TikTok

เจาะ 5 Insights ผู้ใช้งาน TikTok ที่นักการตลาดควรรู้

07/06/2020

หลังจากที่เพลินเคยสรุปเรื่องของเจ้าแอปโซเชียล TikTok ไปหลายเรื่อง ไม่ว่าจะเป็นระบบ Algorithm หรือว่าเรื่องเกี่ยวกับดาวติ๊กต่อกก็ตาม วันนี้เพลินเลยจะมาแชร์ข้อมูลเกี่ยวกับ Insights ผู้ใช้งาน TikTok กันบ้างค่ะ ว่าคนที่เค้านั้น เค้าเล่นกันยังไง ดุเดือนจริงจังแค่ไหน แล้วถ้าอยากทำแคมเปญกับ TikTok นี่มันโอเคไหม ต้องจัดแคมเปญแบบไหนถึงจะเกิดค่ะ ซึ่งหลังจากที่ติ๊กต่อกเก็บข้อมูลต่างๆ ไว้เงียบมากมาโดยตลอดเมื่ออาทิตย์ที่ผ่านมา TikTok เองได้เผยข้อมูล 5 Insights ผู้ใช้งาน TikTok ของแอปตัวเองผ่านเพจ Facebook เพื่อช่วยให้นักการตลาดอย่างเราๆ ได้นำไปใช้ต่อยอด หากสนใจอยากทำแคมเปญหรือชาเลนจ์บนแพลตฟอร์มของติ๊กต่อกค่ะ 1. ทุกคนรู้ แฟนคลับรู้ ชั้นใช้ TikTok เพื่อฆ่าเวลาตลอด แม้คนส่วนมากจะใช้ Social Media เพื่อฆ่าเวลาอยู่แล้วก็ตามที แต่จุดประสงค์หลักของการใช้งานแพลตฟอร์ตนั้นๆ เราทุกคนมักมีซ่อนอยู่ในใจลึกๆ เช่น เราอยากอวดไลฟ์สไตล์กินหรู ดูแพงผ่าน Instagram หรือบ่นว่าเราทำงานหนักแต่ได้โบนัสเพียบบน Facebook ก็ตาม แต่บนติ๊กต่อกนั่นต่างกันค่ะ เพราะไม่ว่าคุณจะเริ่ด เชิ่ด เพอร์เฟ็คแค่ไหน ถ้าคุณอยากเป็นดาวติ๊กต่อกละก็คุณต้อง Creative หรือกล้าพอที่จะปล่อยความเป็นตัวเองออกมา และนั้นจึงกลายเป็นสีสันสำหรับผู้เล่นติ๊กต่อกทั้งหลาย และทำให้คนอื่นๆ สามารถเข้าถึงคุณได้ง่ายมากกว่าตัวคุณคนเดิมผ่านแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่าง Instagram. ซะอีกค่ะ 2. คนเล่น TikTok มักจริงจังและไม่อยากให้ใครรบกวนเพราะฉะนั้นหยุด! หยุดรบกวนแบบไม่ต้องมีอะไรกั้น ข้อนี้ต้องบอกว่าเพลินเจอมากับตัวเลยทีเดียว เพราะในขณะที่เพลินกำลังเปิดเพลงนั่งเขียน Content ให้การตลาดวันละตอนไป จู่ๆ น้องสาวก็ตะโกนสั่งให้เพลินปิดเพลงแล้วบอกว่าอยากอยู่เงียบๆ เพลินก็นึกว่านางจะทำงาน แต่ความจริงคือ อยากดูติ๊กต่อกแบบไม่มีอะไรรบกวนค่ะ หืม… หลังจากคุยกันเลยได้รู้ว่าคนที่เล่นนั้น ต้องการฟังเสียง Sound บนติ๊กต่อกชัดๆ แล้วสนุก หัวเราะไปกับมัน เผลอๆ เพลินว่า จริงๆ คืออยากฝึกพูดให้เป๊ะแบบดาวติ๊กต่อกมากกว่าค่ะ 3. คนเล่นติ๊กต่อกกันทั้งวันทั้งคืน แบบดูต่อก่อนไม่รอแล้วน้า TikTok แชร์ว่าเวลาที่คนเล่นหรือเข้าเช็คแอปมากที่สุดคือ ทุกเวลาเลยค่ะ ไม่ว่าจะเช้า สาย บ่าย เย็น […]

