KFC

กลยุทธ์ KFC เสริฟ์รสชาติโดนใจคนไทยกว่า 40 ปี ด้วย Glocal Marketing

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ต้องบอกว่าในช่วงต้นเดือนที่ผ่านมาเป็นวันเกิดครบรอบ 40 ปี ของแบรนด์ไก่ทอดที่ใคร ๆ ก็ต้องรู้จักเรียกได้ว่านั่นก็คือ KFC นั่นเองครับ ต้องบอกว่าแบรนด์ไก่ทอดที่มีโลโก้เป็นผู้พันแซนเดอร์เนี่ย แต่ละประเทศก็รสชาติไม่เหมือนกันนะครับ แต่อย่าพึงตกใจไป เพราะไม่ใช่ข้อผิดพลาดในเรื่องมาตรฐานอย่างแน่นอน แต่เพราะแบรนด์เข้าใจจริตของคนในแต่ละประเทศ ด้วย กลยุทธ์ KFC ที่ดูเรียบง่ายแต่ก็ทำให้แบรนด์เติบโตมาจนถึงปัจจุบัน ก่อนอื่นทางผู้เขียนจะขออธิบาย 4 กลยุทธ์หลักในการทำการตลาดระดับโลกหรือก็คือ Global Marketing ซึ่งเป็นเหมือนกรอบแนวทางที่จะกำหนดทิศทางของแบรนด์ในการทำการตลาดในต่างประเทศ Global Marketing กลยุทธ์ขยายตลาดในต่างประเทศ โดยกลยุทธ์ทั้ง 4 รูปแบบก็จะช่วยให้แบรนด์สามารถออกแบบส่วนประสมทางการตลาดหรือที่เราได้ยินกันจนคุ้นหูว่า 4P Marketing Mixed หรือจะกี่พีก็ตาม ก็สามารถที่จะใช้ได้เหมือนกัน #Pure Global Marketing Strategy กลยุทธ์การตลาดระดับโลกมาตรฐานเดียว กลยุทธ์นี้จะไม่ปรับเปลี่ยนแผนหรือผลิตภัณฑ์เมื่อทำการตลาดในประเทศต่าง ๆ โดยคงมาตรฐาน (Standardisation) เดียวกันทั่วโลก ตัวอย่างเช่น APPLE และ NIKE ซึ่งทั้งสองแบรนด์มีผลิตภัณฑ์ที่ขายทั่วโลกโดยไม่จำเป็นต้องมีการปรับเปลี่ยนตามตลาดของแต่ละประเทศ #Pure National Marketing […]

Sundew
Read more
whoever-has-an-injured-finger-claims-free-chicken-kfcs-campaign-uses-moving-day-to-create-awareness.png

แคมเปญ KFC ใครนิ้วเจ็บเคลมไก่ฟรี ใช้ Moving Day สร้าง Awareness

“ใครนิ้วเจ็บเคลมไก่ฟรีไปเลย” อย่าเพิ่ง งง ค่ะ นี่คือ แคมเปญ KFC ในควิเบกที่บอกเลยว่าถูกที่ถูกเวลาสุด ๆ โดยบทความนี้ผู้เขียนจะพาทุกคนไปดู แคมเปญ KFC ที่เรียกว่าทำได้ถูกที่ ถูกเวลา โดยใช้ Moving Day ในควิเบกเพื่อสร้าง Awareness ให้กับแบรนด์ค่ะ ต้องบอกว่า KFC เป็นหนึ่งแบรนด์ที่ทำแคมเปญการตลาดออกมาได้น่าสนใจ มีลูกเล่นอยู่เสมอ รวมทั้งยังสามารถทำออกมาได้โดนใจผู้บริโภคอีกด้วยไม่ว่าจะเป็น หรือแม้แต่การพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส เช่น รวมทั้งการสร้างกระแสบนอินเตอร์เน็ตให้แบรนด์มีพื้นที่ให้ถูกพูดถึงอยู่เสมอ ในครั้งนี้ก็เช่นเดียวกัน KFC ได้ทำแคมเปญที่เรียกว่าถูกต้อง ถูกที่ ถูกเวลามากในวัน Moving Day ของควิเบกค่ะ Finger Lickin’ Injury Claims ใครนิ้วเจ็บเคลมไก่ฟรีไปเลย แคมเปญนี้เกิดขึ้นในควิเบก (Quebec) ซึ่งเป็นจังหวัดหนึ่งของประเทศแคนาดา มีเมืองสำัญคือ เมืองมอนทรีออล (Montreal) ซึ่งเป็นเมืองเศรษฐกิจและเป็นเมืองที่มีประชากรมากที่สุดของควิเบก รวมทั้งเมืองนี้เป็นเมืองที่ใหญ่และสำคัญเป็นอันดับสามของ canada รองจาก Toronto และ Vancouver อีกด้วยค่ะ โดยที่คิวเบกนี้มีประเพณีอย่างหนึ่งที่เรียกว่า […]

