การตลาด TikTok ใช้ Sustainable Marketing ผ่าน Creator สายสิ่งแวดล้อมจากทั่วโลก
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุกคนครับ บทความนี้พามาวิเคราะห์ การตลาด TikTok ที่ใช้ Sustainable Marketing กันครับ กับแคมเปญ TikTok Change Makers เป็นสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคมเชิงบวกผ่านคอนเทนต์และกิจกรรมของ Creator จากทั่วโลก มาดูว่าแคมเปญเป็นยังไง ทำอะไรบ้าง และเบื้องลึกเบื้องหลังของแคมเปญนี้คืออะไรทำไมต้องทำ ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ
แคมเปญ TikTok Change Makers
TikTok Change Makers เป็นโครงการริเริ่มในการสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคมเชิงบวกผ่านคอนเทนต์และกิจกรรมของ Creator จากทั่วโลก ซึ่งนั่นรวมถึงประเทศไทยด้วยครับ ทั้งนี้ก็เพื่อผลักดันผลกระทบเชิงบวกที่จับต้องได้ทั้งบนแพลตฟอร์มและในชีวิตจริง ผ่านจุดเด่นของแพลตฟอร์มในการเข้าถึงผู้ใช้งานอย่างทั่วถึง และมีอิทธิพลทางความคิดเชิงบวกในประเด็นต่าง ๆ ที่สามารถขับเคลื่อนสังคมให้มีความก้าวหน้าในแง่มุมที่หลากหลายได้
ซึ่งรวมไปถึงประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมที่เป็นปัญหาสำคัญในปัจจุบัน TikTok ได้คัดเลือกตัวแทน Creator จากประเทศไทยอย่าง “คุณก้อง” (@konggreengreen) ให้เป็นหนึ่งใน Change Makers ที่จะมาเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงในการจัดการกับปัญหาสิ่งแวดล้อมในประเทศ พร้อมเปล่งเสียงความสำเร็จของโครงการให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก โดยโครงการนี้มุ่งมั่นสนับสนุน Creator ที่สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ด้วยการมอบเงินทุนกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้แก่ครีเอเตอร์กว่า 50 รายจากทุกภูมิภาคทั่วโลก
ทำไมคุณก้องถึงถูกเลือกเป็น Change Maker หนึ่งเดียวในไทย
คุณก้อง (@konggreengreen) ได้รับการคัดเลือกให้เป็นตัวแทน Creator จากประเทศไทยในโครงการ TikTok Change Makers ด้วยเหตุผลและคุณสมบัติที่โดดเด่นหลายประการ ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นและความสามารถของคุณก้องในการสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกด้านสิ่งแวดล้อมครับ
#1 ประสบการณ์และความเชี่ยวชาญในวงการสื่อมวลชน
คุณก้องมีประสบการณ์ในวงการสื่อมวลชนมานานกว่าสิบปี เริ่มต้นจากการเป็นพิธีกรในรายการ “กบนอกกะลา” ทางโทรทัศน์ ซึ่งเปิดโอกาสให้คุณก้องได้พัฒนาทักษะการเล่าเรื่องและการนำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจ หลังจากนั้นคุณก้องได้ศึกษาต่อด้านภาพยนตร์ที่ต่างประเทศ และกลับมาก่อตั้งบริษัทโปรดักชันที่เชี่ยวชาญในการผลิตคอนเทนต์เกี่ยวกับการท่องเที่ยว สุขภาพ และครอบครัว
#2 ความมุ่งมั่นในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
คุณก้องเข้าสู่วงการคอนเทนต์ด้านสิ่งแวดล้อมในฐานะพิธีกรรายการ “Green Diary” บนช่องทางออนไลน์ ซึ่งเป็นรายการที่สร้างรากฐานให้กับความมุ่งมั่นของเขาต่อประเด็นสิ่งแวดล้อม เขานำแนวคิดการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมไปปรับใช้ในชีวิตประจำวันและในบริษัทของคุณก้องเอง
#3 การใช้แพลตฟอร์ม TikTok อย่างมีประสิทธิภาพ
คุณก้องใช้ TikTok เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสร้างคอนเทนต์ด้านสิ่งแวดล้อม โดยแพลตฟอร์มนี้ช่วยให้คุณก้องสามารถเข้าถึงผู้ชมได้อย่างกว้างขวางและง่ายดาย อีกทั้งยังสะดวกในการผลิตคอนเทนต์ให้มีคุณภาพโดยไม่ต้องใช้ทรัพยากรมากมาย ซึ่งเหมาะสมกับการเป็น one-man production ในยุคปัจจุบันมาก ๆ เลยล่ะครับ
#4 ความสามารถในการสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจและมีประโยชน์