Plearn Wisetwongchai

ดาว TikTok มาแรง แซงหน้า Instagram Influencers

30/05/2020

ในช่วง Quarantine ที่ผ่านมา สิ่งนึงที่เราหลายๆ คนสามารถสัมผัสได้ก็คือ ผู้คนมากมายต่างหลั่งไหลเข้าไปในแอปโซเชียลอย่าง TikTok กันมากขึ้น จนหลายๆ คนเริ่มกลายเป็นดาวติ๊กต่อกกันหมดแล้วใช่ไหมคะ? ซึ่งวันนี้เพลินก็มีอีกหนึ่ง Insight ดีๆ จาก Adweek มาแชร์กัน เพราะเค้าบอกว่า นอกจากคนจะเข้าไปเล่นติ๊กต่อกมากขึ้นแล้ว คนยังสามารถเข้าถึงเหล่า ‘ดาว TikTok’ หรือ TikTok Influencers ได้มากกว่า Instagram Influencers ด้วยค่ะ ต้องบอกว่า ที่ผ่านมา Social Media ต่างๆ อย่าง Instagram ได้ทำหน้าที่เหมือนช่องทางอวดอวยความหรูหรา หรือชีวิตของคนเราให้คนอื่นทราบแหละ ว่าเราไปไหน อยู่กับใคร ทานอะไรบ้าง เวลาเราตามนักแสดง Net Idols ต่างๆ ใช้ชีวิต เราก็รู้สึกอิจฉาบ้างอะไรบ้าง แต่สิ่งที่คนมักรู้สึกคือ มันห่างไกลตัว และเราไม่มีทางเป็นแบบคนดัง Idols เหล่านั้นได้เลย สุดท้ายความอยากจะเป็นมันก็เริ่มน้อยลงๆ ไปพร้อมๆ กับความสนใจในกลุ่ม Net Idols เหล่านั้น เพราะเรารู้อยู่แก่ใจว่า มันไกลเกินเอื้อมค่ะ ความคิดความรู้สึกเหล่านี้ เหมือนโดนตอกย้ำแรงขึ้นอีก เมื่อมีวิกฤตอย่าง COVID19 เกิดขึ้น คนหลายๆ คนศูนย์เสียหลายอย่างค่ะ ไม่ว่าจะเป็นงาน เงิน ที่อยู่ รวมไปถึงความสัมพันธ์ด้วย สิ่งที่คนเราต้องการในช่วงการระบาดไม่ใช่ภาพของดาราที่อยู่ในบ้านราคาหลายๆ ล้าน หรือเน็ตไอดอลที่แต่งตัวเต็มอยู่บ้านจากแบรนด์เสื้อผ้าดีๆ หรือหัวหน้าที่กำลัง Live ทำกับข้าวเมนูดีๆ ให้ลูกทาน แต่เป็นคำพูด หรืออะไรก็ตามที่เข้าใจ หรือ Emphasize ไปกับความลำบากของชีวิตตอนนี้ด้วยกัน […]