mintmaryne
Read more

แคมเปญการตลาด KFC The Recipe Run ชนะใจเกมเมอร์ สร้างกระแสทั่วโลก

แคมเปญการตลาด KFC ที่สเปน ฉีกกรอบการตลาดแบบเดิม ด้วยสร้างแคมเปญสุดเฟี้ยวเอาใจสายเกมเมอร์ กับสายกินแบบสุดๆ กับ แคมเปญที่มีชื่อว่า “The Recipe Run” ที่ดึงดูดเหล่าเกมเมอร์และสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ กับไก่ทอด KFC สูตรลับ บนโลกเสมือนจริง กับรางวัลที่เพื่อน ๆ ต้องทึ่ง KFC สุดยอด ไอเดียสุดปัง! เอาใจเกมเมอร์ แคมเปญการตลาด KFC นี้ท้าทายฝีมือเหล่าเกมเมอร์ใน The Legend of Zelda Tears of the Kingdom เกมส์ยอดฮิตบนเครื่อง Nintendo Switch ในเกมที่มีชื่อว่า The Recipe Run ซึ่ง ผู้เล่นต้องวิ่งไปหาตัวละครที่หน้าตาคล้าย Colonel Sanders (เป็นลูกเล่นที่น่ารักจากผู้พัฒนาเกมส์) และผู้เล่นจะต้องทำอย่างไรต่อ ไปฟังกติกากันก่อนค่ะ กติกามีอะไรบ้าง? หลังจากเจอตัวละครที่หน้าตาคล้าย Colonel Sanders ก็ต้องวิ่งตามเก็บวัตถุดิบอย่างไก่ดิบ น้ำมัน และเครื่องเทศ […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

การตลาด KFC 40 ปี “สงกรานต์บักเก็ต” พากลับบ้านไปกินไก่ทอด

สงกรานต์ปีนี้ทุกคน ไปเที่ยวไหนกันมาบ้างคะ และได้ไปทาข้าวกับครอบครัวหรืิอยังคะ ถ้ายังตอนนี้สั่ง KFC ได้เลย เพราะ การตลาด KFC ฉลองครบรอบ 40 ปี จัดแคมเปญสุดพิเศษ “สงกรานต์บักเก็ต” บักเก็ตไก่ทอดสุดลิมิเต็ด ดีไซน์มาให้เหมือนพากลับบ้านไปกินข้าวกับครอบครัวกัน KFC ตอกย้ำจุดยืน Family Meal คำว่า กินข้าวที่ไหนก็ไม่อร่อยเท่ากินที่บ้านจริง ๆ แล้ว ประโยคนี้ไม่ได้หมายความว่าฝีมือการทำอาหารของคนในบ้านแต่คือ”บ้าน” นั้นเปรียบเสมือนสถานที่ที่เราได้พักผ่อน รู้สึกอบอุ่นใจ ปลอดภัย และเป็นตัวของตัวเอง เวลาที่เราได้กลับบ้าน ได้ทานอาหารกับคนในครอบครัว แม้จะจะเป็นเมนูง่าย ๆ แต่ก็รู้สึกอร่อยพิเศษกว่าทานอาหารที่ไหนก็ตาม การตลาด KFC มองเห็นโอกาส และ เข้าใจถึงความรู้สึกนี้ดี เพราะอาหารเหล่านั้นเปี่ยมไปด้วย “ความรัก” และ “ความใส่ใจ” จึงได้จัดแคมเปญ เพื่ออยากมอบประสบการณ์อบอุ่นใจให้กับทุกคนในช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้ ผ่าน “สงกรานต์บักเก็ต” เพื่อเพิ่มกลยุทธ์ Seasanal Marketing ในช่วงสงกรานต์นี้ ในผู้บริโภคซื้อไปกินกันในครอบครัว KFC สร้างความสัมพันธ์ ผ่าน […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

