รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณบิ๊ก ชลิต ตันติธรรม Senior Business Development & Partnership Manager (SEA) Getty Images ในหัวข้อ Thailand Travel Visual Insights 2025 เกี่ยวกับเทรนด์การใช้ภาพโดยเฉพาะในธุรกิจท่องเที่ยวเป็นอย่างไร นักการตลาดห้ามพลาด มาอัปเดทเทรนด์การใช้ภาพไปด้วยกัน อ่านได้เลย
จากการใช้รูปภาพเล่าถึงเทรนด์ได้อย่างไร
ได้ข้อมูลมาจาก 3 แกน แกนแรกมาจาก Website ทั้ง Getty Images และ iStock มากถึง 2.7+ พันล้านการค้นหาทำให้สามารถ Predict ได้ แกนสองทำงานร่วมกันกับ Media Agency ทั่วโลกกว่า 83,000 องค์กร แกนสามจัดทำ Survey สามครั้งต่อปีกับ VisualGPS ในด้านของเทรนด์ ซึ่งคือทีม Research มีอยู่ทุกภูมิภาคทั่วโลก เมื่อได้ภาพมาต้องมีการเลือกภาพให้เหมาะกับแต่ละประเทศ เป็นการวิจัยในด้านของภาพ ทำให้เข้าใจสิ่งที่ลูกค้ามองหาอยู่ ทำให้นำ “จากอดีต สู่ปัจจุบัน และก้าวสู่อนาคต”
การท่องเที่ยวคือตัวนำ จากผลลัพธ์ Top 3 บนเว็ป Getty Top 5 การค้นหามากที่สุด 40 ล้านนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2025 นักท่องเที่ยวใน Q1 9.5 ล้านราย (YOY 2%) สร้างรายได้มากกว่า 471 พันล้านบาท (YOY 7%) ทั้งจีน, มาเลเซีย, รัสเซีย, อินเดีย, เกาหลีใต้, ญี่ปุ่น และ ยุโรป ตามลำดับ ยังไม่นับร่วมการท่องเที่ยวภายในประเทศที่เติบโตขึ้นทุกปีโดยตั้งเป้าไว้ที่ 1.17 ล้านล้าน
เวลาออกเดินทางอยากเห็นภาพแบบไหน คำตอบคือ “ภาพจริง” ที่ไม่ได้มีการปลุกแต่ง ที่สามารถผูกกับคนได้ ทั้งสถานที่ที่คนสามารถไปถึงได้ และไม่ใช่ภาพที่สร้างจาก AI ด้วยเทคโนโลยี ให้เน้นในด้านของคุณค่าและมีความแท้จริง ในฐานะนักสื่อสารจำเป็นต้องหาสิ่งเหล่านี้ให้เจอว่าสร้างมาจากเรื่องจริงหรือภาพลวงตากันแน่
People now travel to explore cultures and connect with thier family and friends.
เมื่อถูกถามถึงทัศนคติต่อการเดินทางท่องเที่ยว 95% เชื่อว่าการเดินทางสำคัญต่อการเข้าใจวัฒนธรรมที่แตกต่าง 93% คือโอกาสสำคัญในการเชื่อมความสัมพันธ์ “การเดินทางคือการพัก จากความเครียดและความเร่งรีบ” โดยหากมองไปในอดีต หลากหลายธุรกิจมักใช้การเดินทางแบบครอบครัว วัฒนธรรมท้องถิ่น และอาหารตามลำดับ แล้ววันนี้จะสร้างความแตกต่างจากผู้อื่นได้อย่างไร หาโอกาสที่ถูกกระตุ้นด้วยการเดินทาง เช่นภาพครอบครัวที่มีวัยรุ่น หรือภาพที่เป้นผู้สูงอายุ การสะท้อนภาพเหล่านี้ทำให้เข้ากับสภาวะสังคม ณ ปัจจุบัน คือการเข้าสู่สังคมสูงอายุ เป็นจุดที่เชื่อมโยงเข้าหาแบรนด์ได้
รวมไปถึงด้านความยั่งยืน 82% การรับผิดชอบต่อตนเองต่อสิ่งแวดล้อมสำคัญมาก เทียบเท่ากับระดับโลกที่อยู่เพียง 60% เพราะไม่ใช่เรื่องแค่ภาพสวยหากแต่คือการให้ความสำคัญกับการรักษาสิ่งแวดล้อมด้วย โดยคำนี้อยู่ใน Top10 ซึ่งในระดับโลกไม่ติดอันดับสวนทางกับบ้านของเรา ส่วนใหญ่จะเป็นภาพ Eco-Shopping และพื้นที่ต่างๆทั่วไป ภาพวิวสวยงามในเชิงอุดมคติแต่ที่สำคัญคอนเทนต์เหล่านี้ยังอาจจะยังมีน้อยอยู่เพียงแค่ 0.6% ที่จะไม่มีมนุษย์อยู่ในภาพ ดังนั้นภาพในอนาคตไม่ควรมีแค่วิวแต่ควรมีผู้คนอยู่ในนั้น เป็นโอกาสของแบรนด์
