Heinz – วัดว่าแบรนด์อยู่ในใจคนไหมโดยการขอให้คนวาดรูปซอสมะเขือเทศ
การเป็นที่หนึ่งว่ายากแล้ว แต่การรักษาตำแหน่งนั้นยากกว่า จริงไหมคะ? วันนี้มาดูแบรนด์ซอสมะเขือเทศ Heinz กันค่ะ ว่าเค้าพยายามขนาดไหน หรือเค้าทำการตลาดอะไรอีกในวันที่แบรนด์เป็นอันดับหนึ่งในตลาด ครอง Market Share ท้วมท้น แบบพูดแค่ชื่อแบรนด์ไปใครก็รู้จัก แล้วจะต้องทำการตลาดแนวไหน ยังไง ลองมาดูตัวอย่างเคสของไฮนซ์ในต่างประเทศเค้าทำกันค่ะ บริษัท Kraft Heinz ที่เป็นเจ้าของแบรนด์ไฮนซ์หรือซอสมะเขือเทศในประเทศ Canada คิดไอเดียการตลาดเพื่อตอกย้ำความเป็นที่หนึ่งในใจผู้บริโภค โดยการจัดโปรเจคกิจกรรมให้คนเข้ามาร่วมกันวาดรูป Ketchup หรือขวดซอสมะเขือเทศ ซึ่งกิจกรรมในครั้งนี้ถูกจัดขึ้นร่วม 5 Continents ผ่านวิดีโอคอลบ้าง ผ่านตัวต่อตัวบ้าง คละกันไป โดยสิ่งที่ทุกคนต้องทำก็แค่ อย่างที่โจทย์บอกว่า ‘วาดภาพ Ketchup ที่อยากวาด’ แล้วไฮนซ์ก็แค่รอดูผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเท่านั้น ผลจากโปรเจคกิจกรรมวาดรูปซอสมะเขือเทศ ทำให้เราเห็นว่า คนที่เข้าร่วมกิจกรรมส่วนใหญ่ว่า Ketchup ออกมาเป็นรูปซอสมะเขือเทศของไฮนซ์กันทั้งนั้น แล้วใหญ่คือบางคนถึงกับเขียนชื่อแบรนด์ลงไปเพื่อบอกว่า นี่คือซอสมะเขือเทศนะ เพราะมี ‘ไฮนซ์’ อยู่บนนั้น แต่ที่น่าทึ่งไปกว่านั้นก็คือ มีคนวาดเลข 57 ลงไปด้วย ยิ่งการันตีตอกย้ำว่านี่คือแบรนด์ไฮนซ์จริงๆ ซึ่งถ้าหากใครไม่เคยได้สังเกตนะคะ จะบอกว่าลองไปหยิบขวดซอสที่บ้านมาดูก็ได้ จะเห็นเลยว่าเค้ามีเลข 57 อยู่ ซึ่งเอาเข้าจริง ความหมายของ 57 ยังไม่มีใครรู้แน่ชัด บางคนบอกว่ามันเป็นเลขนำโชคของไฮนซ์ แล้วมันจะแปะอยู่บนขวดแก้วในตำแหน่งที่เหมาะแก่การจับแล้วเท แบบที่ซอสจะไหลลงมาง่ายกว่าการจับในตำแหน่งอื่นๆ ค่ะ อันนี้ยังไม่ได้มีใครเฟิร์มนะคะ มีแต่การบอกเล่าต่อๆ กันมา กลับมาต่อกับโปรเจควาดรูปค่ะ เพราะมันก็ไม่ได้จบแค่ไฮนซ์รู้สึกภูมิใจเฉยๆ ที่คนวาด Ketchup = Heinz นะ แต่แบรนด์เค้าก็นำภาพเหล่านี้ไปต่อยอดในการทำ Labels หน้าขวดซอสมะเขือเทศจริงๆ ด้วยต่างหาก จนออกมาเป็นรุ่น Limited Edition พร้อมกับการนำภาพวาดของลูกค้าไปขึ้น Billboard และสื่อ Digital OOH อื่นๆ ด้วย โดยไฮนซ์ก็ปล่อยให้คนแคนนาดาสามารถเข้ามาซื้อดีไซน์ขวดซอสของตัวเองทั้งสิ้น 1 เดือนเต็มหรือ 1-31 มกราคม 2564 ที่ผ่านมานด้วยนะ อยากได้ Label ตัวเองบ้างอะ อยากไฮนซ์ไทยทำบ้างเนอะ […]