แคมเปญ CSR KFC จับมือ กสศ ในโครงการ Bucket Search ลดความเหลื่อมล้ำทางการศึกษา

เชื่อว่าเด็กทุกคนต้องรู้จักและเคยกิน KFC ร้านไก่ทอดขวัญใจเด็กไทย KFC ขึ้นชื่อร้านโปรดประจำที่เด็กไทยต้องนึกถึงทุกเทศกาล ซึ่งเด็กทุกคนล้วนแต่มีศักยภาพอันไร้ขีดจำกัด และความสามารถที่หลากหลาย ซึ่งไม่ควรถูกทิ้งให้สูญเปล่า KFC ประเทศไทย ทำ CSR ร่วมจับมือกับ กสศ. (กองทุนเพื่อความเสมอภาคทางการศึกษา) ขับเคลื่อน Thailand Zero Dropout เพื่อแก้ไขปัญหาเด็กหลุดออกจากระบบการศึกษา ผ่านโครงการ KFC Bucket Search พร้อมจัดกิจกรรม “บักเกตเสิร์จคลับ คลับของเด็กนอกกรอบ” เตรียมความพร้อมให้เด็กจำนวน 130 คน จากกรมพินิจและคุ้มครองเด็กและเยาวชน ด้วยเป้าหมาย  “อนาคตของชาติทุกคนต้องได้เรียน” ยุติการหลุดออกจากระบบการศึกษาของเด็กและเยาวชนในสังคมไทย เพื่อช่วยลดปัญหาในด้านความเหลื่อมล้ำทางการศึกษา และนำเด็กกลับเข้าสู่ระบบการศึกษา เป้าหมายการทำ CSR ของ KFC ในโครงการ Bucket Search โครงการ Bucket Search ของ CSR มีเป้าหมายหลัก ๆ คือ ทำให้เด็กที่หลุดออกจากระบบการศึกษากลายเป็น “ศูนย์” และเปิดประตูสู่อาชีพที่ดีในอนาคต ซึ่งตรงกับเป้าหมาย Thailand […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

ฉลองเรื่องราวแห่งความรักตลอด 40 ปีที่ KFC Thailand ด้วย “KFC Fried Chicken Ring” แหวนอัญมณีแทนใจจากไก่ทอด

วาเลนไทน์ปีนี้ถือเป็นปีที่ 40 ของ KFC Thailand สถานที่แห่งเรื่องราวความรักหลากหลายความทรงจำ หลากหลายเหตุการณ์ของใครหลาย ๆ คน เกิดขึ้นที่ KFC ที่ที่หลายคู่รักได้ออกเดต ได้มีโมเม้นต์หวาน ๆ ระหว่างมื้อ KFC กรอบ ๆ  โอกาสพิเศษแบบนี้ KFC และผู้พันแซนเดอร์สจึงขอฉลองแบบลักชูให้แก่ความรักตลอด 40 ปี ด้วยการเป็นตัวแทนแห่งรักนิรันดร์กับแหวนอัญมณีแทนใจที่ทำจากไก่ทอด KFC ครั้งแรกของโลก  “KFC Fried Chicken Ring” แหวนอัญมณีเม็ดงาม ที่มีเพียง 11 วงในโลกเท่านั้น รอมอบให้กับ 11 คู่รัก กับ 11 เรื่องราวแห่งรัก ที่พร้อมจะเป็นตำนานแห่งความรักที่ KFC บทความนี้จะพาทุกคนมาดูกันว่าไอเดียแคมเปญวันแห่งความรักที่น่าสนใจแบบนี้มีที่มาอย่างไร และกว่าจะกำเนิดเกิดมาเป็นแหวนอัญมณีจากไก่ทอดวงนึงได้ต้องทำยังไงบ้าง ตามมาดูกันต่อเลย ทุกเรื่องราวความรักมากมายเกิดขึ้นได้ที่ KFC เดินทางมาถึงเดือนกุมภาพันธ์แบบนี้ แน่นอนว่าเทศกาลที่ไม่พูดถึงไม่ได้เลยนั่นก็คือวันวาเลนไทน์!!! เทศกาลแห่งความรักที่หลาย ๆ คนกำลังรอคอยกันอยู่อย่างแน่นอน~ KFC ก็เช่นกัน ที่เตรียมฉลองให้กับเรื่องราวแห่งความรักตลอด […]

Fern Panassaya
Read more
รวม Case Study Marketing Campaign แคมเปญการตลาดที่ถูกใจคนรุ่นใหม่ Insights Gen Z 2024 ด้วยกลยุทธ์ Co-Conspiration คิดด้วยกัน ทำด้วยกัน

