แกะความสำเร็จ การตลาด CHUANG ASIA THAILAND
ต้องบอกเลยว่าทุกวันนี้รายการ Survival ที่เป็นรูปแบบการแข่งขันเป็นที่นิยมอย่างมาก ทั้งในแง่การได้รับความนิยมจากคนดู และความนิยมในแง่ธุรกิจ ซึ่ง CHUANG ASIA THAILAND ก็เรียกไ้ด้ว่าเป็นหนึ่งในรายการที่ประความสำเร็จ เราจึงมาแกะความสำเร็จ และ การตลาด CHUANG ASIA THAILAND กันอะไรคือปัจจัยที่ส่งผลให้รายการนี้ประสบความสำเร็จขนาดนี้
ความสำเร็จ “CHUANG ASIA THAILAND” ออริจินัลคอนเทนต์เรือธงจาก WeTV ประเทศไทย
ซึ่งทาง WeTV ประเทศไทย เผยความสำเร็จออริจินัลคอนเทนต์เรือธงประเภทรายการวาไรตี้อย่าง “CHUANG ASIA THAILAND” (ช่วง เอเชีย ไทยแลนด์) รายการไอดอลเซอร์ไววัลเมกะโปรเจกต์ระดับอินเตอร์ซีซันแรกที่เพิ่งปิดซีซันไปอย่างประทับใจ โดยตลอดระยะเวลา 10 สัปดาห์ที่ผ่านมา (3 กุมภาพันธ์ – 6 เมษายน 2567) สามารถสร้างสถิติที่น่าสนใจมากมายเลยค่ะ
ตั้งแต่รอบออดิชันที่มีผู้สมัครเข้าร่วมรายการกว่า 9,000 คนจากทั่วโลก และจากการออกอากาศตลอดทั้งซีซันพบว่ามีกระแสตอบรับดีเยี่ยมจากผู้ชมทั้งในไทยและทั่วโลก ส่งผลให้รายการครองอันดับหนึ่งคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ของ WeTV ในทุกสัปดาห์เลยค่ะ
นอกจากนั้นยังสร้างปรากฏการณ์ต่างๆ บนโลกโซเชียลมีเดียทุกแพลตฟอร์มด้วยสถิติ Social Engagement ที่มากถึง 82 ล้านครั้ง จากการถูกพูดถึงผ่านแฮชแท็กต่างๆ ที่เกี่ยวกับรายการจนพุ่งติดเทรนด์ทั้งในไทยและเทรนด์โลก อีกทั้งยังปั้นสถิติยอดผู้ชมรายการในทุกแพลตฟอร์มสูงถึง 2.5 พันล้านวิว ตอกย้ำการเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงที่สุดความบันเทิงคุณภาพแห่งเอเชีย
โดยที่กล่าวมาข้างต้นเป็นแค่เพียงส่วนหนึ่งของสถิติความสำเร็จรายการที่ปีนี้ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม และเกิดเป็นกระแส Talk of the Town ตลอดทั้งซีซันค่ะ
ล่าสุดก็ได้ประกาศผลเด็กฝึกผู้ชนะทั้ง 9 คนไปเป็นที่เรียบร้อย ประกอบด้วย เฉี่ยวอี้หยู (QIAO YI YU), รุอัน (RUAN), ไผ่หลิว (PAILIU), ยีน (YEAN), อีลีน (ELYN), หวัง เค่อ (WANG KE), เสวี่ยเหยา (XUEYAO), ตีตี้ (DIDI) และ เอ็มม่า (EMMA) เตรียมก้าวสู่การเป็นศิลปินเต็มตัวในฐานะอินเตอร์เนชันแนลเกิร์ลกรุ๊ปวงแรกจาก CHUANG ASIA ภายใต้ชื่อ ‘Gen1es’ (จีนีส์) ค่ะ
ไขความสำเร็จ CHUANG ASIA THAILAND ที่ดังและปังระดับสากล
นายไคเซิน ลี Lead Producer รายการ กล่าวว่า “ความสำเร็จของรายการปฏิเสธไม่ได้เลยว่า ทุกจิ๊กซอว์ล้วนมีส่วนสำคัญที่ผลักดันให้รายการนี้ได้รับกระแสตอบรับที่ดีมากจากผู้ชมทั่วโลก ซึ่งผู้เขียนก้มองว่าแบบนั้นเช่นกัน เพราะ การที่รายการจะประบความสำเร็จ แค่ปัจจัยเดียวอาจไม่ส่งผลให้รายการประสบความสำเร็จได้ขนาดนี้ ดังนั้นเราไปดูกันดีกว่าค่ะว่ามีปัจจัยอะไรบ้าง
