ไทยรัฐ

Newspaper Impact ทำไมคอลเกตจึงจัดเต็ม 5 หน้าหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

เมื่อวานเห็นแบรนด์ใหญ่อย่างคอลเกตทุ่มทุนกับสื่อเก่าอย่างหนังสือพิมพ์ไทยรัฐมหาศาล ด้วยการลงโฆษณาแบบ 5 หน้าจัดเต็มสวนกระแสแบรนด์ส่วนใหญ่ เลยทำให้เกิดคำถามว่าทำไม? จนทำให้นึกถึง Case study หนึ่งในต่างประเทศขึ้นมาได้ว่าเมื่อหนังสือพิมพ์ยังคงเป็นสื่อที่คนให้ความเชื่อถือในแง่ของการสร้าง Credibility ไม่แพ้สื่อใดเลย ท่ามกลางกระแสของ Digital media ที่มาแรงมากในหลายปีที่ผ่านมา และนั่นก็ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมากค่อยๆ หายไปมากขึ้นทุกที แต่สเน่ห์ของสื่อสิ่งพิมพ์ที่รวมถึงหนังสือพิมพ์ที่สื่อออนไลน์มีให้ได้ไม่เท่า นั่นก็คือความน่าเชื่อถือที่ประทับอยู่อย่างคงทนถาวร แก้ไขไม่ได้ ลบไม่ออก และยังรวมไปถึงการที่คนให้ความเชื่อถือมากกว่าเมื่อต้องจ่ายเงินอ่านเนื้อหาข้างในท่ามกลางคอนเทนต์มากมายที่พร้อมให้อ่านได้บนออนไลน์ครับ ปฏิเสธไม่ได้ว่าแม้การเข้าถึงสื่ออย่างหนังสือพิมพ์จะช้ากว่าการเข้าถึงสื่อออนไลน์ที่พร้อมอัพเดทได้ในทุกเสี้ยววินาที แต่สิ่งหนึ่งที่สื่อออนไลน์ไม่มีก็คือความคงทนถาวรของเนื้อหานั่นเอง ทำให้บางแคมเปญการตลาดก็เลือกที่จะใช้สื่อสิ่งพิมพ์เป็นต้นทางเพื่อสร้าง Brand Impact ก่อนหน้านี้ เพื่อนนักการตลาดและคนโฆษณาหลายคนยังคงจำโฆษณาที่แสนจะ Impact กับหน้าหลังไทยรัฐเมื่อหลายปีก่อนของ Homepro ได้ไม่ยาก ในตอนนั้นกลายเป็นกระแสไวรัลบนออนไลน์อย่างมาก เมื่อ Homepro ลงโฆษณาแบบเต็มหน้าหนังสือพิมพ์ไทยรัฐด้วยการใช้แค่คำว่า Homepro Expo ถ้าใครยังอยู่ในแวดวงโฆษณาช่วงเวลานั้นน่าจะจำได้ว่า ภาพนี้จากหน้าหนังสือพิมพ์ไทยรัฐถูกโพสและแชร์เต็ม Facebook เต็มไปหมด มาจนถึงแคมเปญถัดมาที่ผมจำได้ นั่นก็คือโทรศัพท์มือถือ Oppo ที่ทุ่มทุนเต็มสองหน้าไทยรัฐโดยไม่พูดอะไรมาก ใช้แค่ตัวหนังสือกับข้อความที่เรียบง่ายแล้วก็กลายเป็น Viral ที่ Impact มากบนออนไลน์ในตอนนั้น จากข้อมูลหลังบ้านของโพสนี้จะเห็นว่าโพสที่แสนจะเรียบง่ายนี้กลับสามารถ Reached เข้าถึงคนได้มากกว่า […]

Nattapon Muangtum