Branding

Branding to Win ปั้นแบรนด์ให้แตกต่างและชนะใจคน

13/10/2024

Branding to Win ส่อง 3 หลุมพลาง 2 ทางรอดในการทำแบรนด์ดิ้ง พร้อมเคล็ดลับปั้น Winning Brand ให้แตกต่างและชนะใจลูกค้า ที่สายแบรนด์ไม่ควรพลาด! พากันไปหาคำตอบในงาน MITCON2024 Conference ที่ Marketers และ Business People of the Future ทุกคนต้องมา ซึ่งผู้เขียนตัวแทนจากการตลาดวันละตอนได้รับโอกาสไปร่วมงานในครั้งนี้ และสรุปความรู้จาก Session ต่าง ๆ มาฝากคุณผู้อ่านค่ะ ในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านไปเก็บตกประเด็นกับ Session Branding to win: How to differentiate your brand & win customer’s hearts สร้างแบรนด์ให้ชนะในสมรภูมิรบของตัวเองและชนะใจลูกค้า โดย 2 ผู้รู้ตัวจริงในวงการแบรนด์ดิ้ง คุณโอ๋ โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ และคุณแดน ศรมณี […]

News Pichaya

Knowledge

เจาะลึก 5 กลยุทธ์สำคัญ จากแบรนด์ธรรมดาสู่การเป็น Super Brands จาก VML

07/09/2024

ไม่กี่วันที่ผ่านมานี้เอง VML Thailand ได้เปิดตัวเครื่องมือ BAV (Brand Asset Valuator) ซึ่งต้องบอกว่าเป็นเครื่องมือวิจัยแบรนด์ที่ล้ำหน้าและทรงพลังมาก ๆ ครับ เป็นการผสมผสานการใช้ Big Data กับการวิเคราะห์เชิงลึก เพื่อช่วยให้เหล่านักการตลาดสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าแบรนด์ของพวกเขามีพลังขนาดไหนในสายตาผู้บริโภค และที่สำคัญยังเข้าใจว่าผู้บริโภคมีความรักต่อแบรนด์แค่ไหนครับ นอกจากนี้จะพามาเจาะลึก 5 กลยุทธ์ สำคัญ ว่าทำยังไงให้แบรนด์ธรรมดากลายเป็น Super Brands ครับ สิ่งที่ทำให้ BAV โดดเด่นก็คือฐานข้อมูลขนาดใหญ่ที่รวบรวมการวิจัยจากแบรนด์ทั่วโลกมากกว่า 60,000 แบรนด์ และคนที่เข้ามาให้ข้อมูลในการวิจัยมากกว่า 2.5 ล้านคน จากกว่า 50 ประเทศ ต้องบอกว่าข้อมูลนี้ถูกเก็บมานานกว่า 30 ปี ตั้งแต่ปี 1993 ดังนั้น BAV จึงไม่ได้แค่เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ธรรมดา แต่เป็นเหมือนสารานุกรมของแบรนด์ ที่ทำให้เราเห็นภาพรวมของแบรนด์แต่ละตัวในตลาดได้อย่างชัดเจนครับ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ที่กำลังรุ่งพุ่งแรงหรือแบรนด์ที่เริ่มตกลง เครื่องมือนี้จะช่วยให้เหล่านักการตลาดเข้าใจได้ว่าอะไรคือจุดแข็ง จุดอ่อน และที่สำคัญคือ อะไรที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกผูกพันกับแบรนด์ สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดสามารถเอาข้อมูลที่ได้ไปวางแผนกลยุทธ์การตลาดได้อย่างแม่นยำมากขึ้น ซึ่งต่างจากการวิจัยทั่วไปที่อาจจะโฟกัสแค่ในกลุ่มสินค้าใดสินค้าหนึ่ง แต่ BAV […]