Plearn Wisetwongchai

TikTok Algorithm ทำงานยังไง ก่อนสร้าง TikTok Challenge

TikTok Algorithm รู้ไว้ก่อนทำแคมเปญ สร้าง Challenge

24/05/2020

ชั่วโมงนี้ หันไปทางไหนก็เจอแต่คนเล่น TikTok ถึงแม้เราจะไปอยู่บนแพลตฟอร์มอื่นก็แล้ว คลิปสั้นจาก TikTok ก็ยังโผล่เข้ามาใน Instagram Facebook Twitter และอื่นๆ อยู่ดี ทำให้นักการตลาดหลายๆ คนเล็งจะทำแคมเปญ Challenge ต่างๆ บนติ๊กต่อกกันเป็นจำนวนมาก วันนี้เพลินเลยจะมาแชร์เรื่อง TikTok Algorithm ให้ฟังกันก่อน ว่าเจ้าระบบหลังบ้านของแอปเค้าทำงานยังไง จะได้อุดรูรั่ว เพิ่มยอดกระแสความฮิตได้ถูกค่ะ ก่อนอื่นถ้าคุณคิดว่า TikTok นั้นทำงานแบบ Personalization ถูกต้องแล้วค่ะ เพราะติ๊กต่อกเค้าใช้ AI และ Machine Learning ในการคัดเลือกวิดิโอต่างๆ ว่าคลิปไหนควรค่าแก่การดันให้คนเห็นเพิ่มขึ้น ซึ่งมันก็เป็นเรื่องปกติของ Social Media Algorithm อยู่แล้ว งั้นเราไปดูในส่วนอื่นๆ ที่ทาง Analisa.io ของรวบรวมมาไว้แล้วค่ะ เนื่องจาก TikTok เป็น Social เจ้าที่เรียกได้ว่า เก็บข้อมูลแบบสุดๆ ไม่ให้ใครรู้เลยก็ว่าได้ Algorithm ทั้งหมด 7 ข้อนี้ จึงได้มาจากการทดลองของนักการตลาดทั้งหลายจากต่างประเทศค่ะ 1. ถ้าเรทการดูจบคลิปสูง คลิปจะถูกดันเพิ่ม (Completion Rate) คลิปจะถูกดันให้คนเห็นเพิ่มขึ้นๆ ไป หากมีอัตรา Completion Rate หรือการดูจนจบคลิปสูง เพราะติ๊กต่อกจะถือว่าเนี่ยแหละคลิปที่มีคุณภาพค่ะ มากกว่าคลิปที่มียอด Likes เยอะๆ แต่มีเรทการดูจนจบต่ำค่ะ เพราะฉะนั้นหากอยากให้แคมเปญของคุณฮิตละก็ ต้องพยายามทำให้ Challenge หรือคลิปของคุณน่าดูเข้าไว้ เพราะถ้าคนเบื่อเมื่อไร เค้าพร้อมปัดขึ้นได้ภายในเสี้ยววิ นอกจากนั้นการใช้ TikTok Influencers ก็ต้องเลือกคนที่ทำ Content สนุกๆ มี Creativity เยอะๆ เพราะคนแบบนี้จะได้ Completion Rate เยอะกว่า คนที่อาจจะหน้าตาดี แต่ Content ธรรมดาค่ะ 2. ถ้าเรทการดูซ้ำสูง คลิปจะถูกดันเพิ่ม (Rewatches) ต้องบอกว่าคลิปส่วนมากบนติ๊กต่อกค่อนข้างเป็นเนื้อหาเชิง Creativity ค่อนข้างสูง ไม่ว่าจะเป็นการเต้น ท่าใหม่ๆ […]

