังวลในเรื่องของความหวาน ซึ่งตัวสินค้าจะมีความหวานที่น้อยลงกว่าตัว Original เพิ่ม Brand Engagement ด้วยแคมเปญ Thins Protection Program แคมเปญนี้เริ่มต้นจากการทำ Social Monitoring ของทางแบรนด์ ที่พบว่ามีการพูดถึงสินค้า Oreo Thins ในประเด็นที่น่าสนใจในกลุ่มลูกค้าผู้ใหญ่ที่ชื่นชอบการกินโอริโอ้ คือ เวลาที่พวกเขาซื้อโอริโอ้เข้ามาในบ้านไว้กินเอง กลับถูกลูกๆของพวกเขาขโมยไปกินจนหมด เมื่อพบประเด็นที่น่าสนใจ หรือ Painpoint ของลูกค้าเจอแล้ว แบรนด์จึงได้มีการคิดออกมาเป็น Concept ในเรื่องของการซ่อนขนมเพื่อให้ผู้ใหญ่สามารถได้กินขนมของตัวเองอย่างมีความสุข และการที่จะทำแบบนั้นได้ จึงมีการหันไปมองในเรื่องของแพ็คเกจของสินค้าว่าสามารถเล่นกับเรื่องนี้อย่างไรได้บ้าง นำไปสู่ความร่วมมือระหว่างแบรนด์อื่นๆทั้งหมด 4 แบรนด์ได้แก่ … Continue reading Brand Engagement เพิ่มขึ้น 1000% ด้วยแคมเปญซ่อนขนมจากเด็กๆ