โอกาสจากการเดินทางแบบ Eco-Friendly ไม่ว่าจะเป้นเรื่องร้านอาหาร การเดินทาง แม้จะรู้อยู่แต่ในไทยยังไม่ค่อยมีคอนเทนต์แบบนี้ หรือแม้กระทั่งกลุ่มของความหลากหลาย แนะนำให้พยายามทำให้มีมากขึ้น เพราะมีบทบาทต่อการท่องเที่ยว รวมทั้งความหลากหลายทางชาติพันธ์และเพศทางเลือก (LGBTQ+) ที่จะสามารถทดแทนเรื่องราวของคนได้เช่นกัน อีกทั้งยังการเล่าเรื่องด้วยความประณีตที่สูง สามารถเชื่อมโยงกับผู้ประกอบการท้องถิ่นได้ ภาพจะมีดทนสีสดจัด แนะนำให้ปรับให้มีความอบอุ่นมากขึ้นแบบ Warm Tone เพราะทำให้รู้สึกปลอดภัย ทำให้สัมผัสความเป็นจริงได้อย่างจริงใจ
การเดินทางแบบ Eco-Friendly ทั้งการเดินทางแบบสาธารณะและการเดินทางกับเพื่อนฝูง โดยแนะนำเพิ่มเติมในด้านของการใช้ AI โดย 74% ต้องการภาพจริงที่ไม่ต้องการสร้างจาก AI คือหัวใจของการสร้างความเชื่อมั่นและจะสื่อสารอย่างไรเพื่อคงความจริงเพื่อสร้างความเชื่อมั่นไม่ได้ถูกปรุงแต่งออกมา
แสดง Show Case ของ Getty Images
ยกตัวอย่าง Visa ที่ทำงานผ่าน Network ที่มีทั่วโลก โดย Topic ที่ต้องการคือ Lifestyle ในญี่ปุ่น สร้างออกมาประมาณ 300 ชิ้น โดยสามารถเลือกไปใช้แบบ Exclusive เป็นสิทธิของแบรนด์
ยกตัวอย่าง Nongshim ที่ขายในหลายประเทศ ซึ่งการจะเอาแบรนด์ไป Tie-in ถือเป็นเรื่องยาก โดยการมีทีมอยู่ทั่วโลกสามารถทำให้ทำให้เกิดขึ้นได้จริงไม่ยาก ทั้งในด้านของภาพและวิดีโอ เริ่มทำให้เกิด Top of Mind เกี่ยวกับสินค้านั้นๆ
ยกตัวอย่าง AMEX Insurance อยากให้ถ่ายด้วยความเกี่ยวเนื่องทั้งการท่องเที่ยวและการเกิดเหตุการณ์ไม่คาดฝันที่สะท้อนสู่สินค้าและบริการตามแต่ละสถานการณ์
ยกตัวอย่าง Grab ทำให้คนต่างประเทศรู้จัก Grab ก่อนมาเที่ยวเอเชีย ด้วยการทำผ่าน Unsplash: Beautiful Free Images & Pictures ซึ่งเป็นเว็ปฟรีทำให้คนจดจำได้อย่างชัดเจน ทำให้ส่งภาพต่อกับมายังแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
ยกตัวอย่าง MoMax ที่เป็น Custom Content ผ่านการร้อยเรียงผ่านภาพยนต์เล่าเรื่องเล่าการเดินทางที่น่าสนใจในสถานที่ต่างๆ ด้วยการนำสินค้าเข้ามาผสมเข้าไปอย่างลงตัว ผ่านการถ่ายประมาณ 3 เดือนกับแคมเปญ “Recharge for Life”
Key Takeaways จาก Thailand Travel Visual Insights 2025
ควรสะท้อยความเป็นจริง ไม่จัดฉาก
ใส่ใจความหลากหลายของครอบครัว
วัฒนธรรมคือแรงขับเคลื่อนของการท่องเที่ยว
สะท้อนความหลากหลายของครอบครัวยุคใหม่
เล่าเรื่องการเดินทางแบบยั่งยืนที่มนุษย์เป็นศูนย์กลาง
AI สามารถใช้ได้แต่ต้องละเอียดและระมัดระวังโทนภาพอบอุ่น จริงใจ ลดความตึงเครียดเพิ่มความสบายใจ
A great journey begins not with a destination but with an image that makes you feel, ‘I belong there’
ภาพที่สร้างอาจจะเป็นแรงบันดาลใจ เพื่อคนที่จะเดินทางในก้าวต่อไป เพราะการเดินทางที่ยิ่งใหญ่ไม่ได้เริ่มจากจุดหมายแต่สามารถทำให้คนรู้สึกว่า “สามารถไปอยู่ ณ จุดนั้นได้” – Chalit Tantitham
ดูย้อนหลัง ‘การตลาดวันละคน Thailand Travel Visual Insights 2025’ ที่
VIDEO