Plearn Wisetwongchai

TikTok Small Gestures จุดเริ่มต้นก่อนนำเข้า e-Commerce

10/05/2020

สาวก TikTok ที่คิดถึงเพื่อนช่วง Social Distancing หรือ Quarantine life สามารถส่งความคิดถึงหาเพื่อน หรือคนรู้ใจผ่านแอปได้แล้ว เพราะล่าสุดแอป TikTok ได้ออกมาประกาศถึงลูกเล่นใหม่ที่มีชื่อว่า TikTok Small Gestures โดยอนุญาตให้ Users ทุกคนสามารถส่ง Virtual Gifts จากเหล่าแบรนด์พาร์ทเนอร์ของติ๊กต่อกได้แบบฟรีๆ ซึ่งหากมองอีกแง่นึงก็คือ TikTok อาจกำลังทำ Testing กับการก้าวเข้าสู่ระบบ in-app e-Commerce แบบเต็มตัวในเร็วๆ นี้นั่นเองค่ะ แต่ก่อนอื่นมาทำความรู้จักกับ Small Gestures กันก่อน เจ้าลูกเล่น Small Gestures นี้มันคือ Virtual Gifts ที่ไม่ใช่ของใช้แบบ Tangible หยิบจับได้ และมาจากหลากหลายแบรนด์พาร์ทเนอร์ด้วยค่ะ ตัวอย่างก็เช่น Adobe Premiere Rush: ที่เป็นแอปตัดต่อวิดีโอแบบ All-in-one ก็จัด 90-day free subscription ให้เราสามารถส่งให้เพื่อนเอาไปตัดต่อคลิป TikTok ให้มันปังๆ ไปเลย Alo Moves: เป็นแบรนด์ที่ทำ on-demand โยคะและฟิตเนสค่ะ จัดไปแบบแจกฟรี 30 วันให้ออกกำลังกายได้เต็มที่ช่วงกักตัว Fluent forever: ที่เป็นแอปสอนภาษาต่างชาติก็มอบสิทธิ์เรียนภาษาแบบ 60 วันฟรีๆ ไปเลย หลังกักตัวนี่ไม่พูดละนะคะภาษาไทย ต้องได้สักภาษาแหละ NYX Makeup: อันนี้สาวๆ ต้องปลาบปลื้ม ถ้าเพื่อนไม่ส่งให้อาจจะไปเรียกร้องให้ส่งให้หน่อยด้วยตัวเอง เพราะ NYX แจกส่วนลด 5% ผ่าน Small Gestures ของ TikTok ค่ะ ทั้งหมดนี้ก็คือตัวอย่าง Virtual Gift ที่ติ๊กต่อกนำมาแจกแบบ Freemium ค่ะ โดยขั้นตอนการส่งของขวัญให้เพื่อนก็ง่ายมากๆ แค่เข้าไปที่หน้า Discover > เสร็จแล้วให้พิมพ์ค้นหาคำว่า Small gestures > แล้วกดแถบ Banner สีม่วง > หลังจากนั้นก็จะเห็นเป็นลิสต์ของแบรนด์พาร์ทเนอร์ทั้งหมด > เลือกแบรนด์ที่อยากส่งให้เพื่อน > ส่งเข้าผ่าน message ในแอป TikTok แค่นี้ง่ายๆ เลยค่ะ อย่างที่บอกว่า Small Gestures อาจจะเป็นเหมือนสัญญานที่ทำให้เรารู้ถึง Next step ของติ๊กต่อก กับการทำ e-Commerce ในแอปอย่างเต็มตัวก็เป็นได้ เนื่องจากติ๊กต่อกเองก็คงทราบถึงบทเรียนจากเคส Study ของแอป Vine ที่เป็นแพลตฟอร์มเจ้าแรกๆ ที่ทำ 6 seconds video content โดยแอป Vine ได้เป็นตัวอย่างที่ดี ที่ทำให้เราเห็นว่า […]

Plearn Wisetwongchai

TikTok จุดกำเนิดกระแสโซเชียล เจน นุ่น โบว์ และซุปเปอร์วาเลนไทน์

TikTok ตัวสร้างกระแส Social ชั้นดี อย่าง ‘เจน นุ่น โบว์’ และอีกเพียบ

03/04/2020

ยกมือขึ้นมาค่ะ ถ้าคุณได้โหลด App คลิปสั้นแต่บันเทิงยาวอย่าง TikTok แล้ว! เพราะต้องบอกว่า ณ ตอนนี้ไม่มีแอปโซเชียลไหนที่มาแรงเท่าแอปติ๊กต่อกเลยจริงๆ แล้วเราก็ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า TikTok นั้น สร้างกระแสให้หลายๆ เพลงมากมาย อย่างเพลงล่าสุด ‘ซุปเปอร์วาเลนไทน์’ จาก ‘เจน นุ่น โบว์’ เองก็ดังกระหึ่มชั่วข้ามคืนผ่านแอปนี้เช่นกันค่ะ TikTok in Short ติ๊กต่อก เป็นแอปจากจีนที่เป็นดั่งม้ามืดในวันนี้ เพราะต้องบอกว่าเค้ามาแรงแซงรุ่นพี่อย่าง Instagram เลยก็ว่าได้ เพราะในต้นปี 2020 แอปนี้มี Active Users กว่า 500 ล้านคนแล้วทั่วโลก ซึ่งเค้าใช้เวลาแค่ 3 ปีเท่านั้น ในขณะที่ Instagram ใช้เวลาถึง 6 ปีถึงจะได้ Users ในจำนวนเท่ากัน แถมตัว Application เองก็ได้ยอด Download สูงมากๆ ถึงเกือบ 2 พันล้านดาวน์โหลดเลยทีเดียว ซึ่งสารภาพเลยว่าเพลินเองก็เป็นหนึ่งในนั้นด้วยเช่นกันนะ สำหรับแอปนี้ ถ้าคุณไม่ใช่สายกล้าแสดงออก คุณก็จะเป็นแค่สายเผือก สายส่อง สายแชร์เท่านั้น เพราะแอปนี้เค้าเน้น Content แบบสร้างวิดิโอสั้นๆ ไม่ว่าจะเป็นการพูดล้อเลียนสคริปสั้นๆ จากคลิปอื่นอย่างหนัง ละคร ซีรีส์ ซิทคอม หรือจะเป็นคลิปเสียงเพลงฮิต ริงโทน จิงเกิ้ลมากมาย และถ้าคุณอยากรู้สถิติเกี่ยวกับ App ติ๊กต่อกเพิ่ม ก็สามารถอ่านเพิ่มได้ที่นี่ เป็นบทความเกี่ยวกับแอปติ๊กต่อกล้วนๆ ที่การตลาดวันละตอนเคยสรุปเอาไว้แล้วค่ะ แล้ว TikTok สร้าง Impact อะไรขนาดไหน? ต้องบอกว่ามากทีเดียวในวันนี้ เพราะตอนนี้ติ๊กต่อกเป็นเหมือนเป็นจุดเริ่มต้นของหลายๆ กระแสบนโซเชียล แล้วค่อยแพร่กระจายออกสู่ Platform อื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น Twitter Facebook หรือ YouTube ก็ดี และ Stories / Challenge […]

