Search Results for: Collab

ถอดรหัสการตลาด SABINA Hello Kitty คอลเลคชั่น SABINA AIRLINES กับกลยุทธ์ Collaboration ที่ทำซ้ำจนกลายเป็นระบบ

จากตัวเลขผลประกอบการล่าสุดของ Sanrio เจ้าของคาแรคเตอร์ Hello Kitty ที่ปิดปีงบประมาณล่าสุด (สิ้นสุดมีนาคม 2026) ด้วยรายได้ 194,088 ล้านเยน หรือราว 41,700 ล้านบาท เติบโต 33.9% และทำสถิติสูงสุดใหม่ ทำให้ผมไม่แปลกใจเลยที่แบรนด์ไทยจะทยอยต่อคิวขอจับมือกับคาแรคเตอร์แมวสีขาวตัวนี้กันมากขึ้นเรื่อยๆ ครับ และรายล่าสุดที่เพิ่งประกาศตัวไปเมื่อวันที่ 8 กันยายนที่ผ่านมา ก็คือ SABINA แบรนด์ชุดชั้นในของคนไทย ที่จับมือกับ Sanrio เปิดตัวคอลเลคชั่นพิเศษ SABINA Hello Kitty ภายใต้คอนเซปต์ Welcome aboard SABINA AIRLINES ที่ชวนสาวๆ ขึ้นเครื่องไปเดินทางกับความน่ารักแบบจัดเต็ม ตั้งแต่ชุดนอน เสื้อยืด ชุดลำลอง ไปจนถึงกระเป๋าใบจิ๋ว แต่สิ่งที่ผมมองว่าน่าสนใจกว่าความน่ารักของคอลเลคชั่น คือถ้าถอยออกมามองภาพกว้างสักนิด จะเห็นว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ SABINA ทำแบบนี้ และหลายกลไกในคอลเลคชั่นนี้ก็หน้าตาคุ้นๆ เหมือนเคยเห็นมาก่อนที่ไหนสักแห่ง ซึ่งนั่นแหละครับคือประเด็นที่นักการตลาดควรถอดออกมาดูกันจริงๆ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไม Collaboration ของ […]

ถอดรหัสกลยุทธ์ Brand Collaboration ของ Bang & Olufsen x Fragment Design เมื่อแบรนด์เครื่องเสียง 100 ปี ยืมพลังเจ้าพ่อสตรีตแวร์ปลุก Cultural Currency

ถ้าเพื่อนๆ เกิดในช่วงปี 1990 แล้วบ้านพ่อแม่มีเครื่องเสียง Bang & Olufsen เครื่องนั้นในสายตาเพื่อนๆ คงเป็นเครื่องเสียงของผู้ใหญ่ เป็นของแพง ของหรูที่ดูดี แต่ก็อาจจะไม่ใช่แบรนด์แรกที่นึกถึงเวลาอยากซื้อหูฟังใหม่ในปี 2026 แต่ในวันที่ Bang & Olufsen แบรนด์เครื่องเสียงเดนมาร์กอายุครบ 100 ปี (ก่อตั้งปี 1925) จับมือกับ Fragment Design ของ Hiroshi Fujiwara ที่ฝรั่งให้ฉายาว่าเป็น Godfather of Streetwear เจ้าพ่อแห่งวงการสตรีตแวร์ ออกคอลเลกชั่น 4 ผลงานไอคอนิก เปิดตัวแบบเอ็กซ์คลูซีฟที่ห้าง Isetan Shinjuku โตเกียว ผมว่าเรื่องนี้น่าสนใจกว่าแค่การ Drop ของคอลแลบฯ ใหม่ทั่วไป เพราะนี่คือเคสตัวอย่างของ Brand Collaboration ที่แบรนด์ Heritage อายุยืนยาวเลือกใช้เพื่อ Refresh ตัวเอง เพื่อจะได้เข้าถึง Audience ใหม่ๆ […]

วิเคราะห์แคมเปญการตลาด HAPPY SUNDAY X Sanrio เมื่อ Lazada ใช้ Exclusive Collaboration สร้างเหตุผลให้คนต้องเข้าแอป

