Search Results for: Rebranding

ถอดรหัส 4 กลยุทธ์ Rebranding เมื่อแบรนด์เก่าต้องเล่าใหม่ กลยุทธ์พลิกธุรกิจในยุคที่ตลาดหมุนไว

ทุกวันนี้แบรนด์ที่เคยประสบความสำเร็จในอดีต อาจกำลังเจอกับวิกฤตแบรนด์แก่หรือมีภาพลักษณ์ที่ดูตกยุค จนไม่สามารถเข้าไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเจเนอเรชันใหม่ ๆ ได้อีกต่อไปครับ เมื่อ Loyalty ของผู้บริโภคไม่ได้อยู่กับชื่อเสียงในอดีต สิ่งที่จะเข้ามาช่วยให้ธุรกิจกลับมาได้อีกครั้ง ก็คือการใช้กลยุทธ์ Rebranding Strategy ครับ ซึ่งหลายคนมักจะคิดว่ามันคือการแค่เปลี่ยนโลโก้ เปลี่ยนสี หรือปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่ให้ดูสวยขึ้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว การทำ Rebranding คือการรื้อโครงสร้างและปรับภาพจำใหม่ทั้งหมดครับ วันนี้ผมจะพาทุกคนไปถอดรหัสและดูแนวทางกันครับว่า แบรนด์ระดับโลกและแบรนด์ไทยที่เคยเผชิญกับความท้าทายนี้ เขามีวิธีการ Rebranding มาพลิกเกมธุรกิจ เพื่อชุบชีวิตแบรนด์ให้กลับมาเป็น “Top of Mind” และเติบโตในตลาดยุคใหม่ได้อย่างไรกันบ้างกับบทความ ถอดรหัส 4 กลยุทธ์ Rebranding เมื่อแบรนด์เก่าต้องเล่าใหม่ กลยุทธ์พลิกธุรกิจในยุคที่ตลาดหมุนไว Rebranding คืออะไร? การทำ Rebranding คือการรื้อเพื่อสร้างใหม่ครับ เป็นการเปลี่ยนภาพจำและการรับรู้ของผู้บริโภค เพื่อให้แบรนด์สอดคล้องกับยุคสมัยที่เปลี่ยนไป โดยเราสามารถแบ่งการทำ Rebranding ออกเป็น 2 มิติหลัก ๆ ดังนี้ครับ 1. มิติภายนอก (Visual & Sensory […]

กลยุทธ์ Rebranding ของ Frolina เมื่อแบรนด์ผ้าขนหนูมองเห็นโอกาสในตลาด Wellness

บทความนี้จะพาไปดูการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ของ Frolina (ฟรอลิน่า) แบรนด์ผ้าขนหนูและชุดเครื่องนอนสัญชาติไทยที่อยู่คู่บ้านคนไทยมากว่า 35 ปี ภายใต้บริษัท ธรรมฉัตร เอ็นเตอร์ไพรส์ และเป็นผู้อยู่เบื้องหลังงานผลิต OEM ให้แบรนด์ชั้นนำทั้งในและต่างประเทศมาอย่างยาวนานค่ะ ในเดือนธันวาคม ปี 2568 กลยุทธ์ Rebranding ของ Frolina ขยับจุดยืนครั้งสำคัญพลิกบทบาทจาก ผู้ผลิตสิ่งทอคุณภาพ ไปสู่ “Performance Rest Partner” หรือพาร์ทเนอร์ด้านการพักผ่อนและการฟื้นฟูร่างกายอย่างจริงจัง การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ใช่แค่การปรับภาพลักษณ์แต่คือการ repositioning แบรนด์ที่สะท้อนการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค การมองเห็นโอกาสในตลาด Wellness และความกล้าที่จะก้าวออกจาก comfort zone ของแบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จมาแล้ว จากบทความนี้เราจะชวนแกะว่าทำไม Frolina ถึงเลือกรีแบรนด์ในจังหวะนี้และกลยุทธ์การตลาดเบื้องหลังครั้งนี้น่าสนใจอย่างไร ไปชมกันค่ะ ทำไมต้องใช้ กลยุทธ์ Rebranding หรือเพราะตลาดเปลี่ยนไปแล้ว ในการรีแบรนด์ครั้งนี้คือการอ่าน Market Insight ได้เก่งเลยค่ะ แบรนด์มองเห็นชัดว่าตลาดโลกและพฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไปโดยเฉพาะในยุคที่คนจำนวนมากใช้ชีวิตแบบ “Tired & Wired” คือเหนื่อยล้าทั้งร่างกายและจิตใจแต่ยังต้องทำงานต่อเนื่องพักผ่อนไม่เคยพอจริงๆ ทางข้อมูลจาก Global Wellness […]