Case Study Marketing แคมเปญการตลาดแบบไหนถูกใจ Insights Gen Z 2024

จากบทความรายงานเจาะลึก Gen Z Insights 2024 ตอนแรก ที่พานักการตลาดไปสำรวจและทำความเข้าใจวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ และ First Jobber ว่ามีความคิดและต้องการอะไรเพื่อจะได้เอาไปใช้วาง Marketing Strategy ทำแคมเปญการตลาดได้ถูกจริตพวกเขา ตอนนี้เราจะมาดู Case Study แคมเปญการตลาดที่ถูกจริต Gen Z กัน ใครที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นพวกเขาเหล่านี้ ลองมาศึกษาดูให้ดีแล้วเอาไปประยุกต์ใช้กันครับ หมดยุค UGC แค่ Co-Creation ไม่พอ ต้อง Co-Conspiration ถึงจะถูกจริต Insights Gen Z คำว่า UGC ที่ย่อมาจาก User Generated Content ที่เคยเป็นที่นิยมในการทำแคมเปญการตลาดอย่างมาในช่วงยุควัยรุ่น Gen Y หรือ Millennials นั้นดูเหมือนจะไม่ค่อยประสบความสำเร็จกับวัยรุ่น Gen Z สักเท่าไหร่ เพราะคนรุ่นใหม่วันนี้ต้องการแคมเปญการตลาดประเภท Co-Conspiration หรือคิดและทำร่วมกัน ไม่ใช่ที่คิดกรอบกติกามาให้หมดแล้วแค่ให้พวกเขาทำตาม แต่การตลาดที่จะได้ใจวัยรุ่นต้องขอความเห็นและไอเดียจากพวกเขามากขึ้น […]

Nattapon Muangtum
Read more

ถอดบทเรียนความสำเร็จ ‘KFC Bucket Hat’ Iconic Item สร้าง Brand Impact ไวรัลสนั่นโซเชียล

ถอดบทเรียนความสำเร็จ ‘KFC Bucket Hat’ Iconic Item สร้าง Brand Impact ไวรัลสนั่นโซเชียล ไหน ๆ ใครเป็นทาสรักไก่ทอดกันบ้าง (ผู้เขียนขอยกมือเป็นคนแรก!) ถ้าให้ทุกคนลองนึกถึงแบรนด์ไก่ทอด เชื่อว่าต้องมีชื่อของ ‘KFC’ เด้งเข้ามาในหัวเป็นอันดับแรก ๆ กันอย่างแน่นอนเลยใช่มั้ยล่ะ วันนี้เลยอยากจะมาแชร์เรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์ไก่ทอดในดวงใจของทุกคน ว่า KFC ทำอย่างไรถึงกลายเป็นแบรนด์ไก่ทอดที่อยู่ในใจทุกคนได้อย่างไม่มีข้อแม้ ผ่านแคมเปญการจับ Iconic Item อย่าง ‘KFC Bucket Hat’ มาสร้าง Brand Love และ Brand Impact จนเป็นที่พูดถึงสนั่นลั่นโซเชียล ถ้าอยากรู้ต้องตามไปอ่านกันต่อเลยยย จับ Iconic Item อย่าง ‘KFC Bucket Hat’ สร้าง Brand Love ได้อย่างแท้จริง ถ้าพูดถึง KFC ไม่ว่าจะเป็นวัยรุ่นเล็กหรือวัยรุ่นใหญ่ วัยไหน ๆ  ก็คงจะนึกถึง ‘ถังบักเก็ตลายขาวแดง’ ที่ข้างในเต็มไปด้วยไก่ทอดร้อน ๆ ที่ทุกคนเห็นหรือแค่นึกภาพตามแล้วยากที่จะอดใจไหวกันเลยใช่มั้ย […]