สมรภูมิ E-commerce ปัจจุบันนอกจากการแข่งกันเรื่องราคาแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่แข่งกันดุเดือดมากคือ “ใครจะทำให้ผู้บริโภคอยากเปิดแอปมากกว่ากัน” ครับ เพราะในวันที่ทุกแพลตฟอร์มมีโปรโมชันใกล้เคียงกัน การสร้างเหตุผลใหม่ให้คนเข้ามา Engage กับแพลตฟอร์มจึงกลายเป็นเกมสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ครับ บทความนี้พามาดูแคมเปญ การตลาด Lazada อีกหนึ่งตัวอย่างที่น่าสนใจของการใช้พลัง Character IP, Pop Culture และความ Exclusive มาผสานเข้ากับกลยุทธ์ E-commerce เพื่อดึงคนรุ่นใหม่เข้าสู่ Ecosystem ของแพลตฟอร์ม พร้อมทั้ง Refream ภาพจำของ Lazada ให้ดูใกล้ชิดกับ Gen Z มากขึ้นครับ หากมองภาพรวมของสมรภูมิ E-commerce ในปัจจุบัน เป็นที่รู้กันดีครับว่า ภาพจำของ Shopee มักจะมีความเป็นมิตรและดึงดูดกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่น หรือกลุ่ม Gen Z ได้มากกว่า ไม่ว่าจะเป็นด้วยกลยุทธ์ Gamification, Interface หรือแคมเปญที่ล้อไปกับกระแสวัยรุ่นครับ ในขณะที่ Lazada มักถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มที่มีความน่าเชื่อถือสูง มีแบรนด์ Official […]

Collaboration Marketing จากกลยุทธ์ LEGO x Crocs เปลี่ยน “ตัวต่อ” กลายร่างเป็น “รองเท้า”

เปิดศักราชปี 2026 มาได้ไม่นาน สองผู้นำตลาดระดับโลกอย่าง The LEGO Group เจ้าตลาดของเล่นตัวต่อจากเดนมาร์ก และ Crocs แบรนด์รองเท้าจากสหรัฐอเมริกา ได้ประกาศจับมือกันเพื่อสร้างปรากฏการณ์ Collaboration Marketing ครั้งสำคัญที่สุดแห่งปี การร่วมมือครั้งนี้เป็นการผสานจุดแข็งทางธุรกิจของทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกัน จนเกิดเป็นนวัตกรรมสินค้าที่เปลี่ยน “Pain Point” อย่างการเหยียบตัวต่อเลโก้ ให้กลายเป็นจุดขายใหม่ในรูปแบบรองเท้าที่สวมใส่ได้จริง ♟️ Strategic Partnership เมื่อ DNA ความคิดสร้างสรรค์ไหลมาบรรจบ เบื้องหลังดีลยักษ์ใหญ่นี้เป็นการวางแผนระยะยาว ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าทั้ง LEGO และ Crocs ไม่ได้มองแค่ยอดขายระยะสั้น แต่มองเห็นโอกาสในการขยายฐานลูกค้าระหว่างกัน ผ่านวิสัยทัศน์ร่วมเรื่อง “ความคิดสร้างสรรค์” และ “การแสดงตัวตน” ลองสังเกตดูนะครับ ทั้งสองแบรนด์มีจุดยืนที่แข็งแกร่งมากในเรื่อง “Built Different” หรือความกล้าที่จะแตกต่าง Carly Gomez ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Crocs มองว่าการจับมือกันครั้งนี้เปรียบเสมือนการทลายกรอบเดิมของอุตสาหกรรมแฟชั่นและของเล่น ในขณะที่ Satwik Saraswati ผู้บริหารฝ่ายลิขสิทธิ์ของ LEGO ก็บอกว่า ภารกิจหลักคือการสร้างพื้นที่ให้แฟนคลับของทั้งสองแบรนด์ได้แสดงความเป็นตัวเอง […]

Collaboration Marketing จาก กลยุทธ์เซ็นทรัลพัฒนา กับแคมเปญ Infinite Fun & Play ปักหมุด No.1 Family & Fun Destination

