Groupama ถ่ายทอดคุณค่า “ความปลอดภัย” ในรูปแบบ Google Map
Groupama บริษัทประกัยภัยทางรถยนต์และการเดินทางในประเทศฝรั่งเศษ เปลี่ยนการค้นหาเส้นทางที่เร็วที่สุด หรือสั้นที่สุด บทกูเกิ้ลแมพ ด้วยการส่งมอบเส้นทางที่จะ “ปลอดภัยที่สุด” ให้คุณแทน พฤติกรรมของคนใช้รถสมัยนี้มักคุ้นกับ Google Map เป็นอย่างดี แต่ฟีเจอร์ของกูเกิ้ลแมพนั้นจะเน้นประสิทธิภาพในการเดินทาง ไม่ว่าจะสั้นที่สุด หรือเร็วที่สุด หรือประหยัดที่สุดจากการไม่ใช้ทางด่วน …มาวันนี้บริษัทประกัน Groupama เสนอทางเลือกใหม่ให้ผู้ขับรถด้วยการ ช่วยค้นหาเส้นทางที่ปลอดภัยที่สุดให้คุณ แล้วเส้นทางที่ว่ามาจากไหน มาจากข้อมูลสถิติการเกิดอุบัติเหตุในแต่ละเส้นทาง เมื่อเอามารวมกันก็จะได้เป็นข้อมูลที่มีคุณค่า ให้คุณหลบเลี่ยงเส้นทางที่มีความเสี่ยงผ่านเวปได้ เพราะการเดินทางเร็วคงไม่มีความหมายถ้าไม่ปลอดภัยต่อชีวิต ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้มีคนเห็นมากกว่า 13 ล้านครั้งในสัปดาห์แรก และ impression จากมีเดียด้วยเป็นมากกว่า 30 ล้าน impression รวมเป็นมีเดียกลับคืนมามูลค่ากว่า 5.5 ล้านยูโร และมีผู้มาใช้งานคำนวนหาเส้นทางที่ปลอดภัยมากถึง 3.5 ล้านครั้งในสัปดาห์แรก สุดท้ายคือมีคนแชร์ออกไปสูงกว่า 2แสนครั้ง ทั้งหมดนี้จะเห็นว่า คุณค่า ที่แบรนด์มอบให้ ถ้ารู้จักต่อยอดก็สามารถถ่ายทอดมาในรูปแบบใหม่ๆที่ไม่ลดทอนคุณค่าได้ ไม่แน่ว่าอีกหน่อยบริษัทประกันนี้อาจปรับรูปแบบธุรกิจแทนที่จะแค่ขายประกันรถยนต์ เป็นการขายการใช้งานเพื่อหาเส้นทางที่ปลอดภัยนี้ก็ได้ครับ.ลองดูคลิปของแคมเปญนี้ได้ที่นี่ครับhttps://www.youtube.com/watch?v=_EHF5OnoVTY
