การตลาด Ramo แบรนด์ขนมจากโคลอมเบีย Low-budget, High-impact Campaign ทำน้อยแต่ได้มาก ใช้การเบลอโลโก้ให้เป็นไวรัล
ในโลกของการตลาดที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน หลายแบรนด์เชื่อว่าการจะทำแคมเปญให้เกิด ต้องใช้งบประมาณสูง ต้องจ้างอินฟลูเอนเซอร์ ต้องซื้อพื้นที่สื่อเต็มหน้าจอ แต่ในความเป็นจริง ยังมีแบรนด์จำนวนไม่น้อยที่พิสูจน์ให้เห็นว่า ความคิดสร้างสรรค์และความไวในการลงมือสำคัญกว่างบโฆษณาเสมอ หรือเรียกว่า Low-budget, High-impact Campaign หนึ่งในกรณีศึกษาที่สะท้อนแนวคิด Low-budget, High-impact Campaign ได้อย่างน่าสนใจ คือแคมเปญ “Blurred Unboxing” จากแบรนด์ขนมโคลอมเบียอย่าง Ramo ที่ใช้ต้นทุนเพียง $18 ต่อกล่อง แต่สร้างยอดเข้าถึงมากกว่า 8.6 ล้านครั้งภายในเวลาไม่กี่วัน โดยไม่ต้องซื้อโฆษณาสักชิ้นเดียว Brand Background Ramo แบรนด์ขนมท้องถิ่นที่คนโคลอมเบียโตมาด้วยกัน ก่อนจะพาไปดูแคมเปญ Ramo ขอเล่าให้ฟังสั้น ๆ ว่าแบรนด์นี้คือใคร Ramo คือแบรนด์ขนมพื้นเมืองที่อยู่คู่คนโคลอมเบียมายาวนานกว่า 60 ปี มีจุดแข็งคือการเป็นขนมโฮมเมดในบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่าย ราคาจับต้องได้ และเข้าถึงทุกครัวเรือน สินค้าขายดีมีตั้งแต่เค้กเนื้อแน่นในซอง ไปจนถึงขนมปังกรอบที่หลายคนคุ้นเคยตั้งแต่วัยเรียน ด้วยความที่ Ramo มีภาพจำแบบ “บ้าน ๆ” และเป็นแบรนด์ที่คนรู้สึกผูกพันมานาน แม้จะไม่ได้ทันสมัยเท่ากับแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดจากต่างประเทศ แต่ […]