ในยุคที่การช้อปปิ้งทำได้ง่ายแค่ปลายนิ้ว โจทย์ใหญ่ของรีเทลคือ “ทำไมคนต้องไปเดินห้าง?” วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดูการเดินเกมของ กลยุทธ์เซ็นทรัลพัฒนา กับแคมเปญ Infinite Fun & Play ที่ตั้งใจเปลี่ยนศูนย์การค้า 32 สาขาให้กลายเป็น Global Playland ดึงดูดคนด้วยประสบการณ์จริงที่โลกออนไลน์ให้ไม่ได้ มาดูกันครับว่าเบื้องหลังการเปลี่ยน Traffic ให้กลายเป็น Relationship เขาทำอย่างไรกันครับ Play Together Economy น่านน้ำที่มี Potential ของธุรกิจรีเทล ก่อนจะไปเจาะ กลยุทธ์เซ็นทรัลพัฒนา ผมอยากชวนทุกคนมาทำความเข้าใจ Insight ที่เป็นรากฐานสำคัญกันก่อนครับ ข้อมูลจาก Euromonitor (2024) และ Allied Market Research บอกว่า ตลาด Family Entertainment & Playland ในอาเซียนโตแรงถึง 12-15% ต่อปี เลยทีเดียว ตัวเลขนี้สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่เรียกว่า “Play Together Economy” ซึ่งเปลี่ยนนิยาม “การเล่น” […]

เจาะลึก 6 กลยุทธ์ Brand Collaboration ศิลปะการร่วมมือของแบรนด์ยุคนี้

ในโลกการตลาดที่การแข่งขันดุเดือดและงบโฆษณาที่จำกัด การทำการตลาดแบบเดี่ยวๆ อาจไม่เพียงพออีกต่อไปแล้วใช่ไหมคะ นี่คือเหตุผลว่าทำไม กลยุทธ์ Brand Collaboration หรือการร่วมมือระหว่างแบรนด์จึงกลายเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังและเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็นการเห็น Nike จับมือกับ Apple, Coca-Cola กับ McDonald’s หรือแม้แต่ความร่วมมือที่แปลกใหม่อย่าง Oscar Mayer กับ Seoul Mamas ที่สร้างมาส์กหน้าลายเบคอน ซึ่ง Brand Collaboration คือการที่สองแบรนด์หรือมากกว่ามารวมตัวกันเพื่อสร้างสรรค์บางสิ่งที่มีคุณค่ามากกว่าการทำคนเดียวอาจเป็นผลิตภัณฑ์ร่วม แคมเปญการตลาด ประสบการณ์ใหม่หรือแม้แต่เทคโนโลยีที่ช่วยแก้ปัญหาสังคม เป้าหมายสูงสุดคือการสร้างที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์พร้อมมอบคุณค่าที่ยิ่งใหญ่กว่าให้กับผู้บริโภคค่ะ ทำไมต้องแบรนด์คอลแลป ในยุคที่ผู้บริโภคเจอโฆษณาวันละเป็นพัน การทำให้แบรนด์โดดเด่นยิ่งยากขึ้นทุกวันและนี่คือเหตุผลที่ Brand Collaboration กลายเป็นอาวุธลับของนักการตลาดเพราะช่วยให้แบรนด์ขยายจักรวาลตัวเองได้ทันทีเมื่อจับมือกับพาร์ทเนอร์ที่ใช่ค่ะ จะได้ฐานลูกค้าใหม่แบบไม่ต้องเริ่มจากศูนย์ นอกจากเพิ่ม Reach แล้ว Collab ยังช่วยประหยัดต้นทุนเพราะการทำโปรเจกต์ใหญ่ ๆ ด้วยกันเท่ากับแชร์งบแต่เพิ่มผลลัพธ์ให้มากขึ้นและเมื่อสองแบรนด์มาร่วมมือกันยังเพิ่มความน่าเชื่อถือแบบอัตโนมัติ ผู้บริโภคเห็นแล้วจะคิดว่าแบรนด์ที่เราเชื่อใจเลือกเขาแปลว่าเขาต้องดีเหมือนกัน ที่สำคัญผู้บริโภคยุคนี้ต้องการความว้าวและของใหม่ตลอดเวลา การ Collaboration จึงเป็นพื้นที่ของการทดลองและนวัตกรรม ไม่ว่าจะเป็นการร่วมกันแก้ปัญหาหรือเพราะความร่วมมือมักดูไม่คาดคิด จึงเรียก Buzz ได้ง่ายกว่าแคมเปญเดี่ยว การเลือกพาร์ทเนอร์ที่ตรงคุณค่าช่วยเสริม Brand Image […]