เจาะลึกกลยุทธ์ Rebranding ของเครือโรงแรมยักษ์ใหญ่ Minor Hotels

ไม่กี่วันที่ผ่านมา Minor Hotels ประกาศปรับตัวครั้งใหญ่ในรอบหลายสิบปีด้วยการ Rebranding ยกเครื่อง Identity ใหม่ ทั้งโลโก้ใหม่ แพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ รวมถึงโปรแกรมสมาชิกใหม่ด้วย ทำให้หลายคนอาจจะเกิดข้อสงสัยว่าทำไม แบรนด์ที่แข็งแกร่งมาก ๆ อยู่แล้วอย่าง Minor Hotels ถึงต้อง Rebranding ด้วย ในบทความนี้ผมจะพาทุกคนไปเจาะลึกกันครับว่า “ทำไม” Minor Hotels ต้อง Rebranding และ Minor Hotels ที่ Rebranding มีอะไรบ้างติดตามได้ในบทความนี้ได้เลยครับ ทำไม Minor Hotels ถึงต้อง Rebranding จากข้อมูลของ Statista ปี 2566 ระบุว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและโรงแรมทั่วโลกกำลังฟื้นตัวอย่างรวดเร็วหลังสถานการณ์โควิด-19 และคาดการณ์ว่าปริมาณนักเดินทางระหว่างประเทศจะเติบโตเฉลี่ย 10-12% ต่อปีตลอดช่วง 5 ปีข้างหน้าเลยล่ะครับ ขณะที่ผลสำรวจของ Booking.com พบว่า 70% ของผู้จองที่พักหันมาใช้ช่องทางออนไลน์เป็นหลัก และ 65% ของผู้เดินทางพร้อมเปลี่ยนแบรนด์โรงแรมทันที […]

Rebranding case study โรงแรมโชว์ความง่ายผ่าน Reusable Ads

แคมเปญที่จะพาทุกคนมาดูกันในบทความนี้เป็น Rebranding case study จาก City Lodge Hotels เครือโรงแรมในแอฟริกาใต้ที่หันมาเปลี่ยนภาพลักษณ์กันใหม่ จากโรงแรมที่เน้นราคาประหยัดมาเป็นการเน้นดึงดูดนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ ๆ แทน พร้อมสโลแกน ‘Life is hard, check into easy’ ที่อยากจะสื่อสารถึงความหมายที่ว่าชีวิตยากพอแล้ว ให้การไปพักผ่อนเป็นเรื่องที่ง่ายเถอะ ผ่านการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอแคมเปญถึง 3 สถานการณ์ ที่เราได้แนบมาด้านล่างนี้ให้ทุกคนได้รับชมกันก่อนจะไปอ่านรายละเอียดกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Reusable Ads อย่างที่ได้เกริ่นกันไปตั้งแต่ต้นว่าแคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของการ Rebranding ของ City Lodge Hotels เครือโรงแรมในแอฟริกาใต้ ที่อยากจะเปลี่ยนภาพลักษณ์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากยิ่งขึ้น ผ่านการสื่อสารด้วย Message ที่ว่า ‘Life is hard, check into easy’ เมื่อชีวิตคนเราเจอเรื่องยาก ๆ มามากพอแล้ว การเข้ามาพักผ่อนที่โรงแรมเลยจะต้อง ‘ง่าย’ และสะดวกสบายที่สุดนั่นเอง จึงได้ทำโฆษณาแคมเปญขึ้นมา 3 ชิ้นด้วยกัน โดยนำเสนอถึงประสบการณ์จริงที่คนเราเจอในชีวิตประจำวัน […]