Plearn Wisetwongchai

3 เหตุผลที่ใครๆ ก็แจ้งเกิดได้บน TikTok ดังได้โดยไม่แคร์ยอด follower

23/02/2020

ปฏิเสธไม่ได้ว่า ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา คือ ยุคที่ Influencer Marketing หรือการทำการตลาดผ่านผู้ทรงอิทธิพล ด้านความคิดได้รับความนิยมและมาแรงมากที่สุดควบคู่กับการเติบโต อย่างก้าวกระโดดของสื่อออนไลน์และโซเชี่ยลมีเดียมากมาย และในช่วงไม่กี่ปีมานี้ เราก็คงพอจะได้ยินกันแล้วว่า นี่คือยุคของ Micro Influencer หรือ Nano Influencer หรือคนธรรมดาอย่างเราๆ ที่สามารถ ส่งแรงกระเพื่อมไปสู่สังคมได้ ซึ่งในวันนี้ เราจะพาทุกคนมารู้จักกับแพลตฟอร์ม ที่เติบโตมาพร้อมกับคอนเซ็ปต์เพื่อการแจ้งเกิดและเปิดโอกาสให้กับทุกคนอย่างเท่าเทียมที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมแบบไร้ข้อจำกัด นั่นคือ แพลตฟอร์ม TikTok จนทำให้เกิดการนิยามว่า นี่คือ แพลตฟอร์มที่จะมา disrupt วงการ Influencer อย่างแท้จริง เพราะไม่ว่าคุณจะเป็นใคร…มียอด Followers เท่าไหร่ก็ไม่ใช่เรื่องสำคัญอีกต่อไป เพราะทุกคนบน TikTok สามารถมียอดวิวหลักล้านได้สบายๆ แค่เพียงคุณมีของและคอนเทนท์ของคุณ โดนใจ! ตัวอย่างความสำเร็จของครีเอเตอร์ TikTok ที่สร้างปรากฏการณ์มาแล้วในหลาย ประเทศทั่วโลกได้ยืนยันให้เห็นแล้วว่า ใครก็ได้สามารถที่จะขึ้นมาเป็นครีเอเตอร์ ดาวรุ่งบน TikTok ได้อย่างไร้ข้อจำกัด พร้อมฉีกกฎเรื่องยอด Followers ที่เคยเป็น ตัวแปรความสำเร็จเช่นบนแพลตฟอร์มอื่นๆ สู่แนวคิดหนึ่งเดียว คือ จำนวน Followers ไม่สำคัญเท่ากับความน่าสนใจของคอนเทนท์! วันนี้เราจึงอยากชวนคุณมาทำความเข้าใจกันว่า แล้วเพราะอะไรใครๆ ถึงแจ้งเกิด ได้บน TikTok กับ 3 เหตุผลต่อไปนี้ที่ทันทีที่รู้ทุกคนก็สามารถเป็นครีเอเตอร์ บน TikTok ได้ทันที เพราะ TikTok เป็นแพลตฟอร์มสำหรับคอนเทนท์วิดีโอสั้นที่มาแรงที่สุด ในพ.ศ. นี้ เพราะ Content is King และ Form ของ Content ก็เป็นอีกสิ่ง ที่สำคัญเช่นกัน ซึ่งในพ.ศ. นี้ บอกได้เลยว่า นี่คือยุคของ Short Video หรือ วิดีโอสั้น ซึ่ง TikTok ถือเป็นแพลตฟอร์มที่ถูกพัฒนาขึ้นมาเพื่อตอบ สนองการสร้างสรรค์ Short Video แบบไม่มีข้อจำกัด […]

