Carjacking Marketing แคมเปญใช้รถยนต์ทำการตลาด ที่ไม่เสียเงินและคุ้ม ROI
มีใครเคยเห็นรถที่ไม่ค่อยได้ล้าง จนฝุ่นจับเกาะอยู่เต็มไปหมด แล้วอดไม่ได้ที่จะต้องเอานิ้วไปวาดเขียนอะไรสักอย่างลงไปมั้ยครับ นึกย้อนกลับไปในสมัยเด็ก เบสเป็นเด็กมือบอนคนหนึ่งที่ชอบไปวาดรูปพร้อมเขียนคำคม ๆ อย่าง ‘พ่อทุกสถาบัน’ ไว้บนรถของคุณพ่อ ทำให้คนในแถวบ้านแซวพ่อกันสนุกเลย ใครๆจะไปรู้ล่ะครับว่า วันหนึ่งการเขียนบนรถที่เกาะฝุ่นนี้จะถูกเอามาใช้ทำการตลาดได้ด้วย การทำ Carjacking Marketing ที่เหมาะกับสถานการณ์และสร้างแรงกระตุ้นเราให้อยากเข้าร่วมแคมเปญเสียเหลือเกิน Carjacking Marketing : Breaded Cars แคมเปญนี้เป็นแคมเปญของแบรนด์ไก่ทอดชื่อดังขวัญใจของใครหลายคนอย่าง KFC ที่เกิดขึ้นในประเทศสเปนครับ เนื่องจากในช่วงเดือน มีนาคาม ที่ผ่านมาเกิดพายุทะเลทรายจากทางทะเลทรายซาฮาราพัดเข้ามาปกคลุมโซนยุโปรตอนใต้ ทำให้ถนน รถ รวมไปถึงอาคารต่าง ๆ เต็มไปด้วยฝุ่นเกาะสีส้ม เหตุการณ์นี้ทำให้หลายคนหงุดหงิดมาก เพราะมันทำให้รถของพวกเขาสกปรก (โดยเฉพาะคนที่เพิ่งล้างมา …) ด้วยความร่วมมือระหว่างแบรนด์ กับเอเจนซี่อย่าง PS21 มองเห็นโอกาสในจุดนี้ โดยมีเป้าหมายต้องการอยากจะเข้าไปช่วยให้ผู้บริโภคของพวกเขาหงุดหงิดน้อยลง ด้วยการแจกไก่ทอดฟรี แต่ถ้าหากเป็นเพียงแค่การแจกไก่ทอดฟรีอย่างเดียว ก็อาจจะไม่ใช่การทำการตลาดที่ฉลาดเท่าไรนัก เพราะไม่จำเป็นต้องมีเหตุการณ์นี้ก็สามารถทำได้ แถมยังไม่มีส่วนไหนให้ถูกจดจำได้เลย จึงอาจจะต้องมีลูกเล่นในแคมเปญบางอย่าง ซึ่งอาจจะต้องมีการวางแผนกลไกการทำแคมเปญนี้ เพียงแต่ว่าด้วยสถานการณ์ที่เพิ่งเกิดขึ้น ถ้าต้องมีการวางแผนแคมเปญ เตรียมทำโฆษณาบน Media ต่าง ๆ ก็อาจจะช้าเกินไป […]