กลยุทธ์เซ็นทรัลพัฒนา Rebranding 2025 สู่ยุคใหม่ของ Community Mall

ในวันที่เราเหน็ดเหนื่อยจากการทำงาน อยากจะหาที่พักผ่อนใกล้ ๆ บ้าน แต่แค่คิดจะฝ่ารถติดเข้าไปในห้างใหญ่ก็เหนื่อยแล้ว จะดีแค่ไหนถ้าเดินออกไปเพียงไม่กี่นาทีก็เจอกับ Community Mall ที่ครบทุกอย่าง ทั้งตลาดสดที่สะอาด ทันสมัย โซนพักผ่อนสำหรับครอบครัว สนามเด็กเล่นสำหรับเจ้าตัวเล็ก หรือแม้กระทั่งสนามหญ้ากว้าง ๆ ที่พาน้องหมาน้องแมวมาเดินเล่นได้นี่แหละค่ะ กลยุทธ์เซ็นทรัลพัฒนา ที่ตั้งใจพลิกโฉม Community Mall ของตัวเองกับโปรเจกต์การรีแบรนด์ Market Place ด้วยงบลงทุนกว่า 2,000 ล้านบาท! การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ใช่แค่การ “ปรับลุค” แต่เป็นการ ปฏิวัติรูปแบบ Community Mall ให้เป็นพื้นที่ที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้คนได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นค่ะ แล้วเป้าหมายของพวกเขาคืออะไร? ผู้เขียนมองดูแล้วก็คิดว่าคงต้องการทำให้ Market Place กลายเป็น “บ้านหลังที่สอง” ที่ทุกคนแวะมาได้ทุกวันทั้งวันนั่นเองค่ะ วันนี้จะพาทุกคนไปเจาะลึกเบื้องหลังการรีแบรนด์ครั้งสำคัญ ทำไมเซ็นทรัลถึงเลือกลงทุนครั้งใหญ่นี้? และการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นเป็นอย่างไรบ้าง? ไปดูกันค่ะ ทำไมต้องรีแบรนด์ Market Place? โลกของเราก็ว่าเปลี่ยนแปลงเร็วแล้ว แต่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนเร็วยิ่งกว่าค่ะ จะเห็นได้จากงานวิจัยของ Epsilon ที่ชี้ว่า 80% ของผู้บริโภคชื่นชอบและเลือกซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่มอบประสบการณ์เฉพาะบุคคล (Personalized […]

“A5” กับการ Rebranding ครั้งสำคัญ ชูแนวคิด “ความรัก” สามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้ เพราะหัวใจใหญ่กว่าทรัพย์สิน

“A5” กับการ Rebranding ครั้งสำคัญ ชูแนวคิด “ความรัก” สามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้ เพราะหัวใจใหญ่กว่าทรัพย์สิน การปรับภาพลักษณ์องค์กรใหม่ หรือ Rebranding ก็เป็นหนึ่งกลยุทธ์ที่สำคัญ ในการเข้ามาช่วยให้การดำเนินธุรกิจเป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้นได้ ในบางครั้งเรียกได้ว่าพลิกวิกฤตให้กลับมาเป็นโอกาสกันเลยทีเดียว สามารถสร้างความประทับใจหรือประสบการณ์ดี ๆ ให้ลูกค้ามีมุมมองต่อแบรนด์ได้ดีขึ้น รวมไปถึงรู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น ซึ่งก็ยิ่งมีโอกาสที่จะนำไปสู่ Brand Loyalty ต่อไปในอนาคตได้อีกด้วย ในวันนี้จะพาทุกคนมารู้จักกับแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ชื่อดังอย่าง “A5” ที่สรรค์สร้างธุรกิจขึ้นมาด้วยความรัก กับการ Rebranding ปรับภาพลักษณ์ใหม่ครั้งสำคัญนี้ ภายใต้แนวคิด “A5 GREATNESS Inspired by Love เราเชื่อว่าความรักสามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้” A5 เส้นทางที่สร้างด้วยตัวเอง บริษัท แอสเซท ไฟว์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ A5 ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 5 กันยายน 2556 โดยคุณศุภโชค ปัญจทรัพย์ ผู้บริหารหนุ่มไฟแรงที่มีประสบการณ์ในวงการอสังหาริมทรัพย์มายาวนานกว่า 15 ปี และเป็นทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลปัญจทรัพย์ ความฝันอยากเป็นเจ้าของธุรกิจหรือเถ้าแก่ของคุณศุภโชค […]

