การตลาด Supersports ชวน”รื้อ แลก ลด” ส่งต่อโอกาสทางกีฬาให้เยาวชน

Supersports ในเครือเซ็นทรัล รีเทล มุ่งส่งต่อโอกาสทางกีฬาให้กับเยาวชนที่ขาดแคลนผ่านโครงการ ” รื้อ แลก ลด” โดยเชิญชวนลูกค้าและประชาชนทั่วไปร่วมบริจาครองเท้ากีฬาเก่าสภาพดี เพื่อส่งต่อให้กับเด็กและเยาวชนในพื้นที่ห่างไกล โครงการนี้เป็น การตลาด Supersports ที่ทำกิจกรรม Csr ที่มุ่งหวังเพิ่มโอกาสทางกีฬา ส่งเสริมสังคมสุขภาพดี และสนับสนุนให้ทุกคนสามารถเข้าถึงกีฬาได้อย่างเท่าเทียม สอดคล้องกับ Brand Direction ใหม่ “Move You, Move Sports”

สร้าง CSR ในแคมเปญ รื้อ แลก ลด

Supersports ได้จัดโครงการส่งต่อรองเท้ากีฬาเก่าสภาพดีแก่เยาวชนในพื้นที่ห่างไกลมาแล้วกว่า 10 ปี โดยนับเป็นผู้นำในตลาดที่จัดโครงการเพื่อสังคมลักษณะนี้ และได้รับผลตอบรับที่ดีมากเสมอมา ในปี 2567 นี้ Supersports จึงได้จัดโครงการดังกล่าวอีกครั้ง ต่อเนื่องเป็นปีที่ 11 โดยมีชื่อโครงการว่า รื้อ แลก ลด

แคมเปญ “รื้อ แลก ลด” ของ การตลาด Supersports เป็นตัวอย่างที่ดีของการดำเนิน CSR ที่มุ่งเน้นส่งเสริมสังคม สร้างโอกาส และสร้างรอยยิ้มให้กับเด็กและเยาวชน แคมเปญนี้จึงสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของซูเปอร์สปอร์ต ในการเป็นมากกว่าแค่ผู้ค้าปลีก แต่เป็นองค์กรที่ใส่ใจต่อสังคมและชุมชนอีกด้วยค่ะ

CSR “รื้อ แลก ลด” มีเป้าหมายอย่างไร

• ส่งเสริมให้ผู้คนบริจาครองเท้ากีฬาที่ไม่ใช้แล้วแต่สภาพดี
• นำรองเท้าที่บริจาคไปส่งต่อให้เด็กและเยาวชนในพื้นที่ห่างไกล
• สนับสนุนให้เด็กและเยาวชนมีโอกาสเข้าถึงกีฬา
• ส่งเสริมสุขภาพที่ดีและความเป็นอยู่ที่ดีของเด็กและเยาวชน
• รณรงค์ให้ผู้คนตระหนักถึงความสำคัญของการบริจาคและการช่วยเหลือผู้อื่น

Insight ผู้บริโภค รองเท้ากีฬา

จากที่มาของอินไชต์ผู้บริโภคในปัจจุบัน ที่มักจะเปลี่ยนรองเท้ากีฬาใหม่อยู่เป็นประจำ ไม่ว่าจะเป็นความถูกใจในดีไซน์ แต่เมื่อใช้งานจริงอาจไม่ตรงกับความต้องการ หรือการซื้อตามแฟชั่นแต่เมื่อตกเทรนด์ก็ไม่อยากหยิบมาใส่อีก อีกประเด็นสำคัญคือพฤติกกรรมของสายสปอร์ต คือชอบอัพเดทเทรนด์นวัตกรรมใหม่ๆ เพื่ออัปเลเวลความแรงของรองเท้าที่จะมีออกมาเสมอ

จึงต้องซื้อคู่ใหม่อยู่เป็นประจำ เป็นต้น ด้วยเหตุผลที่หลากหลายดังกล่าวทำให้ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีรองเท้ากีฬาสภาพดีที่ไม่ได้ใช้แล้วเป็นจำนวนมาก การตลาด Supersports ในฐานะหน่วยงานที่สนับสนุนให้ทุกคนหันมาออกกำลังกาย ที่พร้อมส่งเสริมการสร้างสุขภาพที่ดีให้กับคนในทุกพื้นที่ของประเทศไทย จึงจัดโครงการสนับสนุนให้รื้อรองเท้าสภาพดีที่ไม่ได้ใช้แล้ว มาบริจาคที่ Supersports

เพื่อสร้างโอกาสให้กับคนที่ขาดแคลน เป็นการสร้างประโยชน์ให้กับสังคมในวงกว้างไปด้วยกัน และสามารถแลกรับส่วนลดการซื้อรองเท้าคู่ใหม่ที่จะถูกใจ หรือได้ใช้ประโยชน์มากกว่า”

ปัจจัยที่ทำให้ ผู้บริโภคซื้อคู่ใหม่ ทิ้งคู่เก่า

#เรื่องสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ผู้บริโภคใส่ใจสุขภาพมากขึ้น มองหารองเท้ากีฬาที่ช่วยให้พวกเขาออกกำลังกายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ป้องกันอาการบาดเจ็บ และส่งเสริมสุขภาพโดยรวม รองเท้าที่มีเทคโนโลยีรองรับแรงกระแทก น้ำหนักเบา ระบายอากาศได้ดี จึงได้รับความนิยมมากขึ้น