Fern Panassaya
Read more

3 แคมเปญการตลาดวันแม่ จากแบรนด์ดังที่ทำแล้วเวิร์ค

ย้อนดู 3 แคมเปญการตลาดวันแม่ จากแบรนด์ดังที่ทำแล้วเวิร์ค หนึ่งใน Seasonal Marketing ที่น่าสนใจและแบรนด์เล็กใหญ่มักตามนัดกันทั้งไทยและต่างประเทศค่ะ เพราะการเลือกทำแคมเปญการตลาดในวันแม่เป็นกิจกรรมทางการตลาดที่มุ่งเน้นในการสร้างความรู้สึกในแง่บวก ความรักความผูกพันธ์ โดยธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ จะใช้แคมเปญเหล่านี้เพื่อสร้างความสนใจและสร้างความทรงจำที่ดีให้กับลูกค้า รวมทั้งเป็นโอกาสในการส่งเสริมการซื้อสินค้าหรือบริการกันในช่วงเวลานี้ ของขวัญให้คุณแม่ คอนเทนต์กับคุณแม่ เป็นต้นค่ะ การวางแผนแคมเปญการตลาดในวันแม่นั้นสามารถทำได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่ การขายสินค้าเฉพาะเทศกาลนี้ TVC การโฆษณาทางโทรทัศน์ Short Video การใช้ฟีเจอร์ของแพลตฟอร์มออนไลน์ต่าง ๆ เช่น Stories IG ซึ่งธุรกิจและแบรนด์ก็มีการเตรียมโปรโมชั่นพิเศษ เช่น ส่วนลดสินค้าหรือบริการ ของแถม และข้อเสนอพิเศษอื่นๆ เพื่อดึงดูดความสนใจและเพิ่มยอดขายซัพพอร์ตแคมเปญวันแม่อีกด้วยค่ะ ซึ่งหลายแบรนด์ในไทยก็จะมีสินค้าพิเศษเฉพาะช่วงวันแม่ หรือราคาพิเศษในวันแม่กันมากมาย แต่บทความนี้นุ่นจะพาทุกคนไปแวะดูแคมเปญการตลาดวันแม่จากต่างประเทศ ที่สร้างสรรค์และถูกพูดถึงอย่างมากเลยค่ะ เป็น 3 แบรนด์ดังที่ทุกคนรู้จักดีอยู่แล้ว มาดูกันว่าไอเดียจากแบรนด์จะน่าสนใจอย่างไรบ้างนะคะ~ Chanel No5 “Groove is in the Heart” เปิดแบรนด์แรกด้วย Luxury Brand อย่าง Chanel ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง […]

Noon Inch
Read more

KFC กับแคมเปญ Spice Looks Good On You ไก่ทอดสำหรับผู้หญิง

แคมเปญในวันนี้เป็นแคมเปญที่เจาะจงกลุ่มเป้าหมายไปที่กลุ่มผู้หญิงชัดเจนอย่างที่ทุกคนเห็นบนชื่อของบทความนี้ จากแบรนด์ไก่ทอดในดวงใจของใครหลายคน (เบสแหละคนนึง) อย่าง KFC ครับ ในครั้งนี้เป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นในประเทศซาอุดิอาระเบีย ณ ช่วงเวลาที่แบรนด์ต้องการที่จะออกสินค้า Limited Edition อย่าง Ghost Pepper twister หรือ Wrap ไก่ทอดที่มีพริกเผ็ดเป็นอันดับ 3 ของโลก Spice Looks Good On You by KFC ส่วนที่น่าสนใจของแคมเปญนี้เริ่มตั้งแต่สารตั้งต้นของแคมเปญเลยครับ ด้วยเรื่องของ Perception ของการที่ผู้หญิง (ในบริบทของประเทศซาอุดิอาระเบีย) มักจะถูกทำให้มองว่าไม่สามารถทนทานต่อความเผ็ดได้ เห็นได้จากโฆษณาส่วนใหญ่เกี่ยวกับอาหารที่มีรสเผ็ดของประเทศนี้ ที่ส่วนใหญ่มักจะเป็นผู้ชายที่ทนทานต่อความเผ็ดได้อยู่เสมอ ซึ่งเรื่องนี้แฝงนัยยะสำคัญในเชิงของความไม่เท่าเทียมทางเพศอยู่ และมีความเป็นไปได้ว่าตรงข้ามกับความเป็นจริงที่ผู้หญิงในประเทศนี้เป็น ทางแบรนด์ที่ได้ร่วมงานกับบริษัทเอเจนซี่อย่าง TBWA\ จึงนำจุดนี้มาสร้างเป็นจุดขายในการทำแคมเปญเพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยมีความพยายามที่จะเปลี่ยนแปลง Perception ในเรื่องของการกินเผ็ดของผู้หญิงในประเทศนี้ให้เปลี่ยนไป แต่หากจะมีการสื่อสารเพียงแค่การใช้ผู้หญิงมาทำเป็นหนังโฆษณาธรรมดา การสื่อสารก็อาจจะไม่มีน้ำหนักเพียงพอที่จะดึงดูดให้สาว ๆ ได้เข้ามาสนใจ หรือมามี Engagement จากแคมเปญเท่าไรนัก ทางทีมงานจึงมีการนำงานวิจัยอ้างอิงจากนักโภชนาการเกี่ยวกับความเผ็ด ว่าจริงๆ แล้วมีประโยชน์ต่อสุขภาพในเรื่องของการช่วยลดความดันโลหิต การลดน้ำหนัก โดยเฉพาะการดูแลผิวด้วย […]

Watcharapon Kittipodpong
Read more
1 2 3 4