ส่องกลยุทธ์การตลาด MK x Minions ทำ Collaboration Marketing ปรับภาพลักษณ์ให้เข้าถึงได้ทุกวัย

บทความนี้พามาดูแคมเปญสุดสนุกจาก การตลาด MK ที่หยิบตัวการ์ตูนดังระดับโลกอย่างมินเนี่ยน มาเติมสีสันให้หม้อสุกี้กลายเป็นมื้อที่น่ารักและน่าจดจำขึ้นครับ ในยุคที่แค่ของอร่อยอาจยังไม่พอ MK เลือกใช้ความสนุก เข้ามาสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า ผ่านการ Collaboration ใครจะไปคิดว่าลูกชิ้นหน้ามินเนี่ยน กับหม้อแดงล้อมสติ๊กเกอร์ จะช่วยทำให้ MK กลายเป็นร้านที่คนพูดถึงบน TikTok ได้อีกครั้ง วันนี้เราเลยอยากชวนมาดูว่าเบื้องหลังแคมเปญ “อร่อยล้นสุขกับแก๊งสุดป่วน” นี้กันครับ ที่มาของแคมเปญ อร่อยล้นสุขกับแก๊งสุดป่วน ตลอดหลายปีที่ผ่านมา MK Restaurants ยังคงยืนหนึ่งในใจคนไทยในฐานะ “สุกี้ครอบครัว” ที่เป็นสัญลักษณ์ของการกินพร้อมหน้าครับ แต่ในยุคที่ผู้บริโภคเริ่มมองหารูปแบบการกินที่หลากหลาย และมีความบันเทิงมากขึ้น ใช่ครับกินอย่างเดียวไม่พอต้องบันเทิงด้วย อย่างที่ทุกคนเห็นในหลาย ๆ คลิปในโซเชียล ร้านไหนที่มีประสบการณ์ที่สนุกมักจะเป็นไวรัล เช่น Haidilao ทำให้การจะรักษาพื้นที่ความสุขบนโต๊ะอาหารไว้ในใจทุกเจน โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและครอบครัวรุ่นใหม่ จึงเป็นโจทย์สำคัญของแบรนด์ครับ และนั่นคือที่มาของแคมเปญ MK x Minions “อร่อยล้นสุขกับแก๊งสุดป่วน” การจับมือกับการ์ตูนระดับโลกที่ทั้งเด็กและผู้ใหญ่รู้จัก เพื่อสร้าง Emotional Connection ใหม่ให้กับลูกค้าในมื้อสุกี้เดิม ๆ ให้กลับมาสดใส สนุก และน่ารักอีกครั้ง […]

ถอด 4 กลยุทธ์ CHAGEE x POP MART ทำ Collaboration Marketing Strategy เปิดตัวชาใหม่ พร้อม Art Toy HACIPUPU

บทความนี้พามาดู CHAGEE เดินเกมการตลาดอีกครั้งครับ ซึ่งครั้งนี้มาด้วยกลยุทธ์ Collaboration กับ POP MART แบรนด์ระดับโลกที่มีฐานแฟนเหนียวแน่นที่ใคร ๆ ก็รู้จัก เปิดตัวเมนูพิเศษ Green Grape Milk Tea พร้อม Art toy คาแรกเตอร์สุด Cute HACIPUPU สร้างสีสันและประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค แคมเปญนี้คือการผสานสอง Pop Culture เข้าด้วยกัน จนกลายเป็นปรากฏการณ์ที่ทั้งแฟน CHAGEE และแฟน POP MART ไม่ควรพลาด เดี๋ยวบทความนี้จะพาไปดูว่ากลยุทธ์ Collaboration Marketing ของ CHAGEE x POP MART ครั้งนี้กันดูครับ กลยุทธ์ CHAGEE x POP MART CHAGEE เปิดตัว Green Grape Milk Tea เมนูพิเศษที่ผสมผสานองุ่นสีเขียวทองพันธุ์หายากจากซินเจียง (จีน) […]

การตลาด J&T X บางจาก Collaboration Marketing เปลี่ยนปั๊มน้ำมันเป็น Drop Point เข้าถึงง่าย ส่งสะดวก

อย่างที่ทุกคนรู้กันครับปัจจุบันเราอยู่ในยุคที่การแข่งขันด้าน โลจิสติกส์ เข้มข้นขึ้นทุกวัน ล่าสุด การตลาด J&T Express เดินเกมด้วยการจับมือกับ บางจาก เปิดจุดรับ–ส่งพัสดุ Drop Point ภายในสถานีบริการน้ำมัน โดยเริ่มจาก 2 ทำเลหลักอย่างพระราม 2 และทวีวัฒนา สิ่งที่น่าสนใจคือกลยุทธ์นี้ไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนสาขาเท่านั้นครับ แต่คือการผสานธุรกิจโลจิสติกส์เข้ากับกิจวัตรประจำวันของผู้คนมากขึ้น การ Collaboration ครั้งนี้เป็นยังไง ติดตามในบทความนี้ได้เลยครับ ผมมองว่า Collaboration ครั้งนี้ตั้งอยู่บน Insight สำคัญสองด้านครับ เมื่อเชื่อมสอง Insight นี้เข้าด้วยกัน จึงเกิดเป็น Collaboration ที่สมเหตุสมผล เพราะปั๊มเป็นทำเลที่ลูกค้าเข้ามาใช้บริการอยู่แล้ว ขณะที่การส่งพัสดุก็สามารถแทรกเข้าไปใน Routine การเดินทางได้โดยไม่ต้องเสียเวลาเพิ่มเติม Collaboration Marketing กลยุทธ์ที่ 1+1 ต้องเท่ากับ 10 หัวใจสำคัญของแผนคือการผสานจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์ให้เกิดพลังเสริมกัน เป็น Win-Win Collaboration ที่ไม่ใช่เพียงการแชร์พื้นที่ แต่คือการต่อยอดจุดแข็งของแต่ละแบรนด์ให้กลายเป็นพลังเสริมกันอย่างแท้จริง ฝั่ง J&T Express ได้ขยายฐานลูกค้าด้วยการเข้าไปอยู่ในทำเลที่คนไทยใช้จริงทุกวัน […]

วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด เซ็นทรัลพัฒนา X บัตรเครดิต ttb Collaboration Marketing แคมเปญช้อปตัวแม่ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล 28 สาขาทั่วประเทศ

ปี 2568 การตลาด เซ็นทรัลพัฒนา เดินเกมรุกในฐานะผู้นำศูนย์การค้าระดับประเทศ ล่าสุดไม่กี่วันก่อนเปิดตัวแคมเปญใหญ่ “ช้อปตัวแม่” ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลกว่า 28 สาขาทั่วประเทศ ครอบคลุมแบรนด์แฟชั่นชั้นนำกว่า 90 แบรนด์ ตั้งแต่ Fast Fashion อย่าง H&M, ZARA, Uniqlo ไปจนถึง Lifestyle Brand และ Premium Fashion เช่น Polo Ralph Lauren, Charles & Keith, Birkenstock และ Nike ซึ่งไฮไลต์ของแคมเปญนี้คือการจับมือกับ บัตรเครดิต ttb สร้าง Collaborative Marketing ที่ไม่ได้หยุดอยู่ที่การให้ส่วนลด แต่ยกระดับไปสู่การสร้าง ประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบ Empowerment ภายใต้แนวคิด Fashion + Empowerment หรือ “แฟชั่นที่เสริมพลัง” บทความนี้จะพามาส่องกลยุทธ์ของแคมเปญนี้กันครับ Collaboration Marketing […]

1 2 … 45