The Popsicle Elections โหนกระแสเลือกตั้ง ด้วยการเปลี่ยนไอศกรีมให้เป็นโพล
The Popsicle Elections แคมเปญการตลาดที่ใช้วิธีคิดแบบ Blue Ocean Strategy ด้วยการสร้าง Value Innovation ใหม่ให้กับของสิ่งเดิมอย่างไอศกรีม ที่เดิมเคยซื้อเพื่อความอร่อยหรือดับร้อน ให้กลายเป็นการซื้อเพื่อแสดงว่าตัวเองจะเลือกพรรคไหนในช่วงเลือกตั้ง จากการที่กฏหมายประเทศคอสตาริกาห้ามทำโพล 1 สัปดาห์ก่อนวันเลือกตั้ง ที่ประเทศคอสตาริกาในช่วงเดือนเมษายนเมื่อปี 2018 ที่ผ่านมามีการเลือกตั้งเกิดขึ้น แต่ด้วยกฏหมายเลือกตั้งที่ห้ามทุกสื่อทำโพล เพราะกลัวว่าจะเป็นการชี้นำความคิดประชาชนที่ยังไม่รู้ว่าจะเลือกพรรคไหน ทางไอศกรีมยี่ห้อ Los Paleteros ร่วมกับเอเจนซี่ Grey ก็เลยเกิดไอเดียว่า “ถ้าอย่างนั้นเรามาทำโพลผ่านไอศกรีมเรากันเถอะ” นั่นเลยเป็นที่มาของแคมเปญนี้ครับ The Popsicle Elections ที่ใส่ความหมายใหม่ลงไปในไอศกรีมแท่งเดิม ทาง Los Paleteros ก็เลยผลิตไอศกรีมขึ้นมาใหม่สองรสชาติที่มีสองสีที่สะท้อนถึงสองพรรคการเมืองใหญ่ที่คนส่วนใหญ่เลือก คือสีเหลืองและสีแดงที่เป็นสีตัวแทนของพรรคทั้งสองอยู่แล้ว โดยทั้งไอศกรีมที่ผลิตออกมาทั้งสองสีนี้มีรสชาติเดียวกัน ขนาดเท่ากัน ต่างกันแค่สีที่ต้องการแสดงออกจริงๆว่าจะเลือกพรรคไหนครับ หลังจากไอศกรีมที่มีรสเดียวกันแต่มีสองสีให้เลือกออกวางจำหน่ายนั้น ปรากฏว่าผู้คนจำนวนมากที่ไม่เคยคิดจะกินไอศกรีมมาก่อน หรือไม่ได้ชอบกินไอศกรีมนักกลับเดินเข้ามาหาซื้อไอศกรีมคนละหนึ่งแท่งที่ร้าน เพื่อร่วมแสดงออกว่าตัวเองจะเลือกพรรคไหน และแน่นอนครับว่าจากยอดขายของในแต่ละเขตก็จะถูกอัพเดทไปเรื่อยๆบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์ ที่ทำให้คนส่วนใหญ่ที่ไม่เคยติดตามหรือเข้ามาที่เพจของ Los Paleteros นี้ ต้องแวะเข้ามาเยี่ยมชมที่เพจนี้แทบจะทุกวันในช่วงก่อนการเลือกตั้งเลยล่ะครับ เพราะในเมื่อกฏหมายห้ามสื่อทุกสำนักในประเทศทำโพล แต่ไอศกรีม Los Paleteros […]