เช็กลิสต์พร้อม Case Study Rebranding อย่างไรให้แบรนด์ดังปังกว่าเดิม

Rebranding คืออะไร และต้องทำอย่างไร มาดูเช็คลิสต์พร้อม Case Study ดีๆ กัน สำหรับคนที่ทำธุรกิจมานานๆ ย่อมต้องเจอกับปัญหาและความเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนไป หรือคู่แข่งหน้าใหม่ๆ ที่ผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนกันมาลงสนามอยู่เรื่อยๆ ซึ่งถ้าคุณเองไม่อยากกลายเป็นแค่ตำนาน หรือถูกกลืนหายไปกับกาลเวลา สิ่งที่ทำได้คงหนีไม่พ้นการ Rebranding ของคุณให้เข้ากับยุคสมัย และดูสดใหม่อยู่เสมอ คำถามก็คือ… แล้วเราจะรู้ได้อย่างไรว่าถึงเวลาแล้วที่เราควรจะ Rebranding ใหม่สักที แล้วการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้จะมีวิธีไหนที่สามารถดึงดูดลูกค้าได้บ้าง ทำไมต้อง Rebranding ? เคยสังเกตไหมคะว่าธุรกิจที่มีชื่อเสียงและอยู่มานานอย่าง ดอยคำ ศรีจันทร์ หรือแม่ประนอม ทำไมถึงต้องตบเท้าทยอยกัน Rebranding ใหม่ ทั้งที่ชื่อก็คุ้นหูคุ้นตาผู้บริโภคกันอยู่แล้ว จริงๆ แล้ว การ Rebranding นั้นถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดในการสร้างความสดใหม่ให้ทั้งกับภาพลักษณ์ของตัวธุรกิจ รวมถึงสินค้าและบริการ โดยไม่จำเป็นว่าต้องเป็นแบรนด์ใหญ่เท่านั้น แต่แบรนด์เล็กเองก็สามารถรีแบรนด์ได้เช่นกัน ซึ่งการ Rebranding นอกจากทำให้ภาพลักษณ์ธุรกิจดูทันสมัยขึ้นแล้ว เป็นกลยุทธ์ที่ช่วยดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ รวมถึงทำให้ฐานลูกค้าเก่ารู้สึกตื่นตัวมากขึ้นด้วย ธุรกิจแบบไหนที่ควรทำการ Rebranding สำหรับธุรกิจที่แบมมองว่าควรจะทำการรีแบรนด์นั้น แบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ […]

Case Study Rebranding กลยุทธ์ทางการตลาดที่ช่วยเปลี่ยนภาพลักษณ์ กระตุ้นยอดขาย และจับกลุ่มลูกค้าใหม่ สำหรับแบรนด์ที่อยู่มานาน

คนทำแบรนด์ต้องรู้! คอร์ส ‘Rebranding For Entrepreneurs สร้างโอกาสใหม่ให้กับแบรนด์เดิม’ ให้ความรู้แบบจัดเต็ม

คอร์สใหม่ล่าสุดจาก “รวิศ หาญอุตสาหะ” กับ Rebranding For Entrepreneurs สร้างโอกาสใหม่ให้กับแบรนด์เดิม กับทุกเรื่องการรีแบรนด์ที่ควรรู้! โลกที่หมุนไปข้างหน้าทุกวัน ทำให้มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย แบรนด์ที่ล้ำกว่า สดใหม่กว่า กระทั่งเป็นที่รู้จักมากกว่า แล้วเราในฐานะเจ้าของกิจการเดิมๆ ที่ทำแบรนด์เดิมมาแล้วหลายปี จะต่อสู้กับกระแสโลกได้อย่างไร? ถึงเวลาแล้วที่เจ้าของกิจการต้อง “รีแบรนด์” มาคว้าโอกาสใหม่ให้แบรนด์เดิมได้ไปต่อ และเติบโตอย่างก้าวกระโดด กับคอร์สเรียนสด On-site “Rebranding For Entrepreneurs สร้างโอกาสใหม่ให้กับแบรนด์เดิม” ในทุกเรื่องที่คุณต้องรู้ ถ่ายทอด และสอนจากประสบการณ์ตรงของ “รวิศ หาญอุตสาหะ” จากการรีแบรนด์ “ศรีจันทร์” ที่คัด เคี่ยว จนได้องค์ความรู้สุดเข้มข้น จากทั้งความสำเร็จและความล้มเหลว จนเปลี่ยนร้านขายยาโบราณ มาเป็นแบรนด์เครื่องสำอางไทยที่คนเชื่อมั่นในคุณภาพ 📍ตัวอย่างเนื้อหาบทเรียน Trend & Customer Insight: วิเคราะห์ปัญหาและอุปสรรคที่เผชิญในธุรกิจยุคปัจจุบัน Case Sharing: เรียนรู้การรีแบรนด์แบบละเอียดครั้งแรก! ผ่านกรณีศึกษาแบรนด์พี่ใหญ่ “ศรีจันทร์” และแบรนด์น้องใหม่ “ศศิ” Branding […]