Tlee Krit

Knowledge

Social Listening Tool เครื่องมือที่สามารถใช้ประเมิน Brand Health ได้

18/08/2024

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาด และผู้อ่านทุกคน ปกติทุกคนคงต้องไปตรวจสุขภาพประจำปีกันใช่ไหมครับ? การทำแบรนด์ (Branding) ก็เช่นกัน เป็นการตรวจสอบว่ากลยุทธ์หรือกิจกรรมที่แบรนด์ได้ทำมา ณ ช่วงเวลาหนึ่ง ส่งผลอย่างไรต่อแบรนด์ ซึ่ง Social Listening Tool ก็เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำหรับการตรวจสอบหรือประเมินผลลัพธ์ที่ได้นั่นเอง แต่ก่อนที่เราจะไปวิเคราะห์ว่าเครื่องมือนี้ใช้ประเมินแบรนด์อย่างไร ผมขอพาทุกคนไปทำความเข้าใจกับ Brand Health หรือสุขภาพของแบรนด์ ว่ามีความหมายอย่างไร รวมไปถึงกรอบในการประเมินที่สามารถนำ Social Listening Tool มาใช้วัดผลได้ Brand Health คืออะไร? เกี่ยวอะไรกับสุขภาพแข็งแรง? แน่นอนว่าคนเราต่างก็ต้องการมีสุขภาพแข็งแรง คนทำแบรนด์ก็เช่นกัน ก็ต้องการให้แบรนด์เติบโตอย่างยั่งยืน ไม่ให้ล้มหายตายจากไปในอุตสาหกรรมที่ตัวเองแข่งขันอยู่ โดยความหมายแล้ว Brand Health คือการรวบรวมตัวชี้วัดความพึงพอใจของลูกค้า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงสถานะของแบรนด์ว่ามีประสิทธิภาพแค่ไหนในมุมมองกว้าง ๆ ไม่ใช่แค่ในมุมมองของบริษัท เช่น ตัวเลขยอดขาย แต่เป็นในมุมมองของแบรนด์เอง แบรนด์ที่มีสุขภาพดีจะสามารถสะท้อน Brand Identity ได้น่าจดจำ และมีความแตกต่างจากคู่แข่ง ถึงแม้ว่า Brand Health จะไม่ได้มีความหมายที่ตายตัว […]

Panuwit Payawang

Knowledge

Brand Names สำคัญยังไง พร้อม 3 Steps ตั้งชื่อแบรนด์ยังไงให้โลกจำ

07/08/2024

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูกันว่าการ ตั้งชื่อแบรนด์ มันสำคัญยังไง พร้อม 3 Steps การตั้งชื่อแบรนด์ยังไงให้โลกใบนี้ต้องจดจำ เพราะแน่นอนว่าในการทำธุรกิจ ส่วนหนึ่งที่เราต้องมีเมื่อเริ่มต้นเลยนั่นก็คือ ‘ชื่อแบรนด์’ หากใครกำลังงง ๆ หรือมีปัญหาคิดไม่ออกว่าควรจะตั้งชื่อยังไงดี ในส่วนต่อมาเราจะพามาดูกันว่าทุกคนจะสามารถเริ่มต้นยังไงกันได้บ้าง ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาดูกันเลยค่า ชื่อแบรนด์คืออะไร? ชื่อแบรนด์ที่เริศคือชื่อที่มีความยูนีค เป็นเอกลักษณ์ และที่สำคัญคือการทำให้คนจดจำได้ง่าย เพราะลองคิดดูว่าแม้จะเป็นชื่อที่ดูสวยงามแค่ไหน แต่ถ้าสะกดหรือเรียกยากจนคนจำไม่ได้ก็จบใช่ไหมล่ะคะ โดยอย่าลืมว่าการจะตั้งชื่อแบรนด์ ก็ต้องตั้งให้ชื่อของแบรนด์เรามีความแตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ในตลาดด้วย เพื่อความโดดเด่นและที่สำคัญคือไม่ทำให้คนเกิดความสับสน คงจะไม่มีใครชอบให้ตัวเองไปซ้ำกับคนอื่น ซึ่งชื่อแบรนด์เองก็เป็นส่วนหนึ่งที่จะทำให้คนรับรู้ถึงคุณค่าของแบรนด์ได้เช่นกัน อย่างสินค้าที่ไม่ได้มีชื่อแบรนด์แปะอยู่ กับอีกชิ้นที่มีชื่อแบรนด์ แม้จะเป็นสินค้าประเภทเดียวกัน แต่รับรองว่าการที่คนจะรับรู้มูลค่าของสิ่ง ๆ นั้นก็แตกต่างกันแล้ว ทั้งนี้การตั้งชื่อแบรนด์เบื้องต้นก็มีทั้งบริษัทที่ใช้ชื่อของบริษัทเป็นชื่อเดียวกับแบรนด์เลยอย่าง Canon เป็นชื่อที่ใช้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่นำเสนอโดย Canon Inc. ซึ่งเป็นชื่อบริษัทของญี่ปุ่นที่ขายอุปกรณ์ถ่ายภาพและผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีอื่น ๆ ในกรณีนี้ก็คือใช้ชื่อบริษัทและชื่อแบรนด์เป็นชื่อเดียวกัน ส่วนบางบริษัทก็มีความแตกต่างกันไป อย่างการใช้ชื่อแบรนด์ไม่เหมือนชื่อบริษัท เช่น Procter & Gamble หรือที่ทุกคนคุ้นหูกันในชื่อ P&G บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคของอเมริกาที่เป็นเจ้าของหลากหลายแบรนด์เลยก็ว่าได้ ซึ่งก็ใช้ชื่อแบรนด์ย่อยในร่มใหญ่แตกต่างกันไป เช่น Oral-B, […]

