FacebookFacebookXXLINELineการตลาดจะว่าง่ายก็ง่าย จะว่ายากก็ยาก ก็ขึ้นอยู่กับว่าปัญหาตั้งต้นที่เราต้องแก้คืออะไร ก็เหมือนกับที่ Volkswagen ต้องการโปรโมตระบบ Side Assist ที่จะช่วยบอกคนขับให้รู้ว่ากำลังจะมีอะไรโผล่ออกมาบ้างตั้งแต่ปี 2014 เมื่อคนส่วนใหญ่คิดไม่ออกว่าเจ้าฟีเจอร์นี้จะทำงานอย่างไร พวกเขาเลยเกิดไอเดียทำแคมเปญการตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ที่ใช้โฆษณาชิ้นถัดไปที่คุณจะต้องเห็น ให้คนรู้สึกทึ่งกับโฆษณาชิ้นนี้ครับ โฆษณาเป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่ไมได้ให้ความสนใจหรือสำคัญเป็นพิเศษ ตามที่ผมเคยเขียนไว้ในหนังสือ Personalized Marketing การตลาดแบบรู้ใจ ที่มีเนื้อหาช่วงหนึ่งที่บอกว่า คนสมัยนี้เกิดอาการที่เรียกว่า Auto Blindness หรือเห็นเหมือนไม่เห็น ต่อให้มีโฆษณาชิ้นเบอเร่ออยู่ตรงหน้าก็จะเหมือนมองข้ามทะลุผ่านไปโดยอัตโนมัติ ดังนั้นการทำแคมเปญการตลาดหรือโฆษณาให้น่าสนใจไม่ใช่แค่การคิดคำที่ติดหู หรือสร้างภาพวิชวลที่ดูสร้างสรรค์ แต่ต้องเป็นโฆษณาที่สามารถเรียกความสนใจจับ Attention อันน้อยนิดของคนในวันนี้ให้ได้ เพราะนั่นจะนำไปสู่การที่คนจดจำสิ่งที่คุณต้องการบอกได้ ที่จะนำไปสู่ความเข้าใจในสิ่งที่เป็นจุดขาย จนอาจจะนำไปสู่ยอดขายจริงๆ ก็ได้ในอนาคต ท่ามกลางโฆษณามากมายที่ในแต่ละวันคนเราเห็นเกินกว่าหมื่นชิ้น ดังนั้นการที่นักการตลาดจะทำโฆษณาเพิ่มลงไปอีกสักชิ้นก็ไม่มีอะไรการันตีว่าผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายที่เห็นจะจำสื่อที่คุณอุตส่าห์ทุ่มงบทำออกมาเสมอไปจริงไหมครับ แล้วยิ่งถ้าเป็นเรื่องใหม่ที่ Volkswagen เจอเมื่อปี 2014 ในวันที่ระบบช่วยให้การขับขี่ปลอดภัยขึ้นอย่าง ​Side Assist หรือเตือนคนขับว่ากำลังจะมีรถโผล่ออกมาข้างๆ ล่วงหน้าที่เกิดจากจุดบอดสายตาของกระจกข้างคนขับ ว่าจะสื่อสารออกไปอย่างไรไม่ใช่แค่ให้จดจำแต่ยังเข้าใจในจุดขายที่ใหม่แบบนี้ในตอนนั้นได้อย่างจำฝังใจ ทางเอเจนซี่อย่าง Ogilvy & Mather จึงเกิดไอเดียขึ้นมาว่า ก็แล้วทำไมเราไม่ทำโฆษณาที่แสนจะธรรมดาที่ประหยัดงบ … Continue reading Hijack Marketing จาก Volkswagen ใช้โฆษณาคนอื่นโปรโมตระบบ Side Assist