Nattapon Muangtum

เผย Insight ผู้ใช้ TikTok ไทยรับปี 2020

24/01/2020

เจาะลึก Insight ผู้ใช้ TikTok Thai จาก Data ของผู้ใช้ชาวไทยในปี 2019 สำหรับนักการตลาดที่กำลังสนใจที่จะทำแคมเปญผ่าน TikTok ในปี 2020 นี้จะได้รู้ว่าแพลตฟอร์มนี้เหมาะกับสินค้าหรือแบรนด์ของตัวเองมั้ย ถ้าพร้อมแล้วเชิญอ่านแบบเต็มๆ ได้เลยครับ TikTok แพลตฟอร์มสร้างสรรค์วิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก สรุปเทรนด์สุดฮอตของไทยประจำปี 2019 พบสถิติผู้ใช้มากกว่า 50% มีอายุระหว่าง 18 – 34 ปี โดยส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง อยู่ในพื้นที่กรุงเทพฯ และกระจายอยู่ในหัวเมืองใหญ่ต่างๆ ทั่วประเทศ ใช้เวลาเฉลี่ยบนแพลตฟอร์ม อยู่ที่ 26 นาทีต่อวัน พร้อมเผย รัชนก สุวรรณเกตุ นักร้องวัยรุ่นชื่อดังเจ้าของฉายา เจนนี่ ได้หมดถ้าสดชื่น คือ TikTok ครีเอเตอร์ ที่มียอดวิวรวมสูงสุดอยู่ที่ 1.17 พันล้านวิว ส่วนแฮชแท็กชาเลนจ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในไทย ได้แก่ #เป็นคนแบดๆ ชื่อแฮชแท็กที่ดูเหมือนจะแสดงออกในลุคของแบดบอย ผ่านการใช้สติกเกอร์บน TikTok แต่ถูกสร้างสรรค์ออกมาได้อย่างน่ารัก ด้วยยอดวิวสูงสุดถึง 189.3 ล้านวิว มาถึงแคมเปญยอดฮิตที่มีผู้เล่นมากที่สุด คือ สงกรานต์เมคอัพ ที่ท้าทายการแต่งหน้ารับเทศกาลสงกรานต์ สาดยังไง ก็ไม่หลุด และเพลง ธารารัตน์ โดย YOUNGOHM คือ เพลงไทยยอดนิยมติดชาร์ต อันดับหนึ่ง สำหรับเทรนด์สุดฮอตแห่งปี 2019 นั้น มาเริ่มต้นกันที่ ครีเอเตอร์ไทย ที่มียอดวิวสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ รัชนก สุวรรณเกตุ (ID: @2153414416) นักร้องวัยรุ่นชื่อดังเจ้าของฉายา เจนนี่ ได้หมดถ้าสดชื่น โดยในปีที่ผ่านมามียอดวิว รวมสูงถึง 1.17 พันล้านวิว และอันดับสองที่ตามมาติดๆ คือ เกรซ (ID: @grace_2557) ครีเอเตอร์เน็ตไอดอลที่มาพร้อมยอดวิวที่สูงถึง 1.16 พันล้านวิว […]

Nattapon Muangtum

TikTok Strategy เบื้องหลังความสำเร็จของโซเชียลมีเดียหนึ่งเดียวของจีน ที่คนทั่วโลกยอมรับ