#รูปแบบรายการที่เป็นที่นิยม
รูปแบบและชื่อเสียงรายการที่ดึงดูดเด็กสาวรุ่นใหม่ไฟแรงที่ฝันอยากจะเป็นไอดอลร่วมสมัครกว่า 9,000 คน จากทั่วโลก ก่อนจะคัดเด็กฝึกเหลือ 70 คน จาก 10 สัญชาติ และมีเพียงเด็กฝึก 9 คนสุดท้ายเท่านั้นที่ได้เดบิวต์เป็นอินเตอร์เนชันแนลเกิร์ลกรุ๊ปค่ะ รูปแบบรายการแบบนี้ทำให้เด็กสาวมีที่ความฝันอยากมาสมัครและพิสูจน์ความสามารถของตนเอง รวมทั้งยังเป็นวิธีการไปถึงความฝันได้ไว
เพราะการจะเดบิวต์เป็นศิลปิน ใช้เงินทุนค่อนข้างสูง ส่วนมากจะนิยมไปสมัครตามค่ายที่มีอยู่แล้ว แล้วรอทางค่ายปั้นวงเดบิวตฺ์ แต่ก็ไม่ใชทุกคนที่จะได้เดบิวต์รวมทั้งอาจใช้เวลานานบางคนอาจต้องรอ 5-6 ปี ซึ่งก็อาจเลยวัยที่จะสามารถเดบิวต์ได้ รวมทั้งการมาออกรายการรูปแบบนี้จะทำให้สร้างฐานแฟนคลับ จนนำไปสู่การเป็น Fandom Marketing ได้อีกด้วยค่ะ
#พันธมิตรธุรกิจ
อีกหนึ่งในปัจจัยความสำเร็จก็เกิดจากความร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจอย่าง Have Fun Media, RYCE Entertainment, one31, GMMTV, 4Venture ในเครือ 411 Entertainment ทำให้ได้รับความสนใจจากผู้ชม ทั้งชื่อเสียงของ 411 Entertainment ก็ค่อนข้างเป็นที่รู้จัก และมีนักร้องสาวในสังกัดอย่างน้องแอลลี่ การร่วมมือในครั้งนี้ก็เลยเป็นที่จับตามองค่ะ
และยังมีการได้รับความร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจต่าง ๆ รวมถึงทีมผู้ผลิตรายการระหว่าง Have Fun Media จากประเทศจีน และ Wednesday & Sunday จากประเทศไทย ที่ผนึกกำลังสร้างสรรค์ผลงานที่โดดเด่น ผลิตผลงานที่เข้าใจและเข้าถึงคนดูทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ทำให้รายการได้รับความนิยมอย่างมากในระดับนานาชาติค่ะ
รวมถึงช่องทางการสื่อสาร ความบันเทิงจากการถ่ายทอดรายการผ่านช่อง one31 ส่งให้รายการสร้างความประทับใจแก่ผู้ชมทั่วโลกได้อย่างแท้จริง และเมื่อมองความสำเร็จตั้งแต่รายการ CHUANG (ช่วง) ตั้งแต่ปี 2018-2021 การสร้างสรรค์รายการ CHUANG ASIA THAILAND ได้สร้างกระแสความดังฟีเวอร์ให้กับรายการไอดอลเซอร์ไววัลทั้งในไทยและทั่วโลก” ค่ะ
#Mentor
อีกหนึ่ง Magnet ดึงดูดความสนใจของคนทั่วโลกจากเหล่าเมนเทอร์ทั้ง 5 คน อย่าง แจ็คสัน หวัง, ไมค์ พิรัชต์, เจฟ ซาเตอร์, เตนล์ (TEN) และเนเน่ ที่ได้รับการยอมรับในผลงานในระดับอินเตอร์ ช่วยกันผลักดัน พร้อมดึงศักยภาพของเด็กฝึกแต่ละคนออกมาในสไตล์ของตัวเอง เพื่อเป็นก้าวแรกในการเดบิวต์เป็นศิลปินอินเตอร์เนชันแนลเกิร์ลกรุ๊ปที่มีชื่อเสียงในระดับสากล
รวมทั้งการสร้างปรากฏการณ์ด้านโซเชียลมีเดียด้วยการวัดการมีส่วนร่วม (Engagement) จากแฟนๆ ทั่วโลกที่สูงถึง 82 ล้านครั้ง โดยมีหลายพื้นที่ที่มี engagement สูง อาทิ ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย เป็นต้น มียอดผู้ชมรายการตลอดซีซันในทุกแพลตฟอร์มกว่า 2.5 พันล้านวิว ซึ่งยอดผู้ชมในแพลตฟอร์ม WeTV สูงขึ้น 70% เมื่อเทียบกับ CHUANG 2021
#Fandom
ต้องบอกว่ารายการแบบนี้มักจะมีแฟนรายการที่คอยดูและสนับสนุนตลอดอยู่แล้ว แต่ความยากคือการจะเข้าให้ซีซั่นต่อมาโดนใจผู้ชม รวมทั้งหาผู้ชมใหม่ ๆ เพื่อขยายฐานแฟน เพราะส่วนหนึ่งของรายการจะมีการโหวตให้คนที่มาออกเพื่อจัดอันดับการเดบิวต์ ดังนั้นฐานแฟนจึงค่อนข้างสำคัญ ทั้งฐานแฟนของผู้เข้าแข่งขัน และ ฐานแฟนของรายการเองค่ะ
ซึ่งในจุดนี้ การตลาด CHUANG ASIA THAILAND ได้ช่วยขยายฐานแฟนคลับผู้ที่ชื่นชอบรายการไอดอลเซอร์ไววัลในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นถึง 89% ในขณะที่แฮชแท็ก #CHUANGAsiaGrandDebutNight ขึ้นติดเทรนด์ X อันดับ 1 ในประเทศไทยต่อเนื่องนานถึง 16 ชั่วโมง และยังติดเทรนด์โลกอันดับที่ 5 ต่อเนื่องถึง 23 ชั่วโมง
โดยมียอดโพสต์รวมกว่า 1,319,000 โพสต์ รวมถึงคีย์เวิร์ดสำคัญของรายการ CHUANG ASIA และ Trainee (เด็กฝึกที่เข้าร่วมแข่งขัน) สามารถติดเทรนด์อันดับ 1-10 บน Weibo แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอันดับ 1 ในจีนอีกด้วยค่ะ เรียกได้ว่าทำออกมาได้โดนใจแฟนคลับที่คอยเป็นกำลังสนับสนุนหลักเลยค่ะ
อุตสาหกรรมบันเทิงในเอเชียกับความสำเร็จของ CHUANG ASIA THAILAND
ต้องบอกว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมบันเทิงในเอเชีย โดยเฉพาะกระแสความนิยมของศิลปินไอดอลและรายการเซอร์ไวเวิล เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลให้ การตลาด CHUANG ASIA THAILAND ประสบความสำเร็จอย่างสูงค่ะ
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราได้เห็นการขยายตัวของอุตสาหกรรมบันเทิงในภูมิภาคเอเชีย ทั้งในแง่ของมูลค่าตลาด จำนวนศิลปิน และความหลากหลายของคอนเทนต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกระแสความนิยมของศิลปินไอดอลสไตล์เกาหลีและจีน ที่ขยายฐานแฟนคลับไปทั่วทั้งภูมิภาค ผ่านทั้งผลงานเพลง มิวสิควิดีโอ รายการโทรทัศน์ และโซเชียลมีเดีย
ขณะเดียวกัน ความสำเร็จของรายการเซอร์ไวเวิลในจีนและเกาหลี ที่ช่วยค้นหาและสร้างศิลปินดาวรุ่งจากเด็กฝึกหัด ก็ได้รับความนิยมไปทั่วเอเชีย ด้วยรูปแบบรายการที่เข้มข้น น่าติดตาม และได้เห็นพัฒนาการของผู้แข่งขัน ทำให้ผู้ชมเกิดความผูกพันและติดตามเชียร์ศิลปินที่ชื่นชอบค่ะ
การเติบโตนี้สะท้อนให้เห็นถึงโอกาสทางการตลาดของคอนเทนต์ไอดอลและเซอร์ไวเวิลในเอเชีย ซึ่ง CHUANG ASIA THAILAND ถือเป็นรายการที่เข้ามาตอบโจทย์กระแสนี้ได้เป็นอย่างดี ด้วยรูปแบบรายการที่ผสมผสานความเป็นสากลเข้ากับรสนิยมของคนไทย การนำเสนอที่ทันสมัย และฝีมือของเหล่าเด็กฝึกที่โชว์ศักยภาพได้อย่างโดดเด่น
ไม่เพียงแต่ช่วงเวลาที่เหมาะสม รายการนี้ยังอาศัยความร่วมมือระหว่างผู้ผลิตจีนและไทย ในการผลิตคอนเทนต์คุณภาพ เข้าถึงฐานแฟนคลับกลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนใช้กลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายในการสร้างกระแสตลอดระยะเวลาการออกอากาศ จนสามารถครองใจผู้ชม สร้างปรากฏการณ์ และกลายเป็นที่พูดถึงในวงกว้างได้ในที่สุด
ความสำเร็จของ CHUANG ASIA THAILAND จึงเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการใช้ประโยชน์จากการเติบโตของอุตสาหกรรมบันเทิงในเอเชีย การเข้าใจความต้องการของตลาดและกระแสความนิยม รวมถึงการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่โดดเด่นและแตกต่าง ซึ่งเป็นบทเรียนสำคัญสำหรับผู้ผลิตรายการและศิลปินไอดอลรุ่นต่อๆไปในอุตสาหกรรมนี้ รวมถึงการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการบันเทิงไทยบนเวทีระดับภูมิภาคอีกด้วยค่ะ
รายการ CHUANG ASIA THAILAND นับเป็นบันไดสู่ความสำเร็จก้าวแรก และเป็นเวทีสำคัญที่ผลักดันให้เด็กฝึกมากฝีมือทั้ง 9 คนนี้ ได้มีโอกาสแสดงศักยภาพและความสามารถแบบครบเครื่อง ทั้งการร้องและการเต้น สู่สายตาผู้คนทั่วโลกได้รับรู้ในวงกว้าง
สุดท้ายนี้ ผู้เขียนเองก็ขอแสดงความยินดีกับเด็กฝึกทั้ง 9 คน จากจีน ไทย ญี่ปุ่น และมาเลเซีย ได้แก่ QIAO YI YU, RUAN, PAILIU, YEAN, ELYN, WANG KE, XUEYAO, DIDI และ EMMA อย่างเป็นทางการอีกครั้ง ผู้เขียนเองก็มั่นใจว่าสาว ๆ ทั้ง 9 คนจะประสบความสำเร็จกับบทบาทใหม่ในการเป็นศิลปินอินเตอร์เนชันแนลเกิร์ลกรุ๊ปกลุ่มแรกของ CHUANG ASIA ภายใต้วง Gen1es (จีนีส์) บนเส้นทางอาชีพนี้ได้อย่างแน่นอนค่ะ
และทั้งหมดนี่คือ ปัจจัยที่ก่อให้เกิดความสำเร็จของ CHUANG ASIA THAILAND นั่นเองค่ะ
ถ้าชอบ หรือ สนใจอยากอ่านบทความด้านการตลาดแบบนี้อีก ผู้เขียนฝากติดตามด้วยนะคะ หรือ ถ้าใครอยากให้ผู้เขียนนำมุมมองการตลาดแบบไหนมาเล่าให้ฟัง สามารถคอมเมนต์บอกกันได้เลยนะคะ
สำหรับนักอ่านที่ชอบ และ อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม รวมถึงข่าวสารด้านการตลาดต่าง ๆ สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะ แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะヽ(•‿•)ノ
อยากอ่านบทความการตลาดเพิ่มเติม ลองเลือกอ่านบทความด้านล่างนี้ได้เลยนะคะ
