วิเคราะห์แคมเปญ การตลาด Adidas เปิดตัว Collection Z.N.E. ผ่าน Brand Archetypes
เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ที่ทรงพลัง หลาย ๆ แบรนด์ เลือกที่จะสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับลูกค้า และหนึ่งในวิธีที่ทรงพลังมากที่สุดในคือการใช้ Brand Archetypes ครับ ซึ่งเป็นตีวช่วยกำหนดว่าแบรนด์ของเราจะสื่อสารอย่างไรให้ตรงใจกับกลุ่มเป้าหมาย โดยในบทความนี้เราจะมาลองวิเคราะห์แคมเปญการเปิดตัว Collection ใหม่ของ การตลาด Adidas นั่นคือ Adidas Z.N.E. ที่ดึง Jude Bellingham มาเป็นพรีเซนเตอร์หลัก ผ่านมุมมองของ Brand Archetypes กันครับ Brand Archetypes คืออะไร? เคยสงสัยมั้ยครับว่าทำไมบางแบรนด์ถึงรู้สึกเป็นมิตร เข้าถึงง่าย ในขณะที่บางแบรนด์ก็ดูหรูหราและแข็งแกร่งมาก จริง ๆ แล้วเบื้องหลังของสิ่งนี้ก็คือสิ่งที่เราเรียกว่า Brand Archetypes หรือแม่แบบบุคลิกภาพของแบรนด์ครับ โดยหลักการของ Brand Archetypes นั้นมาจากแนวคิดของ Carl Jung นักจิตวิทยาชื่อดัง เค้าบอกไว้ว่า “ทุกคนล้วนมี แม่แบบ หรือ Archetypes ซ่อนอยู่ในจิตใต้สำนึกของเรา” เหมือนกับว่าเราทุกคนมักจะมีความรู้สึกร่วมที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวหรือตัวละครในภาพยนตร์ หนังสือ หรือตำนานต่าง ๆ […]