31/08/2019

กลยุทธ์เบื้องหลังที่ทำให้ TikTok สามารถก้าวผ่านจากการเป็น Local Social Media Platform สู่การเป็น Global Social Media Platform ที่แท้จริง แบบที่แอพรุ่นพี่รุ่นใหญ่ไม่ว่าจะ WeChat หรือ QQ ก็ยังไม่เคยทำได้แบบนี้ ลองมาศึกษากันดูซิว่า TikTok นั้นมี Strategy อย่างไร และกว่าจะมาเป็น TikTok ในวันนี้ได้ ต้องผ่านอะไรมาบ้างครับ TikTok เปิดตัวครั้งแรกที่ประเทศจีนเมื่อเดือนกันยายน 2016 และกระจายออกไปทั่วโลกในปีถัดไป นับว่าเป็นโซเชียลมีเดียที่โตไวมากที่สุดแอพหนึ่งในวันนี้ แพลตฟอร์มของ TikTok เปิดให้คนเข้ามาสร้างคลิป 15 วินาทีแข่งกัน ในการลิปซิงค์จากเพลง หรือเสียงธรรมดาทั่วไป แต่กลับเป็นที่นิยมอย่างมาก ถ้าใครลองโหลดเข้าไปเล่นดูจะรู้ว่าต่อให้ไม่ต้องลิปซิงค์กับเค้า เอาแค่ดูอย่างเดียวก็เพลินแล้ว TikTok เป็นแอพฟรีที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 และในช่วงปลายเดือนกันยายน 2018 TikTok ก็กลายมาเป็นแอพฟรียอดดาวน์โหลดมากที่สุดใน Apple App Store ในสหรัฐอเมริกา และยังติดอันดับเป็นแอพแรกบน Google […]

Nattapon Muangtum

TikTok Marketing Nike Nulla Puo Fermarci Stop At Nothing

เมื่อ Nike ใช้ TikTok Marketing เพื่อปลุกกระแสการเล่นกีฬาในกลุ่มสาวมิลาน Gen Z

26/08/2019

Case Study TikTok Marketing ลองมาดูกันว่าที่อิตาลี Nike เค้าทำการตลาดผ่าน TikTok อย่างไรในการสร้างตลาดใหม่ให้ผู้หญิงรุ่นใหม่ที่มิลาน หันมาเล่นกีฬามากขึ้น TikTok อีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่อาจจะเป็นน้องใหม่ในบ้านเรา แต่รู้มั้ยครับว่าด้วยตัวเลขผู้ใช้ในระดับโลกนั้น TikTok แซงหน้า Snapchat เกิน 500 ล้านคนไปเรียบร้อยแล้ว แต่บางคนอาจจะบอกว่า “ก็มันเป็นแพลตฟอร์มของคนจีนนิ เอาแค่ในจีนใช้ก็ไม่รู้กี่ร้อยล้านคนแล้วล่ะ!” ใช่ครับ ข้อนี้ผมไม่เถียง แต่ผมอยากบอกให้คนรู้ว่านอกประเทศจีนเองก็มีผู้ใช้หลักร้อยล้านคนแล้วเหมือนกัน และที่สำคัญคือมีอัตราการเติบโตที่สูงมาก โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นที่เป็น Generation Z ที่แทบจะนิยามให้แพลตฟอร์ม TikTok นี้ได้ว่าเป็น Social Media Platform น้องใหม่ขวัญใจ Gen Z ก็ได้ครับ แล้ว TikTok ในบ้านเราล่ะเป็นอย่างไร? (ข้อมูลอัพเดทโซเชียลมีเดียล่าสุดจากงาน KBank SOS) ต้องบอกว่าเริ่มมีกระแสพูดถึงไม่น้อยในกลุ่มทำงานการตลาดและโฆษณา จากที่ผมได้พูดคุยกับทีมขายของ TikTok เองก็พบว่า แม้วันนี้ตัวเลขคนเล่นจะยังไม่เยอะมาก (แต่ก็หลักล้านไปแล้ว) แต่ก็มีอัตราการเติบโตของผู้ใช้ที่สูงมาก โดยเฉพาะในกลุ่มเด็กๆหรือวัยรุ่นที่เป็น Gen Z […]

Nattapon Muangtum

1 … 12 13