Fern Panassaya

Trend & Insight

ส่อง 7 Branding Trends 2024 ที่น่าจับตามอง

04/08/2024

ในโลกของการสร้างแบรนด์ที่เปลี่ยนผ่านและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การตามเทรนด์ของปีนั้น ๆ นับว่าเป็นสิ่งสำคัญและจำเป็นสำหรับนักปั้นแบรนด์ ดังนั้นในบทความนี้ ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านมาส่อง 7 Branding Trends 2024 กัน เพื่อก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดของการสร้างแบรนด์ในปี 2024 ถ้าพร้อมที่จะยกระดับแบรนด์กันแล้ว ก็ลุยกันเลย! #1 Personalization และ Customization ในยุคที่ข้อมูล Overload มาก ๆ ลูกค้าต่างก็ต้องการให้แบรนด์เข้าใจ รู้ใจ มอบ Solutions และประสบการณ์ที่ Personalized มากขึ้น เพราะการ Personalized หรือการปรับแต่งสิ่งใดสิ่งหนึ่งให้มีความ Special เฉพาะคนนั้น ๆ ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าตัวเองเป็นคนสำคัญที่ได้รับการใส่ใจ รวมถึงยังเป็นการกระตุ้น Loyalty ของลูกค้าไม่ให้เปลี่ยนใจไปหาแบรนด์อื่นด้วย การ Personalized ไม่ได้หมายถึงแค่สินค้าเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงวิธีที่แบรนด์สื่อสารกับลูกค้าด้วย โดยแบรนด์สามารถนำข้อมูลของลูกค้ามาสร้าง Message เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้ตรงใจมากขึ้น ในขณะเดียวกันแบรนด์สามารถให้ลูกค้า Customize สินค้าได้ตามความต้องการ อย่างที่ผู้เขียนเคยเห็นก็จะมี Nike by you บริการจาก […]

News Pichaya

Knowledge

Brand Identity Prism เครื่องมือที่ช่วยออกแบบ Brand Identity

21/07/2024

สวัสดีครับทุกคน นี้ผมอยากจะมาแชร์ความรู้เกี่ยวกับการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ หรือ Brand Identity ผ่านการใช้เครื่องมืออย่าง Brand Identity Prism ซึ่งผู้ที่คิดค้นเครื่องมือนี้ก็คือ ศาสตราจารย์ Jean-Noël Kapferer เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกเลยทีเดียว ใครที่กำลังสนใจหรืออยากทำ Branding รับรองได้เลยว่าจะต้องเป็นประโยชน์อย่างแน่นอน แต่ใครอยากทบทวนเล็กน้อยเกี่ยวกับเส้นทางก่อนจะมาเป็น Brand Identity สามารถคลิก Branding 101 ได้เลยครับ เอาละครับเรามาเริ่มกันเลย Brand Identity ไม่ใช่แค่สีหรือโลโก้ ก่อนอื่นเลยที่ผมต้องขอเน้นย้ำในส่วนนี้ เพราะว่ายังมีหลายคนเข้าใจผิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ เพราะตามความหมายของอัตลักษณ์แบรนด์ หรือ Brand Identity มันเปรียบเสมือนตัวตนของแบรนด์ที่เจ้าของแบรนด์เป็นผู้กำหนด ช่วยให้แตกต่างจากคู่แข่ง และกลายเป็นความโดดเด่นจนทำให้ลูกค้าจำเราได้ จนเกิดเป็นความสัมพันธ์ระยะยาว นี่แหละครับความหมายจริง ๆ ของ Brand Identiy เพราะฉะนั้น สีหรือโลโก้เป็นแค่ส่วนหนึ่งเท่านั้น แต่มันยังมีองค์ประกอบอื่น ๆ ที่ถูกผสมรวมกัน ไม่ว่าจะเป็น ชื่อ วัฒนธรรมองค์กร หรือแม้แต่พนักงาน เองก็เช่นกัน หวังว่าทุกคนจะพอเข้าใจกันนะครับ เพราะมันจะทำให้เราเข้าใจเครื่องมือนี้ง่ายขึ้น Brand […]

Panuwit Payawang

Knowledge

Brand Purpose คืออะไร? มีวิธีสร้างอย่างไรให้เหมาะกับแบรนด์

14/07/2024

ในการสร้างแบรนด์ Brand Purpose หรือ วัตถุประสงค์ของแบรนด์ ถือเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์รู้เหตุผลของการมีอยู่ของตนเอง และรู้ว่าตนเองมีความหมายและคุณค่าในสายตาของลูกค้าอย่างไร นอกจากนี้ยังช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและเชื่อมโยงกับลูกค้าได้ ซึ่งนำไปสู่ความภักดีที่มีต่อแบรนด์ได้อีกด้วย โดยในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านทุกท่านไปสำรวจกันว่าวัตถุประสงค์ของแบรนด์คืออะไร มีประโยชน์อย่างไร และมีวิธีการอะไรบ้างที่จะช่วยให้เราหาวัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ เพื่อให้สามารถสร้างคุณค่าและความแตกต่างที่โดดเด่นได้ พร้อมเคสตัวอย่างจาก Dove ที่จะทำให้เห็นภาพชัดมากขึ้น หากคุณผู้อ่านอุ่นเครื่องพร้อมแล้ว ก็ไปกันเลย! Brand Purpose คืออะไร วัตถุประสงค์ของแบรนด์ คือ เหตุผลที่แบรนด์เกิดขึ้นมาและดำรงอยู่บนโลกใบนี้ แบรนด์สร้างคุณค่าอะไรในชีวิตของลูกค้า วัตถุประสงค์ของแบรนด์นับได้ว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสร้างแบรนด์ และค่อนข้างเป็นเรื่องของอารมณ์ความรู้สึก ในการเริ่มต้นทำธุรกิจผู้ประกอบการต่างมีเหตุผลของตนเอง ซึ่งวัตถุประสงค์ของแบรนด์ถือเป็นหัวใจหลักของการทำสร้างแบรนด์ที่ขาดไปไม่ได้ โดยในระหว่างการสร้างแบรนด์ วัตถุประสงค์ของแบรนด์จะเป็นตัวหลักยึดที่ไม่ให้แบรนด์ออกนอกลู่นอกทาง และเนื่องจากอารมณ์ความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งในวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ดังนั้นการบอกเล่าเรื่องราวต่าง ๆ จึงสามารถช่วยให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับลูกค้าได้ ประโยชน์ของ Brand Purpose วิธีการหา Brand Purpose แบรนด์หาวัตถุประสงค์ของแบรนด์ได้ง่าย ๆ ด้วยคำถาม 3 ข้อนี้ 1. แบรนด์เราทำสิ่งนี้ไปทำไม? คำตอบของคำถามนี้ควรครอบคลุมถึงเหตุผลที่เราเริ่มสร้างแบรนด์ และคุณค่าที่เราหวังว่าแบรนด์จะสามารถมอบให้แก่ลูกค้าและโลกใบนี้ได้ นอกจากนี้ วัตถุประสงค์ของแบรนด์ควรทำให้ง่ายและเขียนเป็นประโยคเดียว ซึ่งอาจจะเป็นอะไรที่ Basic ๆ […]

News Pichaya

การตลาด Influencer Strategy บทบาทในการขับเคลื่อน Luxury Brand

06/07/2024

สวัสดีครับเมื่อไม่นานมานี้เราคงเคยเห็นดารา ศิลปิน จากเอเชียหลายคน โดยเฉพาะคนไทยที่ก้าวสู่วงการแฟชันระดับโลก ซึ่งเราได้เห็นกลุ่มสินค้าแบรนด์หรู (Luxury Brand) เลือกใช้ การตลาด Influencer อย่างการเลือก พีพี กฤษฏ์ อำนวยเดชกร ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของแบรนด์ Balenciaga หรือ แบมแบม Got7 ก็ได้รับการประกาศจากแบรนด์ Louis Vuitton ให้เป็น House Ambassador คนล่าสุด วันนี้ผมเลยอยากจาพาทุกคนไปดูว่าทำไมแบรนด์หรูทั้งหลายถึงจำเป็นต้องอาศัย Influencer แนวโน้มการเติบโตของตลาด แน่นอนครับว่าแบรนด์ต่าง ๆ ก็ต้องพิจารณาถึงแนวโน้มของตลาดว่ามีศักยภาพพอหรือไม่ ถ้าหากเราดูจากสถิติในปี 2024 จะพบว่า Luxury Brand ทั่วโลกมีการเติบโตที่ลดลงจากปีก่อนหน้า ซึ่งเกิดจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย โดยเฉพาะเศรษฐกิจในประเทศมหาอำนาจใหญ่ที่ส่งผลต่อเศรษฐกิจโลก และมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 2%-4% ในขณะเดียวกันในประเทศไทยคาดว่ามีอัตราการเติบโตของตลาดอยู่ที่ 3% แต่จากข้อมูลของ Daxueconsulting พบว่าตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2023 มีการเติบโตโดยรวมกว่า 400% เรียกได้ว่าประเทศไทยเป็นที่ดึงดูดสำหรับแบรนด์หรูหลาย ๆ แบรนด์เลยทีเดียว […]

Panuwit Payawang

การตลาด T-POP สู่การสร้าง Branding ของวงศิลปินไทย by Spotify

01/07/2024

ต้องยอมรับเลยว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วงการ T-pop บ้านเรานั้นเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด ล่าสุด Spotify ได้เปิดตัวโปรแกรม RADAR Thailand 2024 ซึ่งเป็นเพลย์ลิสต์ที่รวบรวมเพลงจากศิลปินไทยหน้าใหม่ที่มีสไตล์หลากหลายและโดดเด่น นอกจากนี้ในช่วงปี 2020 – 2023 ยังเห็นการเติบโตของ #T-Pop บนแพลตฟอร์ม TikTok ที่เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า โดยมีการใช้งานถึง 2,000 ล้านครั้งทั่วโลก และ 1,000 ล้านครั้งในประเทศไทย ดังนั้น การตลาด T-POP จึงมีความสำคัญอย่างมาก เพราะทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มแฟนคลับได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม การเติบโตของอุตสาหกรรมนี้ก็มาพร้อมกับการแข่งขันที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสื่อโซเชียลและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้อย่างง่ายดาย ทำให้มีตัวเลือกมากมาย การสร้างแบรนด์ (Branding) จึงมีความสำคัญอย่างมาก เพราะมันช่วยสร้างความแตกต่างและดึงดูดแฟนคลับได้อย่างมีประสิทธิภาพ บทความนี้จะพาทุกคนไปสำรวจวิธีการสร้างแบรนด์ในวงการ T-Pop ที่น่าสนใจ Brand Identity: หัวใจของการสร้างแบรนด์ศิลปิน T-POP อัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) เป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของการสร้างแบรนด์ เพราะมันช่วยกำหนดทิศทางว่าแบรนด์จะมีลักษณะเป็นอย่างไร จะแข่งขันกับใคร (Brand […]

Panuwit Payawang

Knowledge

10 Steps ปั้นแบรนด์ ยังไงให้โดนเด่น EP.2 (จบ)

30/06/2024

หลังจากบทความที่แล้วที่ได้อธิบายการ ปั้นแบรนด์ ในขั้นตอนที่ 1-4 ไปแล้ว ในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านไปต่อกันอีก 6 ขั้นตอนที่เหลือกัน ถ้าคุณผู้อ่านท่านใดเพิ่งมาเจอกันในบทความนี้ จะเป็นการณ์ดีมาก ๆ ถ้าย้อนกลับไปอ่าน EP.1 ก่อน เพื่อเรียงลำดับความคิดและทำให้เกิดความต่อเนื่อง ซึ่งสามารถกดลิงก์ที่แปะไว้ด้านล่างนี้ได้เลย เมื่ออ่าน EP.1 จบแล้ว ก็มาต่อกันใน EP.2 กันเลย Let’s go! 10 Steps การ ปั้นแบรนด์ 5. สร้าง Brand Story Story can connect people เรื่องราวสามารถเชื่อมโยงผู้คนได้ ได้ในระดับ Personal เลยทีเดียว ยิ่งแบรนด์มี Story ที่ Touch ใจหรือ Relate กับคนนั้น ๆ มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งสร้างความเชื่อมโยง สานสัมพันธ์ ระหว่างแบรนด์กับคนนั้น ๆ มากเท่านั้น เปรียบเสมือนการคบเพื่อน […]

News Pichaya

1 2 … 7