ReBranding จุดไหน ? ที่ควรเริ่ม รีเฟรชแบรนด์

ปลื้มเชื่อว่ามีหลายแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมานาน จนกลายเป็นตำนานแต่กลับไม่มียอดขาย หรือบางแบรนด์อยากขยายกลุ่ม Target ใหม่ๆ แบบนี้เราก็สามารถรีเฟรชแบรนด์ขึ้นมาใหม่ได้เมื่อถึงจุดๆ หนึ่ง ที่แบรนด์ต้องการปัดฝุ่นตัวเองใหม่ การรีเฟรชแบรนด์จึงเป็นสิ่งสำคัญในการเริ่มต้น แต่ว่าเราจะรู้ได้อย่างไรว่าเวลาไหนที่แบรนด์ต้องเปลี่ยนหรือต้องปรับได้แล้วนะ? วันนี้ปลื้มเลยจะมาเล่าถึงเหตุผลที่เราต้องทำ ‘Brand Refresh’ กันค่ะ สำหรับคำว่า Brand Refresh แปลตรงๆ ก็คือการรีเฟรชแบรนด์นี่แหละค่ะ แต่ความหมายจริงๆ ก็แปลไปได้หลายอย่าง เช่น การเปลี่ยนลุคแบรนด์ให้ดีขึ้น หรือการทำให้แบรนด์สดใหม่ขึ้น ทั้งนี้คำว่า Brand Refresh กับ Rebranding ไม่เหมือนกันนะคะ หลายคนเข้าใจผิด เพราะว่าการ Rebranding คือการปรับภาพลักษณ์ หรือเปลี่ยนภาพจำของแบรนด์ใหม่ ไม่ว่าจะเป็นโลโก้ สี ต่างๆ ดังนั้นปลื้มขอเปรียบเทียบสั้นๆ ว่า Refresh = ฟื้นฟู ส่วน Rebrand = แปลงโฉมใหม่ แบบนี้พอทำให้เข้าใจขึ้นหรือเปล่าคะ เรามาเริ่มกันที่จุดแรกที่ควรรีเฟรชแบรนด์ใหม่เลยดีกว่า 1. การออกแบบดูล้าสมัย รสนิยมของลูกค้าและตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และที่สำคัญคือช่องทางการสื่อสารในปัจจุบันมีหลากหลาย ซึ่งเราก็ต้องปรับให้เหมาะสม ซึ่งปลื้มมองว่าเป็นเรื่องปกติที่แบรนด์จะพัฒนาตามเทรนด์ […]

ถอดเคส Anker รวม 5 แบรนด์เหลือชื่อเดียว บทเรียน Brand Consolidation เมื่อ AI ทำให้เส้นแบ่ง Category เลือนหาย

แบรนด์ที่มีลูกค้ามากกว่า 200 ล้านคนใน 180 ประเทศ เพิ่งประกาศยุบชื่อแบรนด์ในเครือทิ้งไปทีเดียว 4 ชื่อ ให้เหลือเพียงชื่อเดียว หลังใช้เวลาเกือบ 15 ปีค่อยๆ ปั้นอาณาจักรนี้ขึ้นมาครับ เพราะเมื่อวันที่ 3 กันยายน 2026 บนเวที IFA 2026 ที่ Berlin บริษัท Anker Innovations ประกาศรวมแบรนด์ eufy, soundcore, SOLIX และ eufyMake เข้ามาอยู่ใต้ชื่อเดียวคือ Anker ฟังดูเหมือนเป็นแค่ข่าวเปลี่ยนโลโก้ใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือการประกาศว่ากติกาของสนามแข่ง Consumer Tech กำลังเปลี่ยน เพราะเหตุผลที่ Anker ให้ไว้ไม่ใช่เรื่องความสวยงามของแบรนด์เลยสักนิด แต่คือการอ่านเกมว่า AI, หุ่นยนต์ และการประมวลผลภายในอุปกรณ์ กำลังทำให้เส้นแบ่งระหว่างหมวดสินค้าที่เคยชัดเจนค่อยๆ เลือนหายไป และเมื่อ Category หลอมรวมกัน การมีหลายแบรนด์ที่เคยเป็นจุดแข็ง กลับกลายเป็นภาระขึ้นมาทันที บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดเคสการทำ […]

1 2 … 4