#เรื่องแฟชั่นและสไตล์ รองเท้ากีฬาไม่ใช่แค่รองเท้าสำหรับออกกำลังกายเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นและสไตล์อีกด้วย ผู้บริโภคต้องการรองเท้าที่มีดีไซน์ทันสมัย เข้ากับทุกลุค สวมใส่ได้ทั้งในยิมและในชีวิตประจำวัน รองเท้ากีฬาแบบไลฟ์สไตล์ รองเท้าผ้าใบแฟชั่น หรือรองเท้ากีฬาที่มีสีสันสดใส จึงเป็นที่ต้องการ

#เรื่องความยั่งยืน ทุกวันนี้เราเริ่มตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น มองหารองเท้ากีฬาที่ผลิตจากวัสดุรีไซเคิล หรือใช้วิธีการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รองเท้ากีฬาจากแบรนด์ที่มุ่งเน้นความยั่งยืน จึงได้รับความสนใจ

#เรื่องประสบการณ์ส่วนตัว ผู้บริโภคต้องการรองเท้ากีฬาที่ตรงกับความต้องการและการใช้งานของตัวเอง มองหารีวิว เปรียบเทียบราคา และเลือกซื้อรองเท้าจากร้านค้าที่สามารถลองสวมใส่จริง ประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ที่ราบรื่น จึงเป็นสิ่งสำคัญ

#เรื่องราคา เพราะราคายังคงเป็นปัจจัยสำคัญ เพราะการมองหารองเท้ากีฬาที่มีคุณภาพดี ในราคาที่เหมาะสม โปรโมชั่น ส่วนลด และสินค้าราคาพิเศษ จึงดึงดูดผู้บริโภคได้เสมอ

#เรื่องเทคโนโลยี ผู้บริโภคเริ่มเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆ มองหารองเท้ากีฬาที่มีเทคโนโลยีช่วยติดตามการออกกำลังกาย วัดผลประสิทธิภาพ หรือเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟน รองเท้ากีฬาอัจฉริยะ จึงเป็นที่น่าสนใจ

#เรื่องแบรนด์และบริการหลังการขาย ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับแบรนด์และความน่าเชื่อถือ มองหารองเท้ากีฬาจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียง มั่นใจได้ในคุณภาพ และบริการหลังการขาย การตลาด Supersports ต้องสื่อถึงภาพลักษณ์ที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค

#อินฟลูเอนเซอร์และโซเชียลมีเดีย ผู้บริโภคได้รับอิทธิพลจากอินฟลูเอนเซอร์ รีวิว และกระแสในโซเชียลมีเดีย มองหารองเท้ากีฬาที่อินฟลูเอนเซอร์สวมใส่ หรือรีวิว แบรนด์ที่สื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพ จึงเข้าถึงผู้บริโภคได้

จะร่วมแคมเปญ ” รื้อ แลก ลด ” ต้องทำอย่างไรบ้าง ?

การตลาด Supersports แคมเปญ รื้อ แลก ลด เปิดให้ผู้สนใจร่วมส่งต่อโอกาสทางการกีฬาได้ ตั้งแต่วันนี้ถึง 6 มิถุนายน 2567 ด้วยวิธีต่างๆ ดังนี้

นำรองเท้ากีฬาประเภทใดก็ได้ ไม่ใช้แล้วสภาพดีมาบริจาคที่ร้านซูเปอร์สปอร์ต ทุกสาขา โดยรองเท้ากีฬาที่นำมาบริจาค จะถูกส่งต่อให้กับเด็กและเยาวชนในพื้นที่ยากไร้ได้นำไปใช้ต่อ เป็นการส่งต่อโอกาสด้านกีฬา โดยขอความร่วมมือรับบริจาคเฉพาะรองเท้าที่ยังมีสภาพดี พร้อมใช้งานเท่านั้น

ร่วมบริจาคเงิน 100 บาท โดยแสกนผ่าน QR Code จากกล่องรับบริจาค ซึ่งเงินดังกล่าวจะนำไปร่วมสมทบทุนโครงการ “สานฝัน ทำเพื่อน้อง ปี 2567” มอบทุนการศึกษาให้เด็กกำพร้ายากจนพิเศษทั่วประเทศ และโครงการ “Million Gifts Million Smiles”  ให้แก่เด็กและเยาวชนในพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้ต่อไป

สำหรับลูกค้าที่เข้าร่วมบริจาครองเท้าหรือร่วมสมทบทุน รื้อ แลก ลด จะได้รับสิทธิ์แลกรับส่วนลดสำหรับซื้อรองเท้ากีฬาคู่ใหม่ ที่ร้านซูเปอร์สปอร์ตได้ทันที

• ส่วนลด 400 บาท (เมื่อซื้อคู่ใหม่ขั้นต่ำ 2,500 บาท)
• ส่วนลด 800 บาท (เมื่อซื้อคู่ใหม่ขั้นต่ำ 3,500 บาท)

ลูกค้ายุคใหม่มองหารองเท้ากีฬาที่ตอบโจทย์ทั้งด้านสุขภาพ แฟชั่น ความยั่งยืน ประสบการณ์ส่วนตัว ราคา เทคโนโลยี ความหลากหลาย บริการหลังการขาย แบรนด์ และอินฟลูเอนเซอร์ การตลาด Supersports จึงต้องเข้าใจ Insight ของผู้บริโภค และสามารถตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้ เพื่อลูกค้าจะได้กลับมาซื้อคู่ใหม่ทีี่ดีกว่าเดิม

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