โดยทั่วไปแล้ว การวัดผลแคมเปญการตลาดที่ถูกคิดออกมาเป็นเรื่องยาก เนื่องจากข้อจำกัดในการติดตามจุดสัมผัส (หรือ Node ต่างๆ) ที่ลูกค้าโต้ตอบก่อนตัดสินใจซื้อ ซึ่งในทางปฏิบัติหากเราต้องการวิเคราะห์ผลสัมฤทธิ์อย่างแท้จริง (แบบที่สามารถเอาวิเคราะห์นั้นไปใช้ต่อได้จริงๆ) จะต้องวิเคราะห์ถึงอิทธิพลเชิงสาเหตุภายในของแคมเปญการตลาด (Intrinsic Causal) โดยการให้คุณค่ากับจุดสัมผัสทางการตลาดทั้งหมดร่วมกับการใช้ AI: Causal