FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพามาทำความรู้จักกับอีกหนึ่ง ทฤษฎีทำนายพฤติกรรม ที่ผมอยากที่จะนำมาแชร์ให้ทุก ๆ คนได้รู้จักครับ นั่นคือ The Theory of Planned Behavior หรือ TPB ครับ มาดูกันว่า TPB คืออะไร สามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้อย่างไร บทความนี้จะพาไปเจาะลึกกันครับ ทฤษฎีทำนายพฤติกรรม The Theory of Planned Behavior The Theory of Planned Behavior หรือ TPB เป็นทฤษฎีทางจิตวิทยาที่ออกแบบมาเพื่อทำนายและอธิบายพฤติกรรมของมนุษย์ครับ โดยเป็นการเน้นที่ Intentions ในการกระทำพฤติกรรมต่าง ๆ ซึ่งทฤษฎีนี้ถูกพัฒนาโดย Icek Ajzen ในปี 1985 ซึ่งต่อยอดมาจากทฤษฎี The Theory of Reasoned Action อีกทีครับ TPB มุ่งเน้นที่การคาดการณ์ว่าบุคคลจะทำหรือไม่ทำพฤติกรรมหนึ่ง ๆ … Continue reading รู้จัก The Theory of Planned Behavior ทฤษฎีทำนายพฤติกรรมที่นักการตลาดต้องรู้