ถอดรหัสการตลาด CC DOUBLE O เมื่อแบรนด์ที่ไม่เคยใช้พรีเซนเตอร์เลยตลอด 20 ปี ตัดสินใจมีคนแรกในปีนี้ แล้วทำไมต้องเป็นตอนนี้
20 ปีเต็ม กับจำนวนพรีเซนเตอร์เท่ากับศูนย์ นั่นคือสถิติของ CC DOUBLE O (ซีซี ดับเบิลโอ) แบรนด์แฟชั่นในเครือบริษัท ยัสปาล จำกัด (มหาชน) หรือยัสปาล กรุ๊ป ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 และเปิดหน้าร้านสาขาแรกในปี 2548 ตามข้อมูลจาก CC DOUBLE O ก่อนจะมาประกาศแต่งตั้งแบรนด์พรีเซนเตอร์คนแรกในปีนี้ครับ ผมเดินผ่านร้านของแบรนด์นี้ในห้างแถวบ้านมาไม่รู้กี่สิบรอบตลอดสิบกว่าปีที่ผ่านมา จำโลโก้นกได้ขึ้นใจ รู้ว่าขายเสื้อผ้าแนวไหน แต่ถ้ามีใครถามว่าเคยเห็นโฆษณาของแบรนด์นี้ที่ไหนบ้าง ผมตอบไม่ได้เลยสักที่เดียว และผมว่าคนอ่านหลายคนน่าจะรู้สึกแบบเดียวกัน ฟังดูเหมือนเป็นข้อเสียของแบรนด์ที่ไม่ยอมทำการตลาดใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วการอยู่มา 20 ปีโดยไม่เคยยืมหน้าใครมาขายของ ทั้งที่ยังโตและยังมีสาขาอยู่ในห้างใหญ่ทั่วประเทศ เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ยากกว่าที่คิด และมันบอกอะไรบางอย่างเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์นี้เลือกใช้เงินมาตลอด บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า การเงียบมา 20 ปีสร้างอะไรให้แบรนด์บ้าง แลกกับอะไรไป มีเงื่อนไขอะไรที่เพิ่งมาบรรจบกันพอดีจนทำให้คำว่าตอนนี้กลายเป็นจังหวะที่ใช่ และถ้าแบรนด์ของคุณกำลังคิดจะจ้างพรีเซนเตอร์คนแรกเหมือนกัน มีอะไรที่ต้องตอบให้ได้ก่อนบ้าง The Quiet Two Decades แบรนด์ที่โตมาสองทศวรรษโดยไม่มีหน้าใครเป็นตัวแทน คำตอบสั้นๆ ว่าแบรนด์นี้โตมาได้ยังไงโดยไม่มีพรีเซนเตอร์ คือเขาเลือกลงทุนกับสิ่งที่ลูกค้าสัมผัสได้โดยตรงแทน […]
