FacebookFacebookXXLINELineเห็นภาพหน้าปกของบทความนี้แล้ว ทุกคนคิดว่ามมันเป็นกระป๋องของเครื่องดื่มอะไรครับ …. ใช่แล้วครับ นี่คือกระป๋องน้ำแร่สะอาดจากเทือกเขาแอลป์ (มองแวบแรกอย่างกับเบียร์) ที่ทำการตลาดแบบ ฉีกทุกกฏ Communication Strategy ของตลาดน้ำดื่ม ที่มีมูลค่าถึง 525 ล้านดอลลาร์ ด้วยภาพลักษณ์ธีม Heavy Metal และสโลแกนสุดเท่อย่าง Murder your thirst ! วันนี้ผมจะเล่าสิ่งที่น่าสนใจที่ทำให้แบรนด์เครื่องดื่มสุดแหวกแนวอย่าง Liquid-Death เติบโตอย่างก้าวกระโดดและเป็นที่นิยมในอเมริกาอย่างมาก จัดว่าเป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองท่ามกลางตลาดน้ำดื่มที่เป็นยิ่งกว่า Red Ocean ที่มีผู้เล่นอยู่มากมายเลยทีเดียวครับ Liquid-Death กับ Communication Strategy สายโหด จุดเริ่มต้นของแบรนด์ เกิดขึ้นจากการเป็น Start up ที่มีการระดมทุนด้วยการเสนอขายน้ำดื่มบรรจุในกระป๋องอลูมิเนียม ที่มีทั้งน้ำแร่ และ Sparkling โดยมี Founder เป็นคุณ Mike Cessario แต่หากจะเป็นการขอระดมทุนในน้ำดื่มบรรจุกระป๋องธรรมดา เราอาจจะไม่มีโอกาสได้รู้จักแบรนด์นี้กันเลย เพราะน่าจะไม่มีใครสนใจลงทุนแน่ๆ สิ่งที่นำเสนอเพิ่มเติมเข้ามาด้วย นอกจากข้อตกลงในการระดมทุน คือ Communication Strategy … Continue reading Communication Strategy ที่ฉีกตำราตลาดน้ำดื่ม ด้วยภาพลักษณ์โคตรโหด