#StopMithani แคมเปญ PR ระดับโลก รณรงค์ให้คนมาบริจาคเลือดแบบไม่ต้องร้องขอ
สวัสดีค่าาา ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับ แคมเปญ PR ระดับโลกที่มีชื่อว่า #StopMithani ใครก็ได้หยุดชายคนนี้ให้หยุดบริจาคเลือดที แก้ปัญหาใช้งบประมาณในการ PR แทบตายแต่คนก็ไม่ยอมมาบริจาคเลือดให้ได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้สักที เป็นแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจและเป็นการแก้ปัญหาไดีในแบบที่คาดไม่ถึงเลยทีเดียว! ที่มาที่ไปของแคมเปญ #StopMithani จุดเริ่มต้นของแคมเปญ #StopMithani เกิดจาก HDFC Bank ธนาคารใหญ่ในอินเดียที่ทำแคมเปญประจำปีรณรงค์ให้คนอินเดียมาบริจาคเลือด ทว่าในแต่ละปีธนาคารใช้งบไปกับ Mass media มากมายในการทำการสื่อสาร แต่กลับพบว่ายอดผู้บริจาคไม่ได้สูงขึ้นตามงบประมาณที่ใช้ซะนี่ แถมสี่ปีให้หลังมานี้ กลับมียอดการบริจาคเลือดที่ลดลงเรื่อย ๆ อีกด้วย ทางธนาคารจึงทำการสืบเสาะหาต้นตอของปัญหาต่อไปจนพบว่า คนอินเดียจะบริจาคเลือดให้กับคนรักหรือคนสนิทเท่านั้น เพราะฉะนั้นไม่ว่าแบรนด์จะพูดรณรงค์ขนาดไหน ก็ทำให้คนอินเดียยอมบริจาคเลือดไม่ได้อยู่ดี งบประมาณที่ทุ่มใช้ไปก็เสียไปโดยเปล่าประโยชน์ โดยเฉพาะกับกลุ่มเป้าหมายหลักอย่าง Gen Y (18-35ปี) ซึ่งเป็นกลุ่มที่มี Potential มากที่สุด เพราะมีสุขภาพร่างกายที่พร้อมบริจาคเลือด แต่กลับเป็นกลุ่มที่มาบริจาคเลือดน้อยที่สุด ทางธนาคารจึงมองหาทางออกจนปิ๊งไอเดียขึ้นมาว่าหากเราจะจูงใจให้คนเจนนี้ออกมาบริจาคเลือดได้ เราจะต้องมองหาจุดเชื่อมโยงและสร้างแคมเปญที่กระตุ้นให้คนกลุ่มนี้ยอมออกมาบริจาคเลือด โดยไอเดียที่ว่านั่นก็คือการออกแคมเปญ #StopMithani ใครก็ได้ช่วยหยุดลุงคนนี้ให้หยุดบริจาคเลือดที จูงใจด้วยการสร้างวาระแห่งชาติจากความผูกพันและความห่วงใย #StopMithani เป็นแคมเปญที่ถูกปล่อยออกมาในรูปแบบของวิดีโอตัวหนึ่งที่ทำให้คนทั้งประเทศ(ในออนไลน์) ได้รู้จักกับชายที่ชื่อว่า Mithani มีไลฟ์สไตล์ที่สนุกสนาน ร้อง เล่น เต้นรำ […]