คอนเทนต์ของคุณก้องเน้นการให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ติดตามเกี่ยวกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม เช่น การแยกขยะชนิดต่าง ๆ และหลักการ Reduce, Reuse, และ Recycle (3R) เนื้อหาของเขาเข้าใจง่ายและทุกคนสามารถทำตามได้ ส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมในคอมมูนิตี้และเกิดผลกระทบในชีวิตจริง
ด้วยคุณสมบัติและความสามารถที่โดดเด่นเหล่านี้ ทำให้คุณก้องได้รับการคัดเลือกเป็น Change Maker หนึ่งเดียวจากประเทศไทย ซึ่งแสดงถึงความมุ่งมั่นและความสามารถในการสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกที่มีความหมายในด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมครับ
วัตถุประสงค์ของแคมเปญ การตลาด TikTok
- สร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคมเชิงบวก: มุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมและสนับสนุน Creator ที่สามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกในประเด็นต่าง ๆ ที่สำคัญต่อสังคม เช่น สิ่งแวดล้อม การศึกษา สุขภาพ และความเท่าเทียม
- ส่งเสริม Creator: มอบโอกาสให้ Creator จากหลากหลายภูมิภาคทั่วโลกได้รับการสนับสนุนในการทำงานและสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีประโยชน์ต่อสังคม
รายละเอียดของแคมเปญ
- การคัดเลือก Creator: TikTok ได้คัดเลือก Creator จากหลากหลายภูมิภาคทั่วโลกที่มีความสามารถและมีความมุ่งมั่นในการสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก โดยมีครีเอเตอร์ทั้งหมด 50 รายที่ได้รับการคัดเลือกให้เป็น Change Makers
- การสนับสนุนทางการเงิน: TikTok มอบเงินทุนรวมกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้แก่ครีเอเตอร์ที่ได้รับการคัดเลือก ซึ่งแต่ละครีเอเตอร์จะได้รับเงินสนับสนุนเพื่อใช้ในการดำเนินโครงการที่มีประโยชน์ต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม
การดำเนินงานในประเทศไทย
- ตัวแทน Creator ไทย: ในประเทศไทย คุณก้อง ชณัฐ วุฒิวิกัยการ เจ้าของช่อง @konggreengreen ได้รับเลือกให้เป็นตัวแทน Creator ไทยในโครงการ TikTok Change Makers
- บทบาทของคุณก้อง: คุณก้องมีความมุ่งมั่นในการรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อม โดยการใช้ประสบการณ์ในวงการสื่อมวลชนและการผลิตคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ เขาได้รับเงินสนับสนุน 25,000 ดอลลาร์สหรัฐเพื่อดำเนินโครงการร่วมกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อมในไทย
กลยุทธ์การใช้แพลตฟอร์ม TikTok
- การสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ: TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างคอนเทนต์ได้ง่ายดายและมีคุณภาพ ด้วยเครื่องมือต่า งๆ ที่ช่วยในการผลิตคอนเทนต์และการตัดต่อ
- การเข้าถึงผู้ชม: แพลตฟอร์มมีความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมได้อย่างกว้างขวางและรวดเร็ว ช่วยให้คอนเทนต์ที่สร้างขึ้นสามารถเผยแพร่และได้รับการตอบรับอย่างดี
- การสร้างคอมมูนิตี้: TikTok ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างคอมมูนิตี้ที่มีอุดมการณ์เดียวกันและมีความสนใจในประเด็นเดียวกันได้อย่างง่ายดาย ผ่านการมีส่วนร่วมและการโต้ตอบกับผู้ติดตาม
ผลกระทบที่คาดหวัง
- สร้างการตระหนักรู้: คอนเทนต์ที่สร้างขึ้นโดย Creator ที่เข้าร่วมโครงการจะช่วยสร้างความตระหนักรู้ในประเด็นต่าง ๆ ที่สำคัญต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม
- เปลี่ยนแปลงพฤติกรรม: การให้ความรู้และการส่งเสริมการปฏิบัติที่ดีในประเด็นต่างๆ เช่น การแยกขยะ การใช้หลักการ 3R (Reduce, Reuse, Recycle) จะช่วยเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ชมและผู้ติดตามให้มีความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
- สร้างแรงบันดาลใจ: ครีเอเตอร์ที่เข้าร่วมโครงการจะเป็นแรงบันดาลใจให้กับคนอื่น ๆ ในการเข้ามามีส่วนร่วมในการสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก
แคมเปญ TikTok Change Makers เป็นการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลในการสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่มีความหมาย ผ่านการสนับสนุนและส่งเสริม Creator ที่มีความสามารถและมุ่งมั่นในการสร้างคอนเทนต์ที่มีประโยชน์ต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม แคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การตลาดเชิงพาณิชย์ แต่ยังเป็นการตลาดที่มีส่วนร่วมในการสร้างความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคมในระยะยาวด้วยครับ
เบื้องหลังแคมเปญ การตลาด TikTok ใช้ Sustainability Marketing
1. การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน
- เสริมภาพลักษณ์แบรนด์: การที่ TikTok มุ่งเน้นไปที่การสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกทางสังคมช่วยให้ TikTok สร้างภาพลักษณ์ที่ดีในสายตาผู้ใช้งานและสาธารณชน โดยการสนับสนุนประเด็นสำคัญทางสังคม แบรนด์จะถูกมองว่าเป็นองค์กรที่มีความรับผิดชอบและมีค่านิยมที่ดีครับ
- ความยั่งยืนของแบรนด์: การมีส่วนร่วมในประเด็นสำคัญเช่นสิ่งแวดล้อม ทำให้แบรนด์มีความยั่งยืนในระยะยาว เพราะผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการที่แบรนด์มีส่วนร่วมในกิจกรรมที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม
2. เพิ่ม Engagement
การสนับสนุนครีเอเตอร์ที่ทำงานเพื่อการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ทำให้เกิดการสร้างคอมมูนิตี้ที่มีความเชื่อมั่นและสนับสนุนแบรนด์ ผู้ใช้จะรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์และมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น
3. การขยายฐานผู้ใช้งาน
- ดึงดูดผู้ใช้งานใหม่: การสนับสนุน Creator จากทั่วโลกในประเด็นที่สำคัญ จะช่วยดึงดูดผู้ใช้งานใหม่ที่สนใจในประเด็นเหล่านั้น มาสู่แพลตฟอร์ม TikTok ได้มากยิ่งขึ้นครับ
- ขยายกลุ่มเป้าหมาย: การมี Creator จากหลายภูมิภาคและหลากหลายประเด็น ทำให้แพลตฟอร์มสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายและเพิ่มความหลากหลายของผู้ใช้งาน
4. การสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและความน่าสนใจ
การสนับสนุน Creator ที่มีความสามารถและมีความมุ่งมั่นในการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์ ช่วยเพิ่มคุณภาพของเนื้อหาบนแพลตฟอร์มได้ครับ อีกทั้งประเด็นทางสังคมเช่นสิ่งแวดล้อม เป็นประเด็นที่ได้รับความสนใจจากผู้ใช้งาน ทำให้เนื้อหาที่สร้างขึ้นมีความน่าสนใจและมีโอกาสในการถูกแชร์และมี Engagement สูง
5. การตอบสนองต่อแนวโน้มและความต้องการของตลาด
ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประเด็นทางสังคม การเปิดตัวแคมเปญที่มุ่งเน้นการสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก จะช่วยให้แบรนด์สามารถตอบสนองต่อความต้องการและค่านิยมของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด TikTok สามารถสร้างตัวเองเป็นผู้นำในแนวโน้มของการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลในการสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคม
การเปิดตัวแคมเปญ TikTok Change Makers มาจากการวางแผนที่รอบคอบของผู้บริหารการตลาดที่มองเห็นโอกาสในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน เพิ่มความภักดีของลูกค้า ขยายฐานผู้ใช้งาน สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและน่าสนใจ ตอบสนองต่อแนวโน้มและความต้องการของตลาด
รวมถึงการสร้างโอกาสทางธุรกิจและพันธมิตร ผมมองว่าแคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงการตลาดเชิงพาณิชย์ แต่ยังเป็นการตลาดที่มีส่วนร่วมในการสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคมอย่างแท้จริงครับ
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
การตลาด BTNC ใช้กลยุทธ์ A’MAZE Green Society ยกระดับอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยให้ยั